Quelles sont les tendances actuelles en matière d’écrans numériques ?

Les écrans numériques évoluent rapidement, dépassant la simple signalisation. La technologie MicroLED améliore la résolution et l'efficacité, tandis que les écrans 3D et AR offrent des expériences immersives. L'IA transforme la création et l'analyse de contenu, personnalise les interactions et optimise le positionnement des écrans. Les écrans muraux plus grands et les locations temporaires lors d'événements se multiplient. Face à l'omniprésence des écrans, l'innovation se concentre sur des solutions attrayantes pour maintenir l'engagement du public.

Les grands écrans numériques dans les magasins et les espaces publics sont devenus monnaie courante. La technologie qui les équipe a considérablement évolué et continue de s'améliorer, ce qui signifie que nous verrons probablement beaucoup plus d'affichages numériques, et ce, dans des endroits où ils étaient jusqu'à présent peu visibles. Ils ne se contentent pas de remplacer la signalétique imprimée, mais ouvrent également de nouvelles applications pour l'orientation, l'information sur les transports et la vente automatisée. Plus précisément, la nature dynamique du contenu en mouvement sur ces écrans en fait une alternative viable à la publicité sur les réseaux sociaux pour les marques. Il n'est donc pas surprenant que le marché de l'affichage numérique soit appelé à poursuivre sa croissance rapide.

Ces écrans numériques bordent les escalators du métro londonien. © Nessan Cleary

Toute technologie peut être améliorée au fil du temps, et c'est également vrai pour les écrans numériques. Il s'agit plus d'une règle de base technologique que d'une tendance, mais nous constatons néanmoins des changements dans la technologie sous-jacente, avec une meilleure résolution et des niveaux de luminosité plus élevés. Les diodes électroluminescentes (LED) dominent désormais le choix des écrans, la dernière innovation étant la technologie MicroLED. Cette approche, basée sur des matériaux inorganiques, promet un meilleur contraste, une luminosité accrue et une durée de vie plus longue. L'utilisation de MicroLED confirme également la tendance vers des écrans plus fins et plus légers. Mieux encore, les écrans MicroLED sont plus économes en énergie, ce qui contribue à la fois à réduire les coûts de fonctionnement et à répondre à la demande de solutions plus durables.

Cela s'inscrit dans la tendance vers une plus grande durabilité, qui ne montre aucun signe de ralentissement, portée à la fois par la réglementation et la demande des consommateurs. Une technologie particulière, les écrans solaires transparents, vise à exploiter directement cette tendance. Il s'agit de panneaux solaires qui peuvent être utilisés pour produire de l'électricité, mais aussi comme écrans d'affichage, offrant ainsi une solution véritablement écoénergétique.

Une autre tendance est l'augmentation de la taille des écrans, occupant des murs entiers. Ce phénomène diffère des murs vidéo, où plusieurs écrans sont regroupés et peuvent afficher chacun un contenu distinct ou être regroupés pour afficher un grand visuel. Avec la baisse des coûts et les progrès technologiques, les grands écrans extensibles, pouvant couvrir un mur entier, se sont généralisés. Cette solution peut s'avérer très efficace dans les lieux où les passages sont longs, comme les aéroports et les grandes gares, où le visuel peut suivre vos déplacements d'un terminal à l'autre.

L'une des nouvelles tendances les plus en vogue est celle des écrans 3D, parfois appelés écrans holographiques. Les images semblent littéralement jaillir de l'écran et captiver notre attention. Contrairement aux films 3D, l'effet est facilement perceptible sans lunettes spéciales. Ces écrans reposent sur une illusion d'optique et projettent deux versions différentes d'une image, chacune prise sous un angle légèrement différent. Le cerveau humain est alors contraint de traiter l'image comme une seule et même image, avec des indices de profondeur différents. Malheureusement, il est beaucoup plus difficile de tromper l'appareil photo d'un smartphone moderne, ce qui complique la prise de vue de ces écrans en action !

L'effet est d'autant plus prononcé que l'écran est grand, mais le contenu doit être conçu pour accentuer la profondeur des images. L'utilisation la plus efficace consiste à enrouler l'écran autour des deux coins d'un bâtiment, de manière à donner l'impression que l'effet – par exemple un animal ou un personnage de dessin animé – occupe toute une pièce.

Une autre tendance, promise depuis longtemps et qui commence enfin à décoller, est la réalité augmentée (RA). Elle commence à apparaître dans les commerces de détail, souvent sous la forme d'un miroir numérique plutôt que d'un écran. Elle contourne ainsi la principale limite de la RA : les clients doivent posséder leur propre casque pour utiliser la technologie. La réalité augmentée combinée à un écran tactile permet aux acheteurs de parcourir différentes combinaisons de vêtements, par exemple pour voir à quoi ils ressembleront sur eux-mêmes. Cette tendance ne fera que se généraliser avec la baisse du prix des écrans 3D, améliorant encore l'expérience.

Inévitablement, compte tenu de tout ce battage médiatique, l'intelligence artificielle est appelée à jouer un rôle plus important dans la création de contenu pour tous ces nouveaux écrans numériques. Un recours accru à l'IA générative permettra d'automatiser une partie de la création de contenu, notamment la personnalisation en temps réel, permettant d'attirer l'attention des passants sur les messages affichés sur les écrans. Par exemple, la création de versions cartoon des passants pourrait augmenter leur temps de visite.

L'IA peut également servir à créer des assistants personnels pour accroître l'engagement du public. Elle pourrait notamment servir à une application d'orientation, aidant par exemple les passagers à se déplacer dans un terminal d'aéroport ou les acheteurs à trouver des produits spécifiques, le tout avec une touche beaucoup plus personnalisée.

L'IA est de plus en plus utilisée à des fins d'analyse autour des écrans. Ces analyses permettent de déterminer si les écrans sont idéalement situés pour attirer l'attention, car des changements dans le quartier peuvent avoir affecté le trafic. De même, les propriétaires d'écrans devront se demander s'il est temps de moderniser une installation donnée, par exemple en remplaçant un écran existant par un écran holographique plus captivant. Les annonceurs, quant à eux, voudront savoir si leurs messages sont efficaces et s'ils suscitent réellement l'intérêt des clients potentiels. De nombreux écrans et panneaux d'affichage imprimés intègrent désormais des capteurs pour mesurer les réactions du public, mais l'IA peut permettre de tirer des conclusions plus précises à partir des énormes quantités de données collectées.

Les écrans numériques ne se limitent plus aux villes, mais apparaissent également dans les petites villes, comme ce panneau dans le Lincolnshire. ©Nessan Cleary

Par ailleurs, le secteur de la signalisation devrait connaître une augmentation de l'utilisation de l'IA pour la maintenance prédictive sur l'ensemble de ses équipements, y compris les écrans numériques. Cela réduira les pannes et les interventions, réduisant ainsi les coûts d'exploitation des réseaux d'écrans.

Sans surprise, la baisse du prix des écrans a facilité leur location. Ils sont désormais régulièrement utilisés lors d'événements temporaires tels que des stands de salons et des stands de campagne éphémères.

En conclusion, les écrans numériques sont devenus une technologie mature, non seulement acceptée, mais aussi attendue dans de nombreux lieux, des centres commerciaux aux gares, en passant par les hôpitaux et les hôtels. Mais ce succès pose également problème : il est plus difficile de susciter l'intérêt pour un produit désormais courant. Ce phénomène stimulera le développement de solutions toujours plus attrayantes.

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