Je li vanjsko oglašavanje još uvijek relevantno?

Vanjsko oglašavanje, poznato i kao oglašavanje izvan kuće (OOH), jedan je od najstarijih oblika oglašavanja. Sonja Angerer raspravlja o tome je li u sve digitalnijem svijetu ovaj tradicionalni oblik oglašavanja još uvijek relevantan?

Svatko tko vidi reklamne panoe u ključnom njemačkom gradu uskoro će povjerovati da vanjsko oglašavanje trenutno nije uspješno. Zastarjele ideje za kampanje i mnoge društvene teme sugeriraju da prodaja u OOH brzo opada. Međutim, to je zapravo upravo suprotno.

NASLOVI: Današnji jumbo plakati često prikazuju kulturno i društveno oglašavanje. Zasluga za sliku: S. Angerer

Vanjsko oglašavanje na putu do uspjeha u Njemačkoj

Prodaja vanjskog oglašavanja u Njemačkoj pokazuje kontinuirani rast nakon pandemije. Prema Statisti , OOH je generirao neto prodaju od gotovo 1,3 milijarde eura u Njemačkoj 2023. Do 2028. procjenjuje se da će se to povećati na više od 1,33 milijarde eura. S približno 4,6%, ovaj oblik oglašavanja zauzima 5. mjesto među glavnim kanalima oglašavanja u Njemačkoj, iza interneta, tiska, televizije i tiskane izravne pošte.

Za 2024. brojke izgledaju još pozitivnije. Prema Nielsen Media Germany , prihod OOH-a porastao je za impresivnih 23,3% u prvoj polovici 2024. godine . To je jednako bruto prodaji od 1,5 milijardi eura, s digitalnim reklamnim zaslonima ili DOOH koji već čine 42,5% ukupne prodaje.

Ovo je izvanredno jer je, prema Njemačkoj udruzi za vanjsko oglašavanje, samo 4500 digitalnih sustava na ulicama i 3000 DOOH sustava na željezničkim i prigradskim stanicama uključeno u statistiku za 2024. godinu. Ukupan broj OOH sustava u Njemačkoj je 271.000.

Tradicionalni oblici vanjskog oglašavanja kao što su plakati i prometno oglašavanje bilježe blagi pad prodaje u Njemačkoj. Ukratko: vanjsko oglašavanje nije neuspješno, ali vanjsko oglašavanje u tiskanom obliku polako zastarijeva i ne koristi se. Ali danas postoji više faktora koje treba uzeti u obzir u vezi s vanjskim oglašavanjem. Istražimo ekološke i društvene prednosti i nedostatke.

NASLOV: Velik dio trenutnog rasta vanjskog oglašavanja može se pripisati digitalnom oglašavanju. Zasluga za sliku: S. Angerer

Utjecaj vanjskog oglašavanja na okoliš

Utjecaj vanjskog oglašavanja na okoliš sve je važnije pitanje. Tradicionalno reklamiranje na billboardima troši značajne količine papira i energije. Prema podacima WWF-a , potrošnja papira po stanovniku u Njemačkoj već je 2019. iznosila 227 kilograma. Čini se malo vjerojatnim da se ta brojka od tada smanjila.

Digitalno vanjsko oglašavanje ne troši papir. Međutim, također zahtijeva energiju, iako su moderni LED zasloni mnogo energetski učinkovitiji od starijih tehnologija. Mnogi pružatelji usluga prelaze na održivija rješenja kao što je solarna energija. Noćna isključenja također postaju sve popularnija.

Ne samo da to pomaže u smanjenju potrošnje energije, već i noćna isključenja kontroliraju svjetlosno onečišćenje. To je u posljednje vrijeme prepoznato kao problem za biološku raznolikost i opasnost za zdravlje. Općenito, vanjsko oglašavanje ima prilično mali ekološki otisak u usporedbi s drugim oblicima oglašavanja poput tiskanog ili online oglašavanja, posebno kada se kao referentna vrijednost uzimaju u obzir emisije po kontaktu oglašavanja.

NASLOVI: Svjetla za tiskane postere često se gase nakon 22 sata radi uštede energije. Zasluga za sliku: S. Angerer

Društveni utjecaj vanjskog oglašavanja

Javni diskurs postao je vrlo polariziran i nepopustljiv u mnogim zemljama, uključujući Njemačku. Stručnjaci vide " mjehuriće filtera " kao jedan od razloga za to. To je zato što personalizirano oglašavanje i online komunikacija znači da se ljudima prikazuju vrlo različite informacije ovisno o njihovim preferencijama. Osjećaju se ojačani samo u svojim mišljenjima i stavovima. Više im se uopće ne prikazuju informacije iz druge perspektive.

Vanjsko oglašavanje doseže široku ciljnu skupinu, uključujući sve koji posjećuju javne prostore. Komunikacija je uglavnom neovisna o društvenom statusu, dobi, podrijetlu ili osobnim mišljenjima. Stoga OOH može pomoći u razbijanju mjehurića filtera i umjesto toga stvoriti neke zajedničke točke. Mega plakati i veliki digitalni zasloni dobro su poznati po tome što mogu privući pozornost.

Vanjsko oglašavanje nudi manje mogućnosti izravne interakcije s ciljnom skupinom od online oglašavanja. Ali s tiskanim vanjskim oglašavanjem ljudi su se navikli koristiti QR kodove za povezivanje s online elementima integriranih kampanja. Digitalni zasloni nude još više mogućnosti, primjerice kroz multimedijske elemente i kodove za popust koje prolaznici mogu preuzeti na svoje pametne telefone putem Bluetootha.

NATPIS: Mega plakati privlače pozornost svakog prolaznika, bez obzira na društveni status i politička uvjerenja. Autorstvo slike: S. Angerer

Zaključak: Vanjsko oglašavanje i digitalni tisak

Vanjsko oglašavanje i dalje je vrlo važno za prihode sitopisa, offsetnih i digitalnih tiskara. Tiskare imaju koristi od velike potražnje za visokokvalitetnim tiskarskim proizvodima za vanjsko oglašavanje.

Osim toga, digitalizacija otvara nove poslovne prilike u digitalnom oglašavanju. Ukratko, može se zaključiti da je vanjsko oglašavanje i dalje aktualno unatoč digitalnoj transformaciji.

No, za očekivati je da će Digital Signage iu idućim godinama zamijeniti prostore za tiskano oglašavanje, posebice na redovito posjećenim lokacijama. To je djelomično zbog atraktivnijih marži koje oglašivačke mreže mogu postići za oglašavanje na ekranima.

No, Digital Signage također nudi dizajnerima više mogućnosti za stvaranje uzbudljivog i učinkovitog oglašavanja, integrirajući animirane elemente. Za tiskare to znači da se moraju usredotočiti na nove ideje i posebnosti u vanjskom oglašavanju. Istodobno bi trebali izgraditi još više stručnosti u tehnologijama digitalnog oglašavanja. Kombinacijom tradicionalnih i digitalnih formata oglašavanja mogu pokriti širok raspon potreba kupaca i ojačati svoju tržišnu poziciju.

Kako biste otkrili najnoviji sadržaj koji pokriva širok raspon sektora uključujući vanjsko oglašavanje i natpise, prijavite se za FESPA-in besplatni mjesečni bilten FESPA World dostupan na engleskom, španjolskom i njemačkom jeziku.