L’impression jet d’encre est-elle parfaitement adaptée aux cadeaux promotionnels ?

Les cadeaux promotionnels continuent d'attirer les clients. L’impression numérique est parfaite pour faire passer la publicité haptique au niveau supérieur. Sonja Angerer explique pourquoi la combinaison de l'impression jet d'encre et des articles promotionnels est si attrayante pour les imprimeurs.

Les cadeaux promotionnels sont-ils toujours populaires ? C’est le cas, malgré le ralentissement économique dans de nombreux pays européens. En 2022, selon l'Association allemande de l'industrie des produits promotionnels (GWW), les coûts consacrés aux cadeaux publicitaires rien qu'en Allemagne ont augmenté d'environ 6 % par rapport à l'année précédente, pour atteindre 2,8 milliards d'euros. C’est encore nettement moins qu’avant la pandémie. Il faut toutefois tenir compte du fait que, selon les enquêtes Nielsen , les dépenses publicitaires en Allemagne ont diminué de 3,4 % sur la même période et que la tendance semble se poursuivre.

Les articles promotionnels sont-ils demandés ?

Comparés à d’autres formes de publicité, les produits promotionnels restent populaires et pertinents. Cela peut être dû au taux élevé de 89 % en Allemagne. Selon des études récentes de GWW , la plupart des destinataires de ces objets les conservent pendant au moins plus d'un an. De plus, cela fait des produits promotionnels une forme de publicité très durable.

LÉGENDE : Les encres à base d'eau sont souvent utilisées pour les cadeaux promotionnels ainsi que pour les emballages en papier. Crédit image : S. Angerer

Quelles sont les tendances actuelles en matière de cadeaux promotionnels ?

Les exigences des consommateurs et des annonceurs ont changé ces dernières années : la distribution à grande échelle d'articles courants n'est pas aussi populaire, tandis que les cadeaux promotionnels personnels, opportuns et occasionnels sont toujours bien reçus. Cela conduit à des tirages plus courts et à des applications à données variables, faisant des cadeaux d'affaires un segment idéal pour l'impression numérique.

Les objets promotionnels les plus populaires sont très faciles à produire grâce à la technologie jet d’encre. Les cadeaux promotionnels les plus populaires comprennent des articles tels que des stylos, des briquets, des sacs et des tasses.

LÉGENDE : Les cadeaux plats en plastique peuvent être facilement imprimés grâce à la technologie jet d'encre UV. Crédit image : S. Angerer

Comment les produits promotionnels sont-ils fabriqués avec l’impression jet d’encre ?

Aujourd’hui, il est courant que les objets promotionnels soient décorés par sérigraphie, flexographie et tampographie. Pour les tirages élevés, l’impression analogique peut encore s’avérer l’option la plus rentable. Aujourd’hui, l’impression jet d’encre de qualité industrielle est très compétitive et offre en prime la personnalisation.

L'encre à séchage UV est généralement utilisée pour imprimer des cadeaux en plastique au jet d'encre. Cependant, la surface sur laquelle imprimer doit être plate ou légèrement incurvée pour éviter que l'impression ne soit floue aux endroits où la tête d'impression est trop éloignée du substrat. Mimaki propose une option kebab pour la série UJF MKII spécifiquement pour l'impression directe sur des objets cylindriques.

Les imprimantes à jet d'encre optimisées pour l'impression d'objets promotionnels , comme celles de Roland DG ou de certains modèles Mutoh , ont souvent une hauteur de passage supérieure, de 100 à 150 mm, à celle des machines axées sur les films et les cartons. Pour imprimer simultanément sur plusieurs petits objets promotionnels, le lit d'impression peut être doté d'un gabarit dans lequel ils sont insérés pour un positionnement précis.

Les flux de travail par sublimation sont également courants, en particulier pour les tasses et les bouteilles, où des presses à chaud arrondies sont utilisées pour les mugs et les bouteilles. Pour les objets promotionnels sur papier tels que les boîtes, les blocs-notes ou les cahiers, on utilise souvent de l'encre à base d'eau.

Pour les cadeaux textiles tels que les maillots d’équipe, des encres de sublimation sont souvent utilisées. Cependant, ceux-ci nécessitent un substrat en polyester, de sorte que l'impression directe avec les encres pigmentaires (DTG) et DTF devient de plus en plus populaire, car elles adhèrent à presque toutes les fibres textiles disponibles dans le commerce.

LÉGENDE : Les cadeaux promotionnels textiles sont souvent réalisés par impression par sublimation à jet d'encre. Crédit image : S. Angerer

Les produits promotionnels offrent-ils des opportunités aux imprimeurs ?

Les produits promotionnels constituent une part importante du mix marketing. En impression numérique, ils peuvent être facilement personnalisés, par exemple pour des publipostages ou des lettres de don.

Mais la concurrence est féroce, notamment en ligne, les annonceurs peuvent commander des cadeaux publicitaires courants à des prix avec lesquels les petites et moyennes entreprises ne peuvent généralement pas rivaliser.

Une façon de se démarquer est de se spécialiser dans les cadeaux originaux et de haute qualité. Ceux-ci sont populaires auprès des agences qui gèrent des budgets publicitaires importants et sont toujours à la recherche de nouveaux partenaires créatifs et fiables. Les imprimantes numériques peuvent alors inclure leurs propres conceptions, flexibilité et options de personnalisation.

Il vaut donc la peine d’examiner de plus près le marché des produits promotionnels. À l'heure où de nombreux supports publicitaires traditionnels perdent de leur importance, ce marché offre encore un grand potentiel de ventes supplémentaires.

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