Les opportunités et les défis pour les marques avec la directive européenne sur les allégations vert

Steve Lister détaille la directive européenne sur les réclamations vertes qui encourage les entreprises à être responsables et dissuade le greenwashing. Cela exige que les entreprises rendent compte de leur durabilité. Steve partage les sanctions potentielles en cas de non-conformité, la manière dont cela réduira le greenwashing, l'impact sur les marques si elles ne se conforment pas et les opportunités pour les marques.

La directive européenne sur les allégations vertes annonce une ère de transformation pour les entreprises responsables, luttant contre le « greenwashing » et incitant à un changement de paradigme vers une véritable durabilité. S'appliquant largement aux entreprises opérant dans l'UE, cette merveille réglementaire exige la responsabilité des affirmations environnementales, excluant les secteurs déjà soumis aux règles du marketing vert.

En résumé, l'essentiel réside dans la justification : les entreprises doivent valider leurs affirmations avec des analyses de cycle de vie robustes, mettant ainsi fin à l'utilisation frivole de termes comme « Eco », « Vert » et en examinant davantage des mots comme « zéro net » et « carbone ». neutre.' La vérification externe garantit que les allégations résistent aux audits de durabilité, renforçant ainsi la crédibilité. Cette directive n'est pas qu'un simple bâton ; c'est une carotte pour l'intégrité de la marque, réduisant les risques juridiques et favorisant une meilleure prise de décision. C'est un phare qui nous guide vers une ère où le « durable » est plus qu'un mot à la mode ; C'est une manière de vivre.

Cependant, c’est formidable de voir le Parlement européen faire un pas en avant aussi audacieux dans la lutte contre le greenwashing ! Cette nouvelle directive sur les allégations vertes change la donne pour les consommateurs et les entreprises. Depuis trop longtemps, les entreprises font des déclarations trompeuses sur l’impact environnemental de leurs produits ou services. Il est donc difficile pour les consommateurs de faire des choix éclairés sur ce qu’ils achètent. Et il est encore plus difficile pour les entreprises véritablement engagées en faveur du développement durable d’être compétitives.

Examinons plus en détail la directive sur les allégations vertes.

La directive sur les allégations vertes vise à mettre fin au greenwashing en fixant des normes pour les allégations environnementales ou de durabilité. L’étincelle est venue d’une étude de 2020 montrant que 53 % des allégations environnementales dans l’UE étaient vagues ou trompeuses. Si votre entreprise fait des allégations telles que « T-shirt fabriqué à partir de bouteilles en plastique recyclées » ou « crème solaire respectueuse de l'océan », vous devrez respecter des normes minimales pour les justifier.

Alors, quand la directive sur les allégations vertes entrera-t-elle en vigueur au niveau de l’UE et des États membres ?

La directive entre en vigueur 20 jours après sa parution au Journal officiel au niveau européen. Quant aux États membres, ils disposent de 18 mois pour mettre en place des lois et réglementations et doivent appliquer ces règles 24 mois après la date d'entrée en vigueur de la directive. Gardez ces délais à l’esprit pour rester conforme. Voici un résumé des dernières dates clés :

• 2023 : Création de la directive européenne sur les « allégations vertes ».
• 9 novembre 2023 : Examen programmé du projet de rapport terminé
• Été 2024 : Vote anticipé en commission mixte paritaire.

Cependant, nous devons noter que ces délais et évolutions sont susceptibles de changer car ils dépendent de divers facteurs et processus législatifs.

Quelles sont les sanctions potentielles en cas de non-respect de la directive sur les allégations vertes ?

Le non-respect peut entraîner des amendes pouvant aller jusqu'à 4 % du chiffre d'affaires annuel dans les États membres concernés. Des sanctions supplémentaires incluent la saisie des revenus provenant des transactions connexes et l'exclusion des marchés publics et du financement pour une durée pouvant aller jusqu'à 12 mois.

Comment la directive sur les allégations vertes visera-t-elle à réduire le « greenwashing » ?

La directive vise à réduire le greenwashing en fixant des normes strictes de vérification et de justification des allégations environnementales. Les États membres superviseront ces processus, en s'appuyant sur des vérificateurs indépendants et accrédités. Ainsi, si votre entreprise fait une déclaration écologique, soyez prêt à l’étayer avec des preuves scientifiques solides et largement reconnues.

Si vous comparez votre produit à d'autres, assurez-vous que la comparaison est équitable et basée sur des données similaires. Les scores agrégés regroupant divers impacts environnementaux ne sont pas autorisés à moins qu’ils ne soient conformes aux règles de l’UE.

En ce qui concerne les labels, les systèmes au niveau de l’UE constituent la référence. Les nouveaux programmes publics d'étiquetage doivent être mis en place au niveau de l'UE, et les nouveaux programmes privés nécessitent une approbation préalable et doivent montrer qu'ils sont plus ambitieux sur le plan environnemental. Tous les labels environnementaux doivent être transparents, vérifiés par des tiers et révisés régulièrement.

La nouvelle directive mettra fin à tout le « greenwashing » auquel nous avons assisté ces derniers temps. Il interdira les allégations environnementales génériques telles que « respectueux de l'environnement », « vert » et « biodégradable », à moins qu'elles ne puissent être étayées par des preuves solides. Il réprimera également les allégations fausses sur la durabilité des produits. Je vais écrire une autre mise à jour des mots clés qui semblent être interdits en vertu de cette nouvelle directive.

Quel est l'impact sur les marques si elles se trompent ?

La directive sur les allégations vertes ce n'est pas seulement pour le spectacle ; de nombreuses marques se sont déjà fait surprendre à travers le monde. Les exemples comprennent:

• Volkswagen : a fait face à des réactions négatives pour avoir triché lors des tests d'émissions en 2015.
• McDonalds et Starbucks : vivement critiqués pour avoir remplacé les pailles en plastique par des solutions tout aussi, sinon plus, nocives pour l'environnement.
• Walmart : dénoncé pour de fausses allégations sur l'utilisation du bambou dans des produits, entraînant une amende de 3 millions de dollars.
• Zara et H&M : sous le feu des critiques pour leurs allégations de « vêtements durables », la perception générale étant que ces allégations sont utilisées uniquement comme tactique de marketing pour générer plus de ventes – malgré des preuves solides du contraire.

Il s’agit d’une victoire majeure pour la transparence et la responsabilité. Cela donnera aux consommateurs les informations dont ils ont besoin pour faire des choix éclairés concernant les produits qu’ils achètent. Et cela aidera les entreprises qui prennent au sérieux la durabilité à se démarquer du lot.

Nous pensons que cette nouvelle directive marque un tournant dans la lutte pour des pratiques commerciales durables. Cela montre que l’UE est sérieuse dans sa lutte contre l’écoblanchiment et l’obsolescence programmée. Et cela envoie un message clair aux entreprises du monde entier : les consommateurs ne veulent plus se laisser tromper.

Quelles sont les plus grandes opportunités offertes aux entreprises par la directive sur les allégations vertes ?

La directive sur les allégations vertes offre plusieurs opportunités aux entreprises :

Stimuler les opportunités de marché : en encourageant la concurrence autour des produits durables, la directive ouvre de nouveaux segments de marché, permettant aux entreprises de se diversifier et de se développer.

Améliorer la qualité des produits : L'accent mis sur la durabilité peut conduire à une amélioration des performances des produits, bénéficiant à la fois aux consommateurs et aux fabricants.

Augmenter la crédibilité : La directive fournit un cadre permettant aux entreprises de justifier leurs allégations environnementales. Cela peut renforcer la confiance des consommateurs et aider les entreprises à se démarquer.

Évitez les pièges du greenwashing : les entreprises peuvent éviter les risques de réputation associés au greenwashing en adhérant aux normes de la directive.

Conditions de concurrence équitables : en réglementant les labels environnementaux privés, la directive facilite la concurrence équitable pour les entreprises, réduisant ainsi la confusion des consommateurs.

Dans l’ensemble, la directive vise à récompenser les véritables efforts de développement durable, à stimuler l’innovation et à stimuler la croissance du marché, tout en tenant les entreprises responsables de leurs déclarations environnementales.

En plus de ce qui précède, la nouvelle directive fait partie d’une stratégie plus large de l’UE visant à promouvoir une consommation et une production durables. Cette stratégie comprend un certain nombre d'autres initiatives, telles que la directive sur l'éco-conception et le plan d'action pour l'économie circulaire. Ces initiatives travaillent toutes ensemble pour créer un avenir plus durable pour l’Europe.