L'évolution de l'impression numérique et des vêtements de sport

L'impression numérique est un aspect crucial de la production de vêtements de sport. Sonja Angerer partage l'importance pour les imprimeurs d'être au courant des dernières tendances en matière d'impression numérique et de vêtements de sport. Ces dernières années, il y a eu une véritable évolution dans le domaine du sportswear.

Les vêtements de sport disponibles dans le commerce existent depuis plus de 100 ans. Alors, quelle est la révolution dont tout le monde parle ? L’émergence de la COVID-19 est un facteur contributif qui, à son tour, a renforcé les tendances préexistantes.

Aujourd’hui, les vêtements de sport ne sont pas réservés uniquement à la salle de sport ou à la course au parc. Aujourd’hui, les gens portent des vêtements de sport lorsqu’ils travaillent à la maison, au bureau et pendant leur temps libre. Cela est dû au fait que les vêtements de sport sont confortables, fonctionnels et à la mode. De plus, la pandémie a accru la sensibilisation à la santé et au bien-être, et de nombreuses personnes s’intéressent à nouveau davantage aux activités de plein air.

Légende : Les couleurs douces, comme la teinte tendance Pantone de 2024, « Peach Fuzz », sont désormais également populaires dans les vêtements de sport. Crédit image : Michael Marquandt pour Pantone

Tendances actuelles en matière de vêtements de sport

La popularité des vêtements de sport se reflète dans les nouvelles tendances en matière de vêtements d'extérieur et de randonnée. Un exemple concerne la superposition, où plusieurs couches de vêtements de sport sont portées les unes sur les autres pour s'adapter aux différentes températures et conditions météorologiques. Ces dernières années, les couleurs douces et faciles à combiner sont devenues populaires, comme la couleur Pantone de l'année 2024 , « Peach Fuzz ».

Un autre terme souvent utilisé dans ce contexte est « Gorpcore ». Le mot a été créé en 2017 et est basé sur le mot américain désignant un mélange montagnard, « Good Old Raisins and Peanuts », qui est également un aliment de randonnée populaire dans de nombreux pays.

« Gorpcore » fait référence à un style qui combine des éléments de sportswear avec des vêtements de plein air et de camping, comme des vestes fonctionnelles, des sacs à dos ou des chaussures de randonnée. Le style vise à exprimer un lien avec la nature tout en étant pratique et élégant.

Le « Gorpcore » devrait avoir un impact fondamental sur les vêtements de sport dans les années à venir, car de plus en plus de personnes s'intéressent aux activités de plein air. Entre-temps, la tendance est également arrivée dans la mode couture. En 2022 et 2023, plusieurs collaborations ont eu lieu entre des marques de mode et de sport, comme MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX et North Face x Supreme.

La durabilité est très importante dans les vêtements de sport. De nombreux consommateurs souhaitent que leurs vêtements de sport soient fabriqués à partir de matériaux respectueux de l'environnement, comme le polyester recyclé ou le coton biologique. Ils préfèrent également les vêtements de sport durables, faciles à entretenir et polyvalents. L'industrie peut économiser des ressources et éviter des déchets supplémentaires. La durabilité n’est pas seulement une tendance, mais une nécessité pour l’avenir des vêtements de sport.

Légende : Les frontières entre sportswear et haute couture s'estompent de plus en plus à travers des collaborations et des collections spéciales. Crédit d’image : Messe München

Nouveaux marchés cibles pour les vêtements de sport

Les vêtements de sport ne sont plus réservés aux sportifs ou aux jeunes. Il s’adresse à un large éventail de publics qui diffèrent par leur âge, leurs goûts, leur culture et leur physique. Les personnes de tous âges peuvent trouver des pièces adaptées dans les collections actuelles, car elles sont confortables, pratiques, élégantes et durables.

Depuis quelques temps, de grandes marques comme Nike proposent également de la « mode adaptative », c'est-à-dire des pièces que les personnes souffrant de divers handicaps peuvent également porter facilement. Presque tous les fabricants d'articles de sport se sont également adaptés aux groupes cibles demandeurs de « Modest Fashion ».

Aujourd’hui, les collections Sportswear sont plus adaptées aux régions et aux cultures qu’au cours de la dernière décennie. En conséquence, la longueur de chaque pièce d’une collection diminue. L'impression numérique facilite la personnalisation et l'optimisation des vêtements de sport, afin qu'ils soient parfaitement adaptés à chaque client.

Une façon de créer des vêtements de sport durables consiste à recycler les vêtements pré-portés. Il s'agit de reconcevoir et de moderniser des textiles anciens ou endommagés, souvent à l'aide de l'impression numérique pour leur donner un aspect frais et individuel.

Grâce à l'impression numérique, différents motifs, couleurs et motifs peuvent être appliqués sur les vêtements sans utiliser beaucoup d'eau ni de produits chimiques. Cela permet aux clients de personnaliser leurs vêtements de sport selon leurs propres préférences et en même temps de contribuer à sauver la planète.

LÉGENDE : De nombreuses grandes marques de sportswear proposent de personnaliser certains produits, comme les chaussures. Crédit image : Messe München.

Brouiller les frontières entre client et designer

Les réseaux sociaux ont changé la façon dont les marques de vêtements de sport interagissent avec leurs clients. Dans le passé, ce sont les marques qui définissaient les tendances et créaient la demande. Aujourd’hui, ce sont les clients eux-mêmes qui, en tant qu’influenceurs, vont créer des street styles. Elles partagent leurs tenues, leurs avis et leurs inspirations avec des millions de followers, devenant ainsi d'authentiques ambassadrices de la marque.

Cela a conduit les marques de vêtements de sport à s’adapter et à être plus réactives aux besoins et désirs de leurs clients. Des programmes tels que « Nike by You » leur permettent de personnaliser des modèles de chaussures individuels ainsi que des maillots de football pour créer des pièces personnelles uniques.

Les plateformes de personnalisation telles que Spreadshirt , Shirt-King ou Shirtlabor sont devenues de véritables fabricants de vêtements de sport et de loisirs personnels. En quelques clics, les clients peuvent choisir parmi une variété de matières premières, de couleurs, de motifs et de polices.

Les clients peuvent télécharger leurs propres logos et images ou choisir parmi une large gamme de designs. Très souvent, à partir de petits débuts dans des vêtements conçus par soi-même et offerts à des amis et à des parents, une activité secondaire productive émerge. Spreadshirt offre à chacun la possibilité de vendre des créations sur la plateforme ou même de créer sa propre boutique – gratuitement !

Les vêtements de sport et accessoires personnalisés et uniques ne peuvent être produits de manière économique qu'avec l'impression textile numérique et l'impression numérique. Les technologies ont contribué à une véritable révolution dans la fabrication de vêtements de sport. Après tout, les amateurs de mode ne sont plus obligés de se contenter de consommer. Ils peuvent vivre leur créativité et devenir eux-mêmes créateurs de vêtements de sport.

Que signifie la révolution du sportswear pour les imprimeurs ?

La demande de vêtements de sport a considérablement évolué ces dernières années. La pandémie a entraîné une augmentation du travail à domicile et des achats en ligne, ce qui a entraîné une augmentation de la demande de vêtements confortables et fonctionnels.

Dans le même temps, de nouveaux groupes cibles pour les vêtements de sport sont apparus, comme les personnes âgées intéressées par la santé et le fitness. Les personnes ayant des besoins particuliers qui ont besoin de vêtements personnalisés l'attendent également de la part des grands fabricants de vêtements de sport. Ces changements présentent de nouveaux défis et opportunités pour la production.

D'une part, les fabricants doivent répondre aux exigences croissantes des clients en matière de qualité, de confort et de design. D’un autre côté, ils doivent également tenir compte de l’impact environnemental et social de leur production. De nouveaux matériaux durables tels que les plastiques recyclés ou les fibres végétales peuvent contribuer à réduire la consommation de ressources et l’impact environnemental, tandis que la tendance au recyclage transforme les vieux vêtements en nouveaux produits. Ces développements ouvrent de nouvelles opportunités aux imprimeurs qui peuvent enrichir les vêtements de sport avec des designs individuels et créatifs.