Que signifie l'intelligence artificielle pour l'industrie du design et de l'impression
Aujourd’hui, l’intelligence artificielle est déjà intégrée à de nombreux produits, même si parfois elle n’est pas perceptible. En regardant vers l’avenir, la présence croissante de l’IA changera à jamais le secteur du design et de l’impression. Sonja Angerer explique comment vous pouvez réussir à pérenniser votre entreprise.
Aujourd’hui, l’intelligence artificielle (IA) est un sujet de conversation populaire quel que soit le secteur industriel . Les « Big 5 », à savoir Amazon, Apple, Google, Meta et Microsoft, investissent des capitaux importants dans cette nouvelle technologie. Il est évident que cela changera notre façon de travailler. Mais pour la plupart des professions, il faudra un certain temps avant que l’IA devienne réellement répandue et ait un impact.
Ces dernières années, la description de poste d’un graphiste a déjà considérablement changé. Néanmoins, il est fort possible que les designers soient parmi les premiers groupes professionnels impactés par l’IA. À son tour, l’IA affectera inévitablement également l’industrie de l’imprimerie. 
LÉGENDE : L'intelligence artificielle peut gérer des tâches créatives telles que la création de modèles. Crédit image : Microsoft Co-Pilot, Invite : S. Angerer
Qu’est-ce que l’IA et pourquoi change-t-elle l’industrie du design ?
L’IA est la capacité des machines à reproduire l’intelligence humaine. Cela signifie que les programmes ne sont pas simplement traités étape par étape. L’algorithme peut reconnaître des modèles et peut donc apprendre de l’expérience.
Aujourd'hui, l'intelligence artificielle est conçue pour exceller dans des domaines précis, par exemple la création d'images. Dans le passé, l’IA n’était utilisée que par des scientifiques et des professionnels hautement qualifiés. Pourtant, aujourd’hui tous les métiers peuvent utiliser Microsoft Copilot ou Google Gemini . Tout ce dont vous avez besoin est un appareil connecté à Internet. Adobe Firefly est également actuellement disponible pour tous ceux qui souhaitent utiliser des « invites ». Les « invites » sont des instructions détaillées fournies à l'IA pour accomplir des tâches.
L’IA crée actuellement des illustrations et des photos de manière efficace. Cependant, vous avez besoin d'un peu de pratique pour créer des invites efficaces. Les images résultantes sont généralement uniquement en résolution Web. Cela signifie que vous ne pouvez pas les utiliser pour l'impression. Néanmoins, on prévoit déjà qu’il ne sera bientôt plus possible de gagner de l’argent avec de simples infographies ou des photographies d’archives. En conséquence, de nombreuses agences de publicité perdront d’ici quelques années un segment d’activité à fort chiffre d’affaires. Il en va de même pour les imprimeurs disposant de départements artistiques dédiés. 
LÉGENDE : L'IA peut déjà générer des photographies d'archives attrayantes lorsque la bonne invite est utilisée. Crédit image : Adobe Firefly, Invite : Sonja Angerer
Comment l'IA va changer les travaux d'impression à l'avenir
L’IA est encore principalement utilisée pour les images dans l’industrie créative. Cependant, des applications de design gratuites sont également disponibles sur le marché depuis quelques années. Des exemples de telles applications sont Adobe Express , Canva ou Visme. En utilisant ces applications, on peut créer des mises en page simples sans presque aucune connaissance ou expertise préalable. Il est donc probable que de nombreux clients disposeront à l’avenir de budgets plus réduits pour les services créatifs. Ils peuvent également déléguer des tâches à du personnel moins qualifié.
Pour les imprimeries et les prestataires de services complets, cela a des conséquences cruciales :
La qualité des données clients prêtes à imprimer continue de décliner.
Les professionnels quittent l’industrie du design.
La sauvegarde des données clients devient de plus en plus complexe.
Dans le même temps, l’intelligence artificielle peut améliorer les processus du secteur de l’impression numérique. Un logiciel d’IA est déjà disponible pour que les imprimeurs puissent en profiter. L'intelligence artificielle simplifie la planification de la production, recherche dans les données de l'entreprise les tendances cachées et gère de nombreuses autres tâches. 
LÉGENDE : Image de sélection invite et générée, créée avec Microsoft Co-Pilot / Bing sur un smartphone Android. Invite : S. Angerer
Comment les imprimeurs peuvent-ils s’adapter à l’IA dans l’industrie du design ?
Toutes les imprimeries devraient se préparer au fait que l’intelligence artificielle va changer l’industrie créative car elles en subiront les effets.
De nombreux imprimeurs travaillent actuellement sur des métaverses . Ce sont des mondes 3D où les gens peuvent passer leur temps libre là où ils portent habituellement des lunettes de réalité virtuelle. Dans le métaverse, ils peuvent rencontrer des amis, jouer et faire du shopping.
« Le métaverse a le potentiel de changer fondamentalement la façon dont les personnes et les entreprises interagissent les unes avec les autres. Cette évolution n’est pas future, elle a déjà commencé. Pour les entreprises, cet environnement innovant offre non seulement la possibilité d'ouvrir de nouveaux domaines d'activité, mais aussi la possibilité de présenter et de renforcer les activités existantes dans un guide numérique », déclare le professeur Eric Wagner, associé résident du bureau Metaverse de Gleiss Lutz. .
Actuellement, les métavers ne sont pas accessibles à tout le monde. Cependant, les jeunes groupes cibles ont déjà manifesté leur intérêt pour les mondes virtuels. Par conséquent, des budgets publicitaires supplémentaires seront probablement réaffectés à l’avenir.
Il est donc particulièrement important que les imprimeurs continuent d’élargir leur expertise en conseil et profitent de cette opportunité qu’offre l’IA. Ils doivent également travailler à faire des produits imprimés la meilleure solution de communication. L’intelligence artificielle peut également y contribuer. Après tout, l’IA offre déjà des outils passionnants non seulement aux concepteurs, mais aussi aux spécialistes du marketing.
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