Combler le fossé : affichage numérique et non numérique

Alors que l'affichage numérique connaît une croissance rapide, Rob Fletcher démontre que l'affichage non numérique reste pertinent et précieux. Les entreprises utilisent de plus en plus les deux types d'affichage pour créer des campagnes attrayantes et innovantes. L'European Sign Expo 2025 explorera plus en détail ces évolutions dans le secteur de l'affichage.

Il ne fait aucun doute que l’affichage numérique a pris d’assaut l’industrie, offrant toutes sortes de fonctionnalités que les panneaux statiques ne peuvent pas offrir, tandis que les développeurs continuent de repousser les limites de ce qui est possible avec cette technologie intelligente et intuitive.

Cependant, alors que certains craignaient que les écrans numériques ne prennent complètement le contrôle du secteur de la signalisation, rien n’est plus faux : de nombreuses marques et spécialistes du marketing choisissent de combiner les deux pour créer toutes sortes de campagnes innovantes et accrocheuses.

Ici, nous célébrons quelques exemples de panneaux numériques et non numériques fonctionnant main dans la main, montrant comment plutôt que de travailler l'un contre l'autre, les deux formes de signalisation peuvent coexister en harmonie.

Prenez le drapeau à damier

Tout d'abord, l'entreprise britannique Moss a récemment participé à un projet visant à habiller l'exposition F1 à Londres. L'événement s'est déroulé pendant plusieurs mois à l'Immersive LDN d'Excel London, invitant les fans de Formule 1 du Royaume-Uni et d'ailleurs à découvrir une multitude d'expositions de cette série emblématique de courses automobiles.

Le rôle de Moss consistait à contribuer à l'habillage du lieu, en produisant une large gamme de supports imprimés, tous installés avant le lancement de l'événement en août dernier. Parmi ceux-ci figuraient des tissus graphiques à bords en silicone (SEG), des panneaux en mousse expansée, des films néon et des vinyles découpés à mi-chair, tous intégrés aux supports.

Des applications imprimées ont été installées autour des éléments numériques de l'exposition, tels que des écrans numériques et des zones de projection grand format, afin de dynamiser les présentations et de créer une expérience immersive pour les visiteurs. Le succès de ce projet omnicanal a été tel que Moss est actuellement en discussion avec les organisateurs pour fournir des éléments imprimés lors du déploiement de l'événement en Europe et aux États-Unis.

« Nous aimons travailler sur des projets qui captent l'attention du public dès le départ », a déclaré Matt Phipps, directeur de compte groupe chez Moss UK. « C'est tout simplement incroyable que nos visuels et nos affichages soient intégrés à cet événement expérientiel innovant. »

Illuminez vos enseignes

Pendant ce temps, au Canada, TF Massif, spécialiste de la production de circuits flexibles extra-larges basé en Colombie-Britannique, a entrepris un projet innovant impliquant divers éléments. L'entreprise a donné vie à des graphismes imprimés en y ajoutant divers composants, tels que des LED intelligentes flexibles, du papier électronique et des capteurs, qui ont ensuite été programmés pour créer toutes sortes d'effets.

TF Massif intègre des lumières d'accentuation, du papier électronique et des capteurs dans le cadre d'affichages imprimés

TF Massif intégrait auparavant des LED et des capteurs flexibles intelligents à des graphismes imprimés pour leur donner vie, grâce à sa division marketing CAPTIVA Innovations. Pour un projet plus récent, TF Massif s'est associé à EINK, spécialiste du papier électronique (ePaper), afin de lancer une nouvelle offre offrant les mêmes effets, mais nécessitant très peu d'énergie pour être activée.

« Les LED intelligentes émettent de la lumière et ont un effet précis », a déclaré Judith Stewart, présidente de TF Massif. « Le papier électronique, en revanche, est réfléchissant par nature, il consomme donc très peu d'énergie et nous permet de créer une impression de mouvement d'une toute nouvelle manière en activant des parties ou des segments individuels des graphiques imprimés, comme des formes et des lettres. »

Le processus de production de circuits écologiques est automatisé grâce à l'outil de fabrication de circuits TFMassif monté sur une découpeuse Zünd et est aussi pratique que la découpe de vinyle. Les LED Flex, le papier électronique et les contrôleurs sont simplement placés comme des autocollants, et le produit final est alimenté par un chargeur de téléphone portable USB 5 V ou une prise secteur.

L'entreprise a même relevé le défi complexe de protéger le circuit au dos du graphisme. La tâche était d'autant plus complexe que la plastification des LED Flex, des capteurs et du papier électronique avec du vinyle autocollant standard aurait entraîné la formation de bulles disgracieuses. Pour résoudre ce problème, elle a utilisé Drytac SpotOn, doté d'un motif adhésif par points, pour garantir une plastification propre et la protection du circuit.

« L'intégration de lumières d'accentuation, de papier électronique et de capteurs dans une affiche ou une bannière enroulable permet une myriade de nouvelles applications dans la PLV, la décoration murale domestique et d'entreprise ou la promotion de l'image de marque, de la publicité et des salons professionnels », a déclaré Stewart.

Les clients sont toujours impressionnés par la finesse et la flexibilité du circuit, et par la façon unique dont quelques LED ou segments de papier électronique peuvent donner vie à un graphisme. Les graphismes imprimés peuvent désormais être actifs, interactifs et même réactifs grâce à l'intégration de composants flexibles et intelligents.

Écrans sur roues

Cette approche combinée ne se limite pas à la signalisation fixe. Elevate, basée en Écosse mais collaborant avec des partenaires aussi lointains que le Japon, Hong Kong et même les États-Unis, s'est associée à l'association Marie Curie contre le cancer pour un projet très innovant : un écran numérique a été fixé sur le côté d'un bus à impériale.

Les habillages de véhicules peuvent être utilisés pour compléter les panneaux numériques montés sur le côté des véhicules

La campagne visait à faire connaître la loterie hebdomadaire de l'association, qui permet de gagner un gros lot de 2 000 £ chaque semaine. Participer permet de collecter des fonds pour Marie Curie et les services que l'association propose aux personnes, notamment aux infirmières qualifiées. Si l'écran géant sur le côté a largement attiré l'attention des passants, le bus lui-même a été entièrement décoré pour refléter l'image de marque et le message de l'association.

Elevate a utilisé une imprimante HP Latex 335, installée en décembre 2022, pour imprimer le design coloré et donner vie au projet. L'équipe Elevate a ensuite installé le film sur le bus, notamment sur les vitres latérales et arrière, pour sa mission de sensibilisation.

Les entreprises d'impression et d'enseignes innovent de plus en plus pour exploiter le meilleur des applications numériques et non numériques et les combiner pour créer des créations exceptionnelles. L' European Sign Expo 2025 offrira un aperçu plus approfondi des univers de l'affichage numérique et non imprimé, tandis que la FESPA Global Print Expo 2025 , qui se tiendra au même endroit, permettra aux visiteurs de rencontrer les plus grands fabricants et fournisseurs mondiaux d'impression.

Découvrez les dernières innovations en matière d'affichage dynamique et de signalétique non imprimée à l'European Sign Expo 2025 , le salon européen de référence en matière de signalétique et de communication visuelle, qui se tiendra du 6 au 9 mai à la Messe Berlin, en Allemagne. Ce salon présentera des produits de pointe, des concepts visionnaires et des innovations révolutionnaires qui façonneront l'avenir de la signalétique. Inscrivez-vous ici et utilisez le code promo ESEJ501 pour seulement 25 euros d'entrée.