Sortir des sentiers battus avec l'impression personnalisée

La personnalisation des imprimés étant de plus en plus recherchée par les consommateurs, les imprimeurs doivent faire preuve de plus d'innovation dans leur offre. Rob Fletcher partage ici quelques-unes des dernières pièces qui ont attiré l'attention.

Autrefois considérée comme une offre spécialisée, l'impression personnalisée est aujourd'hui un service proposé par de nombreuses sociétés d'impression à travers le monde. Des travaux simples tels que des t-shirts et des sweats à capuche aux travaux plus spécialisés comme des coques de téléphone et des bouteilles de boissons, l'impression personnalisée se décline dans de nombreuses formes et tailles étranges et merveilleuses.

Compte tenu de la forte concurrence pour ce type de travaux d’impression, il incombe aux imprimeurs d’élargir leurs horizons et d’ouvrir les yeux des clients à encore plus d’idées dans un secteur déjà incroyablement créatif. Dans cette optique, nous examinons de plus près certaines des applications les plus innovantes dans le monde de l’impression personnalisée.

Chanter les vœux de la saison

L'une des formes les plus populaires d'impression personnalisée est la carte de vœux, et plusieurs sites Internet sont en tête dans ce secteur. Parmi eux, Moonpig, qui se concentre sur le marché britannique, a vu la demande de cartes, de mugs et d'autres articles personnalisés exploser ces dernières années.

Légende : Moonpig a sorti une série de cartes de Noël chantantes qui pouvaient être personnalisées par le consommateur

S'appuyant sur sa vaste offre de cartes de vœux traditionnelles, Moonpig a lancé une nouvelle gamme de produits avant Noël 2024. En collaboration avec Great Ormond Street Hospital Charity (GOSH Charity), Moonpig a créé sa toute première collection de cartes caritatives musicales qui, comme c'est le cas de nombreuses autres cartes de Moonpig, peuvent être personnalisées par le client.

Les 12 cartes de la nouvelle gamme caritative comportent un code QR au dos qui, une fois scanné, offre au destinataire la possibilité de diffuser l'audio de la chorale du personnel de GOSH & UCLH chantant le chant de Noël classique, « Deck The Halls ».

« Nous savons que Noël peut être une période difficile, surtout pour ceux qui ne peuvent pas être avec leurs proches », a déclaré Sarah-Jane Porter, directrice mondiale du design et des licences chez Moonpig. « C'est pourquoi nous nous sommes associés à GOSH pour créer une gamme de cartes qui apportent joie et connexion, où que vous soyez. En scannant le code QR, vous pouvez partager un moment spécial et répandre la joie des fêtes. »

Les nouvelles cartes chantantes font partie de la plus grande gamme caritative jamais réalisée par Moonpig, comprenant 100 modèles. En plus de cela, Moonpig a fait don de 50 000 £ pour soutenir le programme artistique de GOSH, financé par GOSH Charity.

Repousser les limites de la personnalisation

Ailleurs et aux États-Unis, un projet tripartite entre Bria, HP et Eurostampa s’est engagé à « repousser les limites de la personnalisation ». Bria, une solution d’IA générative visuelle conçue pour les entreprises, a travaillé avec HP et le spécialiste des étiquettes Eurostampa sur une initiative basée sur Nutella.

Intitulée projet « Enveloppe », l'initiative relève des défis de conception créative grâce à des collaborations entre des marques leaders, des fournisseurs de technologie et des étudiants des meilleures universités pour repousser les limites de la conception d'étiquettes en expérimentant des technologies, des matériaux et des impressions nouveaux et existants.

Légende : Bria, HP et Eurostampa ont collaboré sur un projet de personnalisation impliquant des étiquettes imprimées, de l'art et de l'IA

Dans ce cas, les étudiants ont mis Bria et HP au défi de réimaginer l'étiquette emblématique de Nutella à travers le prisme de différents mouvements artistiques tels que le cubisme, l'impressionnisme et le pop art. La plateforme de Bria a ainsi été intégrée à la technologie « HP Spark » de HP SmartStream Designer pour permettre la création de 9 000 étiquettes Nutella uniques.

HP SmartStream Designer, un composant du HP PrintOS Creativity Power Pack, permet aux concepteurs de créer des variations illimitées de conceptions d'emballage, tandis que HP Spark peut être utilisé pour la génération de conception automatisée et pilotée par l'IA tout au long du processus.

« Cette collaboration représente un bond en avant significatif dans la manière dont les grandes marques peuvent utiliser efficacement l'IA générative visuelle sans risque tout en privilégiant simultanément la créativité et la personnalisation en garantissant la prévisibilité et la contrôlabilité du résultat », a déclaré le Dr Yair Adato, cofondateur et PDG de Bria.

« En fusionnant avec succès les applications d'IA de génération visuelle avec les capacités d'impression industrielle, le projet établit une nouvelle norme pour l'emballage de produits personnalisés et l'utilisation commerciale de l'IA de génération visuelle dans son ensemble. »

Joan Perez-Pericot, vice-présidente et directrice mondiale des logiciels et des solutions chez HP Industrial Print, a ajouté : « Le projet démontre comment l'innovation collaborative peut révolutionner l'emballage personnalisé, en créant des expériences client uniques tout en préservant la cohérence de la marque. »

Célébrer l'histoire des femmes

Une autre utilisation astucieuse de la personnalisation des étiquettes est venue de la marque de bourbon artisanale du Kentucky Maker's Mark. L'entreprise s'est associée à Vital Voices, une organisation à but non lucratif qui investit dans des femmes leaders qui relèvent les plus grands défis du monde, pour une initiative d'étiquettes personnalisées en édition limitée.

En l'honneur du Mois de l'histoire des femmes l'année dernière, les consommateurs pouvaient commander une étiquette Maker's Mark gratuite, conçue par l'artiste de renom Gayle Kabaker, et la personnaliser avec le nom d'une femme inspirante de leur vie. L'étiquette représente l'interprétation de Kabaker d'une femme pleine d'entrain à la gouache acrylique, inspirée des fleurs sauvages du Kentucky et des couleurs de Maker's Mark.

Légende : Maker's Mark s'est associé à Vital Voices pour une initiative d'étiquettes personnalisées en édition limitée

« En tant que marque cofondée par ma grand-mère Margie Samuels il y a plus de 70 ans, Maker's Mark continue d'être guidée et développée par des femmes incroyables qui définissent l'avenir de l'industrie », a déclaré Rob Samuels, directeur général de Maker's Mark. « Nous avons le privilège de poursuivre notre engagement envers les femmes qui ont un impact dans leurs communautés et de soutenir les causes importantes qui animent Vital Voices. »

Découvrez les dernières innovations en matière de personnalisation à Personalisation Experience 2025 , un rassemblement de premier plan dédié au dévoilement des dernières nouveautés en matière de personnalisation d'impression numérique, offrant une plate-forme immersive aux professionnels du secteur pour explorer les technologies innovantes, les pratiques durables et les stratégies avant-gardistes. L'événement se déroulera du 6 au 9 mai à Messe Berlin, en Allemagne. Inscrivez-vous pour visiter ici et utilisez le code promotionnel PEXJ501 pour ne payer que 25 € pour votre billet d'entrée.