Comment parfaire la personnalisation des emballages imprimés

L’emballage est un marché qui est considéré comme un secteur de croissance depuis un certain temps déjà, mais si vous combinez cela avec un autre secteur d’opportunités en termes de personnalisation, cela peut ouvrir encore plus de portes aux imprimeurs. Rob Fletcher examine ici de plus près la personnalisation de l’emballage.

Il est essentiel de capitaliser sur les tendances actuelles. Rester immobile et ne pas rechercher de nouveaux prospects vous expose au risque de passer à côté d'un travail précieux qui pourrait être confié à des concurrents.

L'emballage et la personnalisation ont tous deux connu une croissance fulgurante ces dernières années et, ensemble, ils offrent de nombreuses opportunités aux imprimeurs. Cependant, comme c'est le cas pour tout marché, il n'est pas toujours simple de savoir où cibler.

Nous nous asseyons avec plusieurs fabricants et fournisseurs pour apporter plus de lumière sur ce domaine passionnant.

Expérience de déballage ultime

S'il est vrai que la plupart de nos achats se font désormais en ligne, il n'en demeure pas moins que les consommateurs, en plus de cliquer sur « acheter », reçoivent également une forte dose d'endorphines à la réception de leur article. Selon Ben Ginesi, directeur commercial européen des emballages en carton ondulé numériques chez Domino Printing Sciences, les emballages imprimés numériquement peuvent jouer un rôle clé à cet égard.

Ginesi s’appuie sur plusieurs rapports pour le démontrer. Tout d’abord, une étude de Smithers indique que le marché mondial de l’impression numérique devrait atteindre 34,3 milliards de dollars (28,3 milliards de livres sterling/33,6 milliards d’euros) d’ici 2026, ce qui représente près d’un quart de la valeur mondiale du marché de l’impression et de l’emballage imprimé d’ici 2032.

Selon Ginesi, cela s’explique par la demande croissante des consommateurs en matière de personnalisation et par leur préférence pour la commodité des achats en ligne, une tendance sur laquelle les plateformes de commerce électronique souhaitent capitaliser.

Légende : Une enquête de Mondi a révélé que 61 % des consommateurs européens considèrent la forme, le matériau, l'apparence et la personnalisation de l'emballage comme importants

De plus, une étude de Mondi sur les tendances du commerce électronique et les attitudes des consommateurs à l’égard des emballages en Europe a révélé que 61 % des consommateurs considèrent la forme, le matériau, l’apparence et la personnalisation des emballages comme importants. À l’inverse, 34 % d’entre eux reconsidéreraient leurs futurs achats s’ils considéraient que l’emballage avait eu un impact négatif sur l’expérience d’achat.

En ce qui concerne l’utilité de l’impression numérique, Ginesi a expliqué : « Pour la plupart des petits vendeurs en ligne à domicile, il est peu probable qu’un partenariat avec un fournisseur d’emballage utilisant des méthodes d’impression traditionnelles soit une option. Cependant, avec l’impression numérique, les petites entreprises et leurs clients ne doivent pas manquer l’opportunité de déballer leurs produits.

« Avec un nombre croissant de prestataires de services dédiés à l'impression numérique, les entreprises de toutes tailles peuvent commander de petites séries de conceptions d'emballage accrocheuses, voire personnalisées, adaptées à leurs produits de commerce électronique soigneusement sélectionnés.

« L’impression numérique pour les emballages permet de commander des quantités minimales faibles à un coût raisonnable, ce qui permet aux petites entreprises de développer leur marque et d’améliorer l’expérience client avec des boîtes aussi uniques que le produit lui-même. Certains vendeurs ajoutent des touches de finition, telles que des étiquettes imprimées numériquement, à leurs emballages. Cela peut être une option peu coûteuse pour créer leur propre emballage de commerce électronique de marque. »

Demande croissante d'emballages personnalisés

Bobby Grauf, responsable du développement commercial EMEA chez Antigro Designer, spécialisé dans la personnalisation d'impression, convient qu'il existe des opportunités de croissance dans le secteur de l'emballage. Il a fait référence à des recherches montrant que les consommateurs sont prêts à payer un supplément pour des emballages personnalisés et sur mesure, et privilégient les emballages uniques ou reflétant leur style et leur personnalité.

Légende : Print Customizer est un outil de personnalisation d'impression basé sur le cloud d'Antigro Designer

« Coherent Market Insights a constaté que la croissance rapide du commerce électronique a stimulé la demande d'emballages personnalisés, et il est désormais plus facile que jamais de personnaliser les produits en ligne », a-t-il déclaré.

Alors, vers quoi les imprimeurs devraient-ils se tourner ? Selon Grauf, le secteur des cadeaux reste lucratif et, comme pour le marché plus large des emballages personnalisés, l'essor du commerce électronique devrait accélérer cette croissance.

En outre, selon Grauf, l’environnement joue également un rôle clé dans la demande des consommateurs. « La demande de boissons réutilisables personnalisées telles que les bouteilles d’eau et les tasses à café a connu une forte croissance en raison des préoccupations environnementales croissantes. Proposer des options de personnalisation pour des produits réutilisables et durables élargit les possibilités pour les imprimeurs », a-t-il ajouté.

En ce qui concerne la manière dont Antigro Designer peut aider, Grauf a déclaré que son logiciel permet aux entreprises d'offrir des produits imprimés personnalisés et personnalisés à leurs clients, en s'intégrant à des API spécifiques à un domaine personnalisé et à des canaux d'impression en ligne bien connus tels que Shopify, eBay, WooCommerce et Etsy.

Aimer le luxe

Hendrik Koemans, directeur commercial Europe du fournisseur de solutions de tampographie et d'impression jet d'encre industrielle Inkcups, a également évoqué le potentiel de croissance du segment des emballages personnalisés. Il a souligné que le secteur des emballages de luxe constituait un secteur de croissance particulièrement intéressant.

Légende : Inkcups a constaté une demande accrue pour des emballages de luxe personnalisés

« Les imprimeurs qui proposent des services de personnalisation et de personnalisation d'emballages remarqueront sans aucun doute la hausse de la demande, car les consommateurs privilégient les produits uniques sur lesquels ils peuvent laisser leur empreinte », a déclaré Koemans. « Dans le secteur de l'emballage, cette demande concerne particulièrement les emballages sur mesure, les campagnes en édition limitée et les cadeaux.

« Nous constatons également une augmentation de la demande pour des emballages de luxe, la personnalisation contribuant à une sensation plus haut de gamme et de luxe, ce qui offre une avenue potentiellement lucrative dont les imprimeurs peuvent profiter. »

À ce propos, Koemans a fait référence à la technologie d'impression jet d'encre UV directe sur objet (DTO) qui, selon lui, est « idéalement » adaptée aux tirages courts et rend la personnalisation et la customisation de masse rentables et accessibles aux marques de toutes tailles.

« Le DTO offre également une alternative plus durable et plus écologique au film rétractable et aux emballages en plastique à usage unique ou aux étiquettes adhésives traditionnelles », a-t-il déclaré. « Il offre également des possibilités d'effets spéciaux et de valeur ajoutée, ce qui est essentiel pour se démarquer dans les rayons des magasins très fréquentés. »

En examinant les solutions d'Inkcups sur ce marché, Koemans a sélectionné plusieurs produits à prendre en considération pour les entreprises d'impression. Il s'agit notamment de la gamme Helix, qui peut imprimer sur une large gamme d'emballages cylindriques tels que des bouteilles en verre, en plastique et en métal à des vitesses allant jusqu'à 400 unités par heure .

« Depuis son lancement, l’imprimante numérique à cylindres Helix ONE est rapidement devenue l’imprimante d’entrée de gamme pour l’impression directe sur objet de choix grâce à sa nature compacte et modulaire », a-t-il déclaré. « Par conséquent, l’Helix ONE fait tomber les barrières pour les entreprises d’impression qui cherchent à pénétrer ce secteur du marché. »

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