Ajouter de l'éclat à une impression personnalisée avec des effets spéciaux

Alors que la demande de personnalisation est en hausse, Rob Fletcher examine comment offrir aux clients la possibilité d'ajouter des effets spéciaux à leurs travaux imprimés peut vous aider à gagner de nouvelles affaires et à vous développer sur de nouveaux marchés.

L'impression personnalisée offre déjà un côté spécial et unique aux consommateurs. Pouvoir ajouter sa propre touche personnelle aux imprimés, que ce soit pour un cadeau, un message marketing ou autre, contribue à valoriser une application auprès du client.
                                   
Cependant, alors que les consommateurs continuent d’exiger toujours plus de leurs travaux imprimés, il appartient aux entreprises d’impression de réagir et de fournir quelque chose qui ajoutera encore plus de valeur aux applications personnalisées.

Dans cet article, nous discutons avec plusieurs fabricants des avantages des effets spéciaux dans l'impression personnalisée et en apprenons davantage sur les machines et les techniques qui aideront les entreprises d'impression à obtenir ces effets.

Des expériences à fort impact

Vivid Laminating Technologies est un fabricant proposant des solutions permettant d'ajouter des effets spéciaux aux imprimés. Bruce Cozens, directeur export, reconnaît que le marché de la personnalisation évolue rapidement et que la demande pour des expériences client uniques et mémorables est croissante.

« Les consommateurs et les marques privilégient des expériences personnalisées et à fort impact », a-t-il déclaré. « Les effets spéciaux imprimés contribuent à répondre à cette demande en conférant aux impressions sur mesure un aspect exclusif et luxueux. Grâce aux progrès de l'impression numérique et de l'impression à données variables, les effets spéciaux sont désormais plus faciles que jamais à mettre en œuvre, même sur de petites séries, autrefois considérées comme coûteuses et chronophages. »

Quant au type d'options que l'imprimeur devrait envisager, Cozens a déclaré qu'en matière d'impression personnalisée, les effets spéciaux les plus pertinents sont ceux qui apportent un fort impact visuel, transformant des supports d'impression ordinaires en designs haut de gamme et accrocheurs.

« Ces finitions spéciales sont particulièrement efficaces pour des applications telles que le publipostage, les emballages sur mesure, les cartes de visite et les supports marketing haut de gamme », a-t-il déclaré. « Ces effets incluent le vernis UV sélectif, la dorure (disponible dans différentes teintes comme l'or, l'argent et l'holographique), le gaufrage et les pelliculages texturés qui améliorent le toucher de l'impression. »

« Ces effets améliorent non seulement l’esthétique, mais aussi l’expérience sensorielle, encourageant les destinataires à s’engager avec l’objet imprimé.

Matrix MX-370MP, un système de plastification et de feuille, est une option de la gamme Matrix de Vivid Laminating Technologies

Concernant l'aide apportée par Vivid, Cozens a mis en avant la solution la plus populaire du fabricant pour les effets spéciaux : sa gamme Matrix. Les machines de cette collection permettent la réalisation d'effets de laminage, de dorure et de sélectif UV grâce à la technologie de dorure numérique de Vivid.

« Conçu pour la polyvalence et la rapidité, il permet aux utilisateurs d'appliquer des finitions haut de gamme sans avoir besoin de matrices ou de plaques traditionnelles », a déclaré Cozens.

En choisissant une machine en particulier, Cozens attire l'attention sur la Matrix MX-370MP, un système de plastification et de feuille qui, selon lui, permet aux utilisateurs de produire des impressions personnalisées et accrocheuses rapidement et à moindre coût sur une gamme de supports couchés et non couchés.

« C'est particulièrement populaire auprès des imprimeries qui cherchent à se développer sur les marchés du luxe et de la personnalisation », a-t-il ajouté.

Avantage concurrentiel

Lorsque vous abordez les effets spéciaux, il est également important de prendre en compte le type d'objet sur lequel vous imprimez. Pouvoir imprimer sur un objet auparavant inaccessible aux clients peut donner à votre entreprise un avantage concurrentiel.

Un exemple en est Roland DG, qui, en collaboration avec Chillblast, un fabricant de PC basé au Royaume-Uni, offre désormais à ses clients la possibilité de personnaliser leur PC avec un design imprimé unique.

Chillblast utilise la technologie Roland DG pour imprimer des motifs personnalisés sur PC

Après avoir initialement utilisé l'imprimante Roland DG VersaSTUDIO BN-20, Chillblast a ajouté l'année dernière l'imprimante jet d'encre grand format TrueVIS SG3 à sa gamme interne. Cette initiative répondait à la demande croissante des clients en matière de personnalisation, nécessitant des capacités d'impression à plus grande échelle et la possibilité de supporter des tirages plus longs et sans intervention humaine.

« La personnalisation complète de l'extérieur d'un PC est une nouveauté sur le marché, et les retours jusqu'à présent sont absolument phénoménaux », a déclaré Dominic Starkey, directeur marketing chez Chillblast. « Grâce à la série TrueVIS SG3, nous garantissons une correspondance parfaite des couleurs à chaque exécution, un facteur essentiel lors de la livraison de lots de systèmes. »

La série TrueVIS SG3 est dotée de fonctionnalités telles que le réglage automatique de l'espacement des supports, qui permet de gagner du temps et d'économiser du matériel en garantissant une impression précise sans intervention manuelle, et s'adapte à toutes les tailles et formes de PC. Elle est également équipée de têtes d'impression FlexFire et d'encres TR2 pour une production flexible, ainsi que d'un panneau de commande tactile LCD de 7 pouces permettant aux utilisateurs de naviguer facilement dans les paramètres et de surveiller les travaux d'impression.

Ajoutez à cela l'application Roland DG Connect, qui fournit à Chillblast un accès instantané aux données cruciales sur les travaux d'impression et les performances des appareils, et l'entreprise a pu produire toutes sortes de conceptions personnalisées et accrocheuses sur une gamme de PC.

« L'intégration des imprimantes Roland DG nous a clairement distingués de nos concurrents, et nous avons hâte de dévoiler davantage d'innovations aux côtés de Roland DG dans les années à venir », a déclaré Starkey.

Ce ne sont là que quelques exemples de ce qui est possible en utilisant des effets spéciaux dans des travaux d'impression personnalisés, la réalité étant qu'il existe tout un monde d'autres options disponibles pour ceux qui travaillent dans ce secteur.

Les entreprises souhaitant en savoir plus sur ces effets spéciaux et approfondir leurs connaissances en matière de personnalisation devraient envisager de visiter l' Expérience de personnalisation au FESPA Global Print Expo 2025. Les participants pourront échanger avec des leaders d'opinion, découvrir de nouvelles solutions et nouer des liens avec des experts de l'ensemble du secteur.

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