Les écrans numériques pour l’affichage intérieur constituent-ils un défi pour les imprimeurs ?

Nessan Cleary explique comment la popularité croissante de l'utilisation d'écrans numériques pour les affichages intérieurs peut constituer un défi pour les imprimeurs. Nessan Cleary indique qu'il existe de nombreuses options durables pour les impressions conçues pour les espaces intérieurs.

Nous sommes tous habitués à voir une gamme de différents types de signalétique dans les environnements intérieurs, de la signalisation d'orientation et d'information à la publicité. Au cours des dix dernières années, ce mélange a commencé à inclure des écrans numériques et l'utilisation de ces écrans s'est rapidement accélérée depuis la pandémie. Certains pourraient y voir un défi pour les graphiques imprimés, mais cela représente également une nouvelle opportunité de diversification.

Les écrans numériques présentent de nombreux avantages. Ils sont naturellement lumineux et attirent naturellement l'attention, ce qui constitue l'un des principaux défis de tout type de publicité display. Ils peuvent inclure des vidéos et des animations, et peuvent faire défiler plusieurs messages, ce qui peut maintenir l'intérêt des spectateurs. Le fait que les messages puissent être constamment modifiés signifie que l'espace peut être vendu plusieurs fois, en fonction du temps d'affichage de chaque message.

Les messages peuvent être facilement modifiés sans avoir à envoyer une équipe pour démonter et installer les panneaux imprimés. Par conséquent, les panneaux numériques sont idéaux pour les campagnes marketing à très court terme ou les ventes flash. Et comme les messages peuvent être rapidement mis à jour, la publicité peut être modifiée en fonction des circonstances, telles que les conditions météorologiques ou le résultat d'un événement sportif. De même, le message peut changer tout au long de la journée, par exemple pour faire la publicité de cafés le matin, puis de restaurants plus tard dans la journée.

Dans de nombreux environnements intérieurs, les écrans numériques remplissent une fonction supplémentaire, comme aider les clients à s'orienter dans un centre commercial ou fournir des informations sur le trafic dans une station-service d'autoroute. Certains établissements de restauration rapide ont déjà commencé à utiliser des écrans interactifs pour afficher les menus et permettre aux clients de commander leur repas directement depuis les écrans, avec un module de paiement NFC pour cartes bancaires et téléphones portables.

L'installation d'un écran numérique se compose de deux éléments fondamentaux. Le premier est évidemment l'écran lui-même, avec son boîtier. Le prix des écrans a beaucoup baissé ces dernières années. Néanmoins, l'écran devra avoir une résolution suffisamment élevée pour une visualisation rapprochée et être suffisamment lumineux pour faire face aux conditions de lumière ambiante de l'emplacement prévu.

L'autre moitié est le système de gestion de contenu, qui pilote le lecteur multimédia. Pour les écrans simples, le contenu peut être exécuté à partir d'une clé USB. Mais pour de nombreux environnements intérieurs, tels qu'un centre commercial ou un grand magasin, où plusieurs écrans peuvent être utilisés, il est logique de disposer d'un système en boucle fermée entièrement en réseau offrant un point de contrôle unique pour tous les écrans.

Les grands écrans peuvent eux-mêmes faire une déclaration. ©Nessan Cleary

Le principal inconvénient d'une installation multi-écrans est son coût élevé, en particulier dans les grandes salles dotées de nombreux écrans. Il y aura des coûts récurrents de maintenance et bien sûr d'alimentation électrique pour faire fonctionner le système. Il y aura également des coûts supplémentaires liés au remplacement périodique des écrans.

