Jesu li digitalni zasloni za unutarnje zaslone izazov za tiskare?

Nessan Cleary govori o tome kako povećana popularnost korištenja digitalnih zaslona za unutarnje zaslone može predstavljati izazov za tiskare. Nessan navodi da postoje brojne održive opcije za ispise dizajnirane za unutarnje prostore.

Svi smo navikli vidjeti niz različitih vrsta znakova u interijerima, od pronalaženja puta i informacija do oglašavanja. Tijekom posljednjih desetak godina ova kombinacija počela je uključivati digitalne zaslone, a upotreba takvih zaslona naglo se ubrzala nakon pandemije. Neki bi to mogli vidjeti kao izazov za tiskanu grafiku, ali također predstavlja novu priliku za diverzifikaciju.

Brojne su prednosti korištenja digitalnih zaslona. Zasloni su sami po sebi svijetli i prirodno privlače pozornost, što je jedan od glavnih izazova za bilo koju vrstu prikaznog oglašavanja. Mogu uključivati video i animacije i mogu kružiti kroz nekoliko poruka, što može zadržati angažiranost gledatelja. Činjenica da se poruke mogu stalno mijenjati znači da se prostor može višestruko prodati, ovisno o vremenu prikazivanja svake poruke.

Poruke se mogu jednostavno promijeniti bez potrebe za slanjem ekipe da skine i postavi tiskane znakove. Stoga su digitalni znakovi idealni za vrlo kratkoročne marketinške kampanje ili brzu prodaju. A budući da se poruke mogu brzo ažurirati, oglašavanje se može promijeniti kako bi odgovaralo prevladavajućim okolnostima, poput vremenskih uvjeta ili rezultata na sportskom događaju. Jednako tako, poruke se mogu mijenjati tijekom dana, možda oglašavati kafiće ujutro i zatim se prebaciti na restorane kasnije tijekom dana.

U mnogim zatvorenim okruženjima, digitalni zasloni ispunjavaju dodatnu ulogu kao što je pomoć kupcima u navigaciji oko maloprodajnog centra, do pružanja ažuriranih informacija o prometu na benzinskoj postaji na autocesti. Neki lokali brze hrane već su počeli koristiti interaktivne zaslone za prikaz jelovnika i omogućiti kupcima da naruče hranu izravno s ekrana, zajedno s NFC modulom plaćanja za bankovne kartice i mobilne telefone.

Dva su temeljna dijela postavljanja digitalnog zaslona. Prvi je očito sam ekran, zajedno sa svojim kućištem. Cijene zaslona znatno su pale posljednjih godina. Bez obzira na to, zaslon će morati imati dovoljno visoku razlučivost za gledanje izbliza i biti dovoljno svijetao da se nosi s uvjetima ambijentalnog osvjetljenja na predviđenoj lokaciji.

Druga polovica je sustav za upravljanje sadržajem koji pokreće media player. Za pojedinačne zaslone sadržaj se može pokrenuti s USB sticka. Ali za mnoge unutarnje postavke, kao što su trgovački centar ili robna kuća, gdje se može koristiti više zaslona, ima smisla imati potpuno umreženi sustav zatvorene petlje koji daje jedinstvenu točku kontrole za sve zaslone.

Sami veliki zasloni mogu dati izjavu. ©Nessan Cleary

Glavni nedostatak postavljanja s više zaslona je visoka cijena instalacije, osobito u većim prostorima s puno zaslona. Bit će stalnih troškova održavanja i, naravno, energije za rad sustava. Također će biti dodatnih troškova zbog povremene zamjene zaslona.

Međutim, dostupno je i nekoliko samostojećih rješenja koