Réalité augmentée : donner vie à l'imprimé

Le laboratoire de design américain Amplifier utilise l'art pour "amplifier" le message de ses partenaires du changement social. Aujourd'hui, avec la réalité augmentée, il marie les mondes de l'impression traditionnelle et de la technologie intelligente.

Il existe toutes sortes de façons intéressantes de donner l'impression que l'impression « bouge ». Par exemple, nous avons examiné les effets fantastiques qui peuvent être obtenus avec l'impression lenticulaire .

Mais la technologie moderne, et en particulier le type de potentiel de réalité augmentée (AR) offert par les smartphones, peut offrir une passerelle vers un tout nouveau monde d'œuvres d'art en mouvement.

Pour le laboratoire de conception à but non lucratif Amplifier, cette technologie présente des opportunités incroyables. Amplifier se spécialise dans l'aide à apporter "les messages des mouvements sociaux dans la culture dominante pour créer des changements de culture à grande échelle" et grâce à la sortie de sa propre application AR, il est désormais en mesure de transformer ses affiches, autocollants et peintures murales analogiques traditionnels en art qui prend littéralement vie pour lancer un appel à l'action.

"En tant qu'organisation, nous utilisons la réalité augmentée comme un outil pour apporter plus de profondeur à la narration", nous a dit Cleo Barnett, co-directeur créatif d'Amplifier.

"Une grande partie de notre travail consiste à simplifier le message central des mouvements pour les rendre super clairs et convaincants pour notre public - nous voulons que quelqu'un comprenne les messages centraux de son œuvre en une seconde, dise s'il conduit dans la rue et voit l'œuvre comme panneau d'affichage.



« La réalité augmentée est un moyen pour nous d'apporter de la profondeur aux histoires que nous racontons, permettant à nos communautés d'entendre directement les dirigeants du mouvement et de s'engager plus profondément dans l'œuvre d'art grâce à une narration plus nuancée.

«Nous voulons que nos œuvres d'art vivent dans un espace public, afin qu'elles puissent faire partie de la conscience dominante, mais aussi pour qu'elles deviennent un sujet de conversation pour davantage de membres de la communauté. Donc, si quelqu'un passe dans la rue et voit quelqu'un d'autre activer l'œuvre d'art, tout d'un coup, cela crée un autre point d'engagement entre les gens. C'est devenu un objectif croissant de notre organisation - établir un dialogue entre les gens, non seulement pour accroître les capacités de réflexion critique, mais aussi pour développer la compassion et, espérons-le, inspirer des voies d'action claires.

Tradition et technologie

L'exemple de lancement de cette technologie presque magique utilise un portrait du leader du mouvement autochtone Xiuhtezcatl Martinez par l'artiste Shepard Fairey. En utilisant simplement l'application Amplifier pour voir l'image fixe de Xiuhtezcatl, il prend vie pour parler du travail nécessaire dans la lutte pour l'action climatique (pour voir cela et l'application Amplifier en action, visitez ici ).


Chef du mouvement autochtone Xiuhtezcatl Martinez par l'artiste Shepard Fairey

«La façon dont la technologie fonctionne est que l'illustration 2D est programmée dans l'application, que nous avons construite et conçue nous-mêmes pour notre organisation. Lorsque l'application reconnaît l'œuvre d'art, cela déclenche l'activation AR. Parfois, nous travaillons avec des tiers, auquel cas notre public peut scanner un code QR et cela les mènera à une page Web, puis la page Web peut scanner et lire l'œuvre d'art. Mais il a besoin que cette image initiale soit programmée dans le système pour qu'il active l'AR », a déclaré Cleo.

"La façon dont chaque œuvre d'art animée est créée est différente en fonction des besoins de la campagne que nous construisons, ainsi que de la chronologie et de la gamme de ressources dans lesquelles nous travaillons. Pour cette œuvre avec Xiuhtezcatl, nous avons utilisé une technologie assez rare appelée Rotoscoping. Nous avons pris notre photo de Xiuhtezcatl au point exact où nous avons commencé notre vidéo de son discours. Ensuite, nous avons donné la photographie fixe à Shephard Fairey pour créer l'œuvre d'art originale. Et une fois l'œuvre d'art terminée, nous avons donné ce fichier numérique, y compris les fichiers en couches de cette œuvre d'art ainsi que les séquences vidéo et audio du discours à l'équipe de rotoscopie.

« La main de l'équipe de rotoscopie dessine ce qui est nécessaire. Mais la façon dont la technologie fonctionne est qu'ils n'ont qu'à dessiner à la main dans certains points et la technologie Rotoscoping remplit les blancs. C'est un processus de va-et-vient, similaire au travail avec l'IA : vous le dessinez à la main ; vous demandez à la machine de remplir les blancs ; mais ensuite vous corrigez certaines zones qui ne semblent pas correctes.

"Cela demande donc beaucoup de temps et de ressources - il n'y a pas beaucoup de gens dans le monde qui le font, et ce n'est pas ce que nous faisons pour chaque élément de RA, mais c'est un très bel exemple de ce que nous pouvons faire. Une autre chose que nous pouvons faire est aussi simple que d'obtenir un fichier en couches d'un artiste et de travailler avec un animateur pour animer l'œuvre.

Le pouvoir de l'art et de la technologie

En raison de la nécessité pour l'application de reconnaître l'image initiale et du fait qu'Amplifier dispose d'un si vaste catalogue d'images visuelles, certaines exigences pratiques doivent être prises en compte.

"La technologie est encore nouvelle, donc il y a certainement des défis avec elle. L'un est l'espace de stockage et la mémoire. Nous avons maintenant un énorme portefeuille d'œuvres d'art activées par AR, donc faire fonctionner efficacement notre application avec tout l'espace de stockage nécessaire pour lire toutes ces différentes œuvres d'art a été un défi, et c'est un processus continu entre nous et notre site Web. développeurs », a déclaré Cleo.

Et ces œuvres d'art AR peuvent-elles être directement intégrées dans un appareil photo iPhone, donc si quelqu'un aime une affiche, il peut prendre une photo et l'œuvre s'animera automatiquement ? "Oui", dit Cléo. "Nous pouvons déjà nous intégrer directement à l'iPhone via le filtre Spark AR sur Instagram. Nous utilisons également une plate-forme appelée 8th Wall qui permet aux gens d'activer l'œuvre via une URL, il n'est donc pas nécessaire de télécharger l'application.

« Le résultat final est très engageant. Nos partenaires sont vraiment enthousiastes à l'idée de créer des campagnes à l'aide de cette technologie et le public adore participer au travail de cette manière. Nous avons eu des campagnes extrêmement réussies dans le passé qui n'étaient pas basées sur la réalité augmentée, mais je dirais qu'il s'agit d'une évolution de notre travail et nous nous sommes toujours concentrés sur l'innovation de la narration en tant que valeur clé de notre organisation.

Alors, quelle a été l'adoption de la technologie dans le monde réel ? L'illustration activée par Earth Guardians AR d'Amplifier a recueilli des dizaines de milliers d'impressions sur une gamme de plates-formes différentes.



Et pour l'impression, l'un des aspects fantastiques de cette technologie - mis à part la belle illustration originale utilisée par Amplifier pour déclencher l'activation - est le fait que ce sont traditionnellement des images imprimées qui agissent comme une porte d'entrée vers le monde AR.

"Bien qu'il y ait toujours des aspects numériques dans nos campagnes - y compris des téléchargements haute résolution open source gratuits de nos illustrations sur amplifier.org, afin que les gens du monde entier puissent imprimer ces illustrations - il y a aussi toujours un aspect analogique dans nos campagnes. . Nous restons convaincus du pouvoir de l'imprimé », a déclaré Cleo.

« Ce que les gens voient ou ne voient pas dans leurs espaces publics est important. Une fois que vous voyez quelque chose, vous ne pouvez plus l'oublier, cela fait partie de votre inconscient. Pour cela, nous pensons que l'impression peut avoir une impression beaucoup plus durable qu'un rouleau numérique. Bien sûr, la narration numérique est également importante pour nous, donc là où les deux se combinent, c'est vraiment notre sweet spot.