Les dernières tendances en matière de publicité extérieure

Nessan Cleary partage les tendances actuelles en matière de publicité extérieure qui présente des graphismes de véhicules, la durabilité, la signalisation numérique et la façon dont la publicité extérieure est bien adaptée aux mèmes Internet.

La pandémie et les confinements qui ont suivi ont porté un coup dur au secteur de la publicité extérieure, qui n’avait plus guère d’intérêt à faire de la publicité, car de nombreuses personnes étaient confinées chez elles. Même lorsque les confinements ont été levés et que nous sommes tous retournés à notre vie normale, certains signes ont montré que les habitudes avaient changé dans la façon dont nous interagissions avec notre environnement et que les gens n’accordaient plus la même attention à la signalisation extérieure.

Mais alors que la pandémie s’estompe dans les mémoires et que la normalité revient, le secteur de l’affichage hors domicile s’attend à une nouvelle croissance au cours des prochaines années.

Cela peut concerner tout, des panneaux d'affichage géants au bord des routes aux affiches dans les centres commerciaux et les abribus. Il semble que presque toutes les surfaces offrent désormais une forme ou une autre d'opportunité publicitaire, des bancs publics aux escaliers, ce qui contribue à alimenter la croissance de la publicité extérieure, avec une croissance annuelle composée de 11 pour cent selon KPMG Advisory, même si la publicité dans d'autres domaines comme les magazines et la télévision a connu des difficultés.

La tendance la plus évidente est peut-être l’augmentation rapide de l’affichage numérique, les écrans commençant à remplacer l’affichage imprimé traditionnel, en particulier dans les emplacements fixes tels que les arrêts de bus. L’avantage évident est que la publicité peut être tournée de sorte qu’un écran peut afficher une demi-douzaine de publicités différentes. Les publicités peuvent être remplacées en temps réel à la fin de la campagne, ou tout au long de la journée, peut-être en réponse à des changements de temps ou aux résultats d’un match sportif ou simplement pour attirer différents segments de marché. Et bien sûr, les écrans ne se limitent pas aux images fixes, mais peuvent également afficher des graphiques et des vidéos animés.

Alors que les premiers écrans étaient petits et mieux utilisés à l'intérieur où ils pouvaient supporter l'éclairage ambiant, ces dernières années ont vu de nombreux grands écrans arriver en extérieur. Il existe quelques variantes intéressantes, notamment les écrans anamorphiques, où l'écran peut épouser la courbe d'un bâtiment, ou lorsque deux écrans se chevauchent de chaque côté d'un coin d'un bâtiment de sorte qu'un graphique peut se déplacer d'un écran, du coin à l'autre côté.

L'affichage numérique s'inscrit également dans une autre tendance, celle d'une plus grande interaction avec le public et d'une meilleure collecte de commentaires sur ses réactions. L'intégration d'éléments interactifs dans les panneaux est un bon moyen de renforcer l'engagement du public. Certains panneaux numériques incluent des écrans tactiles. Cependant, il existe également des préoccupations quant à la manière de mesurer la portée de ces publicités sans empiéter sur la vie privée des personnes, avec des techniques telles que l'utilisation de capteurs NFC pour enregistrer la présence du smartphone d'une personne, généralement considérée comme une mesure excessive.

Cette interactivité ne se limite pas aux écrans numériques, car les panneaux imprimés classiques peuvent également inclure des codes QR qui dirigent les clients vers un site Web contenant plus d'informations. Plus important encore, cet engagement peut être mesuré, ce qui permet aux annonceurs d'obtenir un retour d'information de qualité sur l'efficacité de chaque panneau.

Une autre façon d'attirer l'attention du public est d'utiliser des objets géants en 3D. Il peut s'agir d'une maquette géante de marteau pour indiquer aux gens la direction d'un magasin de bricolage, ou d'animaux ou de sculptures grandeur nature disséminés dans une zone commerciale pour mettre en avant une campagne particulière.

Cet écran numérique sur un abribus rencontre la publicité extérieure à l'ancienne. ©Nessan Cleary

De nos jours, la durabilité est une préoccupation majeure pour la plupart des marques, qui veulent assurer à leurs clients qu'elles prennent les problèmes environnementaux au sérieux. Cela est plus difficile à réaliser avec les affichages extérieurs, car les graphiques doivent résister aux effets des intempéries et des conditions ambiantes. Mais il existe de nombreux nouveaux substrats fabriqués à partir de matériaux recyclés qui devraient contribuer à réduire l'empreinte carbone globale associée à un affichage donné. Vous pouvez également faire appel à une entreprise locale d'impression et d'installation grand format pour réduire l'empreinte carbone générée par le transport des graphiques jusqu'au site d'affichage.

De plus, de nombreux panneaux d'affichage incluent une certaine forme d'éclairage. Il devrait donc être simple de passer aux LED pour réduire la consommation d'énergie. C'est à la fois plus durable et moins cher. Une option encore meilleure consiste à utiliser l'énergie solaire pour éclairer le graphique.

La plupart des experts s'accordent à dire qu'il est peu probable que l'affichage numérique remplace complètement les écrans imprimés statiques. Au lieu de cela, la plupart des annonceurs utiliseront probablement une combinaison de technologies pour amplifier leur message de la manière la plus rentable. Ces dernières années, nous avons vu des messages apparaître sur de nombreuses surfaces différentes, en particulier sur les sols. Cela est en partie dû à tous ces panneaux nous avertissant de rester à 2 mètres des autres personnes qui sont apparus pendant la pandémie, sur les trottoirs et les murs. On trouve encore beaucoup de ces autocollants de sol plusieurs années après leur première application, ce qui démontre à quel point ces matériaux peuvent durer longtemps.

Les panneaux publicitaires sont un moyen économique d'attirer les passants vers les offres d'un détaillant. ©Nessan Cleary

Une autre forme d'affichage extérieur qui fait son retour est l'utilisation de panneaux publicitaires qui peuvent être installés à l'extérieur d'un commerce pendant les heures d'ouverture. Ceux-ci sont souvent soumis aux règlements municipaux régissant l'utilisation de l'espace et des trottoirs, mais l'un des avantages durables de la pandémie est que de nombreux conseils ont assoupli ces règles pour aider à relancer les entreprises qui avaient été durement touchées pendant les confinements.

Une autre forme de publicité extérieure très visible est le graphisme sur véhicule. Cela peut être particulièrement efficace sur les bus et les trains, mais cela offre également un espace publicitaire gratuit à chaque entreprise possédant sa propre camionnette ou voiture, aussi petite soit-elle. Le grand avantage est que lorsque ce véhicule se déplace, votre marque est davantage exposée aux clients potentiels. Ce type de publicité est relativement peu coûteux et fonctionne tout aussi bien si la camionnette est garée à l'extérieur d'un site client ou coincée dans la circulation.

Enfin, une autre tendance à laquelle la publicité extérieure est très bien adaptée est celle des mèmes Internet, dont les images partagées en ligne ont fait boule de neige et ont atteint un large public international, souvent aidé par des hashtags. L'utilisation d'un bon design avec des phrases simples peut encourager les gens à s'arrêter et à prendre des photos de votre panneau d'affichage et à partager ces images sur les réseaux sociaux. Les résultats peuvent être imprévisibles, mais une telle exposition est gratuite et qui peut contester la publicité gratuite ?

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