Intégrer l’IA dans l’avenir de la mode

Thomas Rothery, consultant Fashion-Tech chez Copper Global, possède une vaste expérience dans l'industrie de la mode en tant que créateur de vêtements pour hommes pour de nombreuses marques, dont USC, Berghaus et FILA, où il a dirigé le développement de la stratégie métaverse. Aujourd’hui, il se concentre sur les technologies de la mode du futur en concevant des articles pour les espaces numériques, en explorant leur interaction avec l’espace physique et en consultant les marques sur la manière dont elles peuvent raconter des histoires dans les deux espaces – à travers les jeux vidéo, en particulier.

Mon expérience dans les secteurs de la mode et de la technologie m'a amené à participer à des projets passionnants visant à déterminer où se dirigent ces industries croisées, notamment en ce qui concerne le Web3. Web3 est un terme utilisé pour décrire l'étape actuelle et la plus récente d'Internet, une étape avec une couche de propriété du contenu numérique et une étape contrôlée collectivement par ses utilisateurs. Il s'agit d'un modèle basé sur des informations ouvertement vérifiables, plutôt que sur un site Web centralisé appartenant à une entreprise et généralement considéré comme lié à de multiples espaces et mondes numériques. Cela contraste avec le Web1, qui constituait la première ère d'Internet, comprenant des pages en lecture seule fournissant des services de base ; et le Web2, qui offrait de l'interactivité en échange de données personnelles et était de plus en plus dominé par quelques grandes plateformes.

En raison du Web3, la demande de vêtements 3D est plus élevée dans les espaces numériques et la prédominance du jeu ici considère les vêtements de sport comme un élément très pertinent.

Ouvrir la voie à la conception 3D

Certains éléments de mon travail consistent notamment à faciliter la conception de vêtements en 3D pour une utilisation Web3.
Je travaille avec diverses entreprises, dont un fournisseur de mode, en partenariat avec l'Université de Nottingham Trent, pour développer un configurateur de conception 3D B2B. L’objectif est de rationaliser le flux de travail de développement de produits physiques et de réduire les délais de plusieurs semaines tout en créant des jumeaux numériques prêts à être utilisés dans les jeux et sur tous les canaux marketing.
Je travaille également avec une plateforme de création de produits 3D qui organise des ateliers pour les marques, facilitant ainsi la manière dont elles peuvent introduire leur identité dans les espaces numériques. Par exemple, si la marque présente une collection de vêtements de sport, dans quels espaces virtuels la marque trouvera-t-elle son marché aligné sur le style sportif ? Quelles caractéristiques de cet espace nous offrent de nouvelles libertés créatives à explorer ? Dans quelle mesure les articles numériques doivent-ils refléter les articles physiques pour lesquels la marque est connue ?

Il existe un certain nombre de technologies – certaines en préparation et d’autres déjà utilisées sur le terrain – qui rendent la conception et la production de vêtements de sport plus efficaces et adaptées à la demande des consommateurs. Par exemple, les outils d'IA (intelligence artificielle) qui prennent en charge le processus de conception de l'esquisse à la conception 3D, permettant de dessiner des vêtements à la main et de les transformer efficacement en objets 3D. La représentation des objets réagissant au mouvement, ainsi qu’à l’usure, dans les espaces virtuels peut également être améliorée par l’IA. Des solutions comme celles-ci réduisent le nombre d’étapes du processus de conception et améliorent l’efficacité.

Une autre technologie qui aide les créateurs à introduire les vêtements de sport dans le monde numérique est la fabrication générative, qui utilise une série de règles prédéfinies dans le code ou en interaction avec l'IA pour créer et optimiser une conception de vêtements basée à la fois sur des paramètres définis par la marque et par le client. Dans les jeux vidéo en particulier, il existe une opportunité passionnante de créer des avatars personnalisés, et les vêtements portés par l'avatar pourraient être transformés en objets physiques qui peuvent à leur tour être achetés par l'utilisateur. Le processus de mise en œuvre de conceptions 3D peut renforcer la fidélité à la marque en encourageant les consommateurs à penser : « Cette marque de vêtements travaille avec un jeu informatique que j'adore. Je peux acheter leurs vêtements dans la vie réelle et dans le monde numérique ».

L’IA est également utilisée pour repérer les tendances et prévoir les vêtements de sport et la mode en général. Par exemple, une entreprise française appelée Heuritech a développé un outil qui prend quotidiennement des dizaines de millions d’images sur les réseaux sociaux pour obtenir des informations sur la mode à un moment donné. La solution utilise ensuite ces données pour créer une prévision sur 12 mois. Un défi pour l'industrie de la mode est que de nombreuses marques travaillent sur des délais de 18 mois. C'est pourquoi, sur la base de mes commentaires et de ceux d'autres personnes, elles améliorent actuellement l'outil pour lui permettre d'effectuer des prévisions sur des périodes plus longues.

Adopter l'IA

L'IA est déjà suffisamment sophistiquée pour prendre en charge les flux de travail dans divers domaines et nous sommes actuellement dans une période de transformation. De tels outils provoquent un certain degré de perturbation, mais nous entrerons bientôt dans une période où ils seront acceptés comme la norme. Par conséquent, nous devrions nous appuyer sur l’IA, accepter le changement et prendre une longueur d’avance.

Une partie de mon rôle consiste à aider les marques à devenir les premiers à s'adapter à ces nouvelles technologies. Je travaille généralement avec des petites marques car il y a moins de protocoles à suivre pour mettre en œuvre le changement. En fin de compte, les marques qui adopteront plus tôt une mentalité numérique et de nouvelles technologies seront beaucoup plus agiles sur le marché et devancent la concurrence.

Lors de la conférence Sportswear Pro, je prendrai la parole lors d'une table ronde sur « l'IA ». Façonner l'avenir de la fabrication de vêtements de sport », où nous approfondirons la valeur de l'IA pour la prévision des tendances et de la demande, le potentiel de la fabrication générative et partagerons les réussites de marques adoptant l'IA. Nous explorerons également les effets que cela a sur la conception et l’efficacité, ainsi que les risques associés à prendre en compte.

Voir Thomas Rothery participer à la table ronde ' IA. Shaping the Future of Sportswear Manufacturing' lors de la conférence Sportswear Pro le 21 mars 2024, de 15h15 à 15h45 au RAI Amsterdam, aux Pays-Bas. Lors de la conférence, les visiteurs auront l'occasion d'en apprendre davantage sur la fabrication, la production et la circularité tout au long de la chaîne d'approvisionnement des vêtements de sport. Inscrivez-vous ici pour y assister.