Il existe cependant plusieurs solutions autonomes qui permettent aux entreprises de tester l'efficacité de l'utilisation d'un petit nombre d'écrans numériques sans avoir à dépenser de grosses sommes. Le plus simple est un support de tablette sécurisé qui peut maintenir une tablette à une hauteur conventionnelle, en utilisant la puissance de la batterie de la tablette et sa capacité de mise en réseau pour un affichage interactif efficace qui peut être facilement déployé là où c'est nécessaire. Il existe également des kiosques autonomes plus grands qui peuvent intégrer d'autres fonctionnalités telles qu'un distributeur de désinfectant pour les mains ou un porte-brochures qui peut être utilisé n'importe où, d'un stand d'exposition à un grand magasin. Ces unités tirent généralement leur contenu d'une clé USB, de sorte qu'elles n'ont besoin que d'une prise secteur standard pour fonctionner. Il existe également des stands totem plus grands avec des écrans généralement d'environ 55 pouces qui fonctionnent avec un système d'exploitation Android afin qu'ils puissent être connectés via WiFi et puissent extraire du contenu d'Internet. Ces stands peuvent même intégrer des haut-parleurs pour prendre en charge le contenu vidéo ou diffuser de la musique.

Impression et interactivité

Les écrans tactiles sont par nature plus interactifs que les autres écrans, mais ne peuvent être utilisés que par une seule personne à la fois. L'utilisation d'un code QR peut donner un certain degré d'interactivité à tout écran imprimé, même pour commander des produits, car de nombreuses personnes utilisent désormais des systèmes de paiement sur leur téléphone portable.

Les écrans imprimés présentent d'autres avantages qu'il ne faut pas négliger. Ils sont relativement bon marché et peuvent avoir une longue durée de vie, en particulier dans les environnements intérieurs. L'installation est généralement facile dans de nombreux environnements intérieurs car les cadres sont en place de manière permanente, de sorte qu'il suffit simplement de remplacer une feuille imprimée par une autre.

Et bien sûr, l'impression ne se limite pas aux éléments graphiques d'affichage, mais peut également inclure des éléments graphiques au sol pour guider les visiteurs dans un espace intérieur, ainsi que des revêtements muraux qui peuvent créer une expérience immersive. Les tissus imprimés peuvent grandement contribuer à cela, avec par exemple des tissus d'ameublement dans un café ou des rideaux pour séparer différentes zones et créer une expérience plus douce dans un environnement de vente au détail.

Un autre élément à prendre en compte est la durabilité globale, qui varie d’un endroit à l’autre. On peut affirmer que l’affichage numérique est plus durable car il n’y a pas de matériel imprimé à retirer et à jeter une fois la campagne marketing terminée. Cependant, l’exploitation d’un réseau d’écrans aura sa propre empreinte énergétique, de sorte que sa durabilité globale dépendra vraiment de la manière dont cette énergie est générée. En outre, les écrans eux-mêmes devront être remplacés tous les deux ou trois ans, soit en raison de l’usure, soit simplement pour améliorer la qualité de l’affichage, ce qui nécessitera une certaine attention pour être recyclé correctement. Cela risque de devenir une préoccupation croissante à mesure que de nouvelles réglementations seront introduites pour réduire le niveau de déchets électroniques que produisent actuellement les pays développés.

Il existe de nombreuses options durables pour les impressions destinées aux espaces intérieurs, dont beaucoup sont disponibles lors des expositions de la Fespa. Cela va du choix des supports, notamment des textiles et des panneaux à base de papier, à l'utilisation d'encres à base d'eau. Il n'est généralement pas nécessaire de plastifier les impressions destinées à une utilisation en intérieur et il n'est pas nécessaire d'utiliser des plastiques résistants aux intempéries, de sorte que l'impression peut offrir une option hautement durable.

Néanmoins, l'analyse finale se résumera à une question de rapport coût/bénéfice. Pour de nombreux espaces, cela se traduira par une combinaison d'écrans numériques dans les zones à forte fréquentation, complétés par différentes options imprimées.

Pour découvrir le contenu le plus récent couvrant un large éventail de secteurs, notamment l'affichage numérique et la décoration intérieure , inscrivez-vous à la newsletter mensuelle gratuite de FESPA FESPA World disponible en anglais, espagnol et allemand.