Numérique vs analogique: équilibrer les appétits des consommateurs pour le papier peint imprimé

Les technologies numériques ont fermement commencé à changer le mode de fonctionnement des fabricants du marché de la décoration intérieure.

Mais James Watson, directeur général du fabricant de revêtements muraux Surface Print, affirme que l'avenir réside dans un effort tandem entre l'impression traditionnelle et les nouvelles avancées numériques.

«Surface Print est une entreprise familiale de quatrième génération située dans le Lancashire, avec une riche histoire dans les processus d'impression traditionnels pour les papiers peints et les revêtements muraux haut de gamme pour une large gamme de clients», déclare James Watson.

La société - et sa propre marque de papier peint, 1838 Wallcoverings - a commencé à adopter des méthodes d'impression numérique en 2013, ce qui a posé un certain nombre de défis.

«Pour commencer, nous avons dû faire face à l'énorme coût d'investissement - pas seulement dans les machines, mais dans le logiciel de CAO qui les complète, et la nécessité pour la salle d'impression numérique d'être spécialement éclairée et maintenue à une température constante de 20 ° C », Déclare Watson.

«Un problème plus pressant pour le papier peint est également de faire fonctionner les machines de manière cohérente. Comme le papier peint présente si souvent des motifs répétés, il est impératif d'obtenir une bonne cohérence des couleurs tout au long de la course - et c'était un grand défi auquel nous avons été confrontés.

Cela dit, l'adoption du numérique était impérative pour répondre aux nouveaux appétits des consommateurs sur le marché du papier peint: «Les peintures murales à grande échelle, ou panneaux muraux, sont une tendance énorme en ce moment - dont l'échelle et la gamme de couleurs ne peuvent tout simplement pas être atteintes. en utilisant des imprimantes analogiques traditionnelles. La possibilité de créer des couleurs personnalisées et des conceptions individuelles n'est également viable que grâce à l'impression numérique en raison de la possibilité d'imprimer en petits tirages. »

Malgré les nouvelles opportunités offertes par le numérique, Watson affirme que les méthodes traditionnelles d'impression resteront toujours la clé de l'industrie du papier peint: «Le mouvement artisanal en ce moment en Angleterre et dans le monde est énorme. Il y a un appétit pour les petits lots, les produits fabriqués à la main - et il en va de même pour le papier peint.

«Dans notre usine, nous avons des gens qui mélangent les couleurs à la main et utilisent des méthodes telles que l'impression de surface qui donne un bel effet peint à la main qui manque à l'impression numérique actuelle. Il y aura donc toujours une place pour les deux types d’impression - il s’agit d’évaluer quel outil utiliser pour répondre au mieux aux besoins du client. »

Cependant, l'un des principaux avantages du numérique est la mesure dans laquelle il a amélioré l'accessibilité du papier peint pour les utilisateurs à petite échelle qui cherchent à créer une entreprise de papier peint.

«Désormais, les étudiants peuvent quitter l'université et investir dans l'industrie du papier peint, ce qui n'aurait pas été possible auparavant en raison des coûts d'installation initiaux des machines, y compris le coût des rouleaux et des plaques d'impression. Le papier peint est désormais beaucoup plus facile à utiliser. »

Et quel avenir pour l'impression numérique en papier peint?

«Notre entreprise fonctionne toujours à environ 80% de machines analogiques et 20% de numérique, mais le numérique continuera d'augmenter à mesure que la vitesse des machines augmentera et que leur prix diminuera. Et des effets qui ne sont actuellement pas disponibles via des méthodes numériques, comme l'impression métallique, seront développés.

«Dans l'industrie de la décoration intérieure, il y a des batailles pour l'espace mural des peintures, des panneaux de carrelage - mais les opportunités offertes par l'impression numérique nous aideront à nous maintenir sur ce marché.