Décoration rapide ou décoration intérieure imprimée : rendre les maisons plus durables

L’évolution vers des meubles jetables n’est pas quelque chose de nouveau. Depuis la première ouverture d'Ikea en Allemagne en 1974, les articles modernes à prix modérés sont devenus plus accessibles. Les décorations de Noël en famille sont devenues moins importantes pour de nombreuses personnes. Les meubles n'étaient plus fabriqués pour les générations précédentes.

Aujourd'hui, les ventes de décoration d'intérieur en Allemagne affichent un chiffre d'affaires stable à environ 400 millions d'euros, les textiles de maison génèrent environ 9,5 milliards d'euros par an. L'Allemagne est également considérée comme le plus grand marché de meubles d'Europe. Selon Statista , le chiffre d'affaires du segment s'élevait à un peu moins de 34 milliards d'euros en 2021. Le détaillant de meubles avec le chiffre d'affaires le plus élevé en Allemagne reste Ikea.

Cependant, de nouvelles marques ont commencé à proposer des objets de décoration et des articles pour la maison. ASOS, H&M, Zalando et Zara sont des exemples de magasins proposant de nouveaux et beaux produits pour la maison. Même la célèbre marque de fast fashion Shein propose une gamme étendue, contribuant au « Fast Décor » ou au « Fast Homeware ». En effet, les produits sont souvent fabriqués dans des conditions précaires similaires à celles de la fast fashion, avec des problèmes persistants en matière de déchets.

Tout comme la fast fashion, la fast décor est davantage appréciée par les jeunes consommateurs actifs sur les réseaux sociaux. Les blogs et les comptes Instagram axés sur la décoration intérieure sont actuellement populaires. La pandémie a encouragé une augmentation de la tendance en matière de décoration intérieure. De nombreuses personnes ne décorent pas seulement leur maison pendant la période des fêtes, mais également lors de toutes les autres saisons et événements majeurs.

S'éloignant des produits bon marché, les consommateurs s'intéressent de plus en plus aux objets de décoration personnalisés et personnalisés. Cela est dû à de nombreux facteurs. Il y a eu un progrès technologique dans l'impression numérique, y compris différents types d'impression tels que le DTG, le DTO, la sublimation et l'impression latex. Papiers peints, mugs ou housses de coussin peuvent désormais être produits individuellement et à moindre coût.

Parallèlement, de grands portails d'impression en ligne tels que Cewe Color ont commencé à promouvoir des produits personnalisés et des cadeaux photo pour la décoration intérieure. Cela encourage d’autres entreprises à proposer de nouvelles options. Des pionniers comme Apalis GmbH avec ses marques Klebefieber, Bilderwelten et Micasia ont vu le jour en 2008, se concentrant déjà entièrement sur les possibilités de décoration individuelles. À partir de 2015, la FESPA a proposé pour la première fois un forum sur les décorations d'intérieur imprimées pour l'industrie de la sérigraphie et du numérique avec le salon Printeriors. et conférence parallèlement à la FESPA Global Print Expo à Cologne. À ce jour, Printeriors fait partie intégrante de chaque FESPA Global Print Expo.

LÉGENDE : Des marques de mode rapide bien connues comme Shein disposent depuis longtemps d'un département de textiles de maison très abordables. Photo : Shein.

Dans le contexte de crise climatique actuelle, la pratique durable « Réduire, Réutiliser, Recycler » devient également un facteur de plus en plus important dans les décisions d'achat des consommateurs.

Les décorations intérieures imprimées numériquement et autres objets personnalisés peuvent contribuer à encourager la durabilité.

Les biens de consommation imprimés numériquement, en particulier ceux fabriqués selon les spécifications du client, ont une empreinte carbone bien inférieure en raison de la technologie utilisée dans leur production. Cela est particulièrement vrai pour l’impression textile, où les tissus décoratifs imprimés de manière analogique nécessitent de grandes quantités d’eau et d’énergie.

La décoration intérieure imprimée sur commande est souvent plus chère que la production de masse. En conséquence, les consommateurs ont tendance à acheter moins et à conserver les produits plus longtemps, réduisant ainsi considérablement l’impact sur les ressources. De plus, cela évite de surcommander des stocks et de se retrouver avec des articles non désirés à vendre.

Le désir de réutiliser des meubles anciens est plus marqué chez la jeune génération, ce qui contrecarre légèrement la tendance Fast Homeware. Avec des tissus d'ameublement, des housses de coussin et d'autres accessoires de maison imprimés individuellement et produits à l'aide de l'impression numérique, même les meubles anciens peuvent être réutilisés sans trop d'effort. Les projets de bricolage sont également devenus populaires sur les réseaux sociaux, en particulier lors des récents confinements dus au COVID.

La production de décoration intérieure imprimée en petites séries ou sur commande produit beaucoup moins de déchets de production par rapport à la production de masse conventionnelle de Fast Décor. De plus, les papiers de sublimation ou les films DTF peuvent être recyclés sans effort.

LÉGENDE : La tendance du home staging n’est pas près de disparaître. La décoration intérieure imprimée sur commande peut contribuer à réduire l’impact sur l’environnement. Photo : S. Angerer

Légende de l'image principale : H& M Home Holiday Collection 2022 : Beaucoup de ces produits coûtent moins de 10 euros et entrent donc dans la catégorie « Fast Homeware ». Photo : H&M