Tous à bord ! Un projet d'emballage vinyle numérique express

La société d'impression numérique grand format PressOn a contribué à donner vie du jour au lendemain à une confiserie britannique préférée.

L'imprimeur numérique grand format PressOn, basé à Chatham, a été chargé d'un projet de marque inhabituel lors de l'ouverture d'un nouveau magasin Marks and Spencer (M&S) dans le centre commercial Lakeside au Royaume-Uni en novembre 2023.

"Nous travaillons avec un certain nombre de centres commerciaux à travers le Royaume-Uni, travaillant sur leurs projets de commercialisation tels que les graphiques d'escaliers mécaniques, les graphiques d'ascenseurs et les bannières suspendues", explique Emma Smith, responsable de projet chez PressOn.

« A cette occasion, nous avons travaillé avec Savills, qui s'occupe de la commercialisation de Lakeside à Thurrock, Essex. Savills nous avait dit que M&S menait une campagne avant le lancement d'un nouveau magasin. Donc, nous faisions déjà des graphiques d'escaliers mécaniques et d'ascenseurs pour s'y connecter, mais nous avons ensuite été contactés directement par M&S.

« M&S avait repris le train de voyageurs à Lakeside – un petit train qui emmène habituellement les enfants autour de Lakeside – mais M&S avait réussi à convaincre Lakeside de les laisser le rebaptiser Percy Pig Express pour refléter leur célèbre boîte cadeau de bonbons Percy Pig. Ils nous ont demandé ce que nous pensions, quels produits utiliser et comment nous pensions pouvoir transformer le train Lakeside en Percy Pig Express.

Ne laisse aucune trace

Comme il s'agissait d'une promotion limitée dans le temps et que le train devrait ensuite retrouver son apparence normale, il était crucial que les médias utilisés pour le transformer en Percy Pig Express ne laissent pas une présence durable. Grâce à l'expérience de PressOn en matière d'impression et d'application de la marque sur les taxis, Emma et l'équipe savaient exactement comment résoudre ce problème.


« Nous avons utilisé Metamark Taxi Media avec un laminé brillant pour le matériel d'impression. C'est un très bon produit pour ce genre de projet car ce train en particulier avait de nombreux bords incurvés », explique Emma. Ce choix a permis au vinyle de s'adapter à la forme unique de la façade du train tout en offrant une finition brillante haut de gamme pour un impact visuel maximal.

« Nous avons initialement suggéré à M&S qu'ils n'avaient pas besoin de couvrir la partie avant du train – qui est très courbée et comporte de nombreuses pièces complexes telles que des rivets – car cette partie du train était déjà rouge. Mais comme M&S sont perfectionnistes ils ont demandé que tout soit recouvert de vinyle rouge, même si c'était déjà rouge, pour qu'on ait exactement la même couleur sur tout le train.

« Pour garantir une couverture adéquate du train, nous avons surimprimé le rouge d'inondation – nous nous sommes assurés d'avoir beaucoup de fonds perdus – et nous avons imprimé de nombreux panneaux rouges supplémentaires. Cela signifiait que si l'une des dimensions était anormale d'une manière ou d'une autre, nous pouvions alors réduire le vinyle supplémentaire et l'installer sur place afin de n'avoir aucune pièce non couverte.

Mettre Percy en place

Même si le simple fait de couvrir la forme complexe du train représentait un défi, un problème bien plus important était la nécessité de s'assurer que les graphismes de Percy Pig et de ses amis apparaissaient exactement au bon endroit. Pour y parvenir, PressOn a mis au point une solution de contournement ingénieuse.

« Nous avions des dessins techniques du train, mais nous n'étions pas sûrs à 100 % qu'ils seraient exactement précis – par exemple, les dessins comportaient de nombreuses tailles différentes à différents endroits. Notre responsable des opérations et moi sommes allés à Lakeside un soir avec un ruban à mesurer et avons vérifié toutes les tailles », explique Emma.

« Ensuite, nous avons imprimé les éléments Percy Pig de la marque sous forme de décalcomanies séparées. Nous les avons imprimés, montés sur du Foamex noir de 5 mm, coupés séparément puis installés sur le rouge inondable. Si nous avions imprimé ces graphiques dans le cadre de l'impression par inondation et que les mesures étaient incorrectes et que les graphiques de Percy Pig ne se trouvaient pas là où ils le devraient, cela serait très évident et nous aurions dû produire une autre énorme quantité de support imprimé.

« Mais avec ces éléments de conception sous forme d'autocollants séparés, nous avons pu les installer exactement dans les bons espaces. Cela a rendu l’ensemble du travail beaucoup plus flexible. En fait, quelques jours avant l’installation, nous avons examiné tous les différents autocollants dont nous avions besoin et avons réalisé qu’il en manquait quelques-uns, mais c’était un travail simple de simplement les imprimer et les découper.

Le dernier obstacle à surmonter était l'installation du tirage : l'équipe de PressOn n'avait accès au train que la veille de l'inauguration officielle de M&S, le 15 novembre.

« Pour garantir que nous y parvenions avec succès, nous devions faire appel à une équipe plus nombreuse pour appliquer l’impression. Nous avions six personnes sur place pour installer le vinyle sur le train ce soir-là – une équipe de quatre personnes, ainsi qu'une équipe supplémentaire de deux personnes que nous avions recrutées parmi notre équipe de commercialisation des escaliers mécaniques Lakeside.

Commentaires fabuleux

Le résultat final a été fantastique – à tel point que l'effet du Percy Pig Express n'a pas seulement été ressenti en personne par les visiteurs de Lakeside, il est également devenu très populaire sur les réseaux sociaux.

« M&S était très heureux. Amy Coleman, directrice adjointe du marketing local de M&S, a publié un message sur LinkedIn nous remerciant chez PressOn, et une vidéo du Percy Pig Express est apparue sur la page Facebook mondiale de M&S », a déclaré Charlotte Webb, responsable des médias sociaux et du marketing de PressOn.

« C'était certainement l'un des projets les plus excitants pour nous car cela signifiait que nous pouvions aider une marque à créer de superbes souvenirs pour les enfants, surtout juste avant Noël. C'était vraiment gratifiant pour nous en ce sens, mais M&S nous a également donné des retours fantastiques et cela a eu un grand impact sur les réseaux sociaux, donc nous étions ravis.

Sur le plan personnel et professionnel, Emma était particulièrement satisfaite du résultat.
«C'est probablement l'un de mes projets préférés sur lequel j'ai travaillé. J'étais très excité de descendre à Lakeside en dehors des heures d'ouverture pour voir le train. Travailler avec M&S est un tel plaisir – c'est un si grand nom et Percy Pig est un produit tellement emblématique, donc ce projet était très précieux.

«Peu importe depuis combien de temps je fais ça, je pense toujours que c'est fou de voir comment les choses peuvent passer d'une feuille de vinyle à si bien épouser la forme du train. Voir le produit fini a été un véritable choc, mais c’était incroyable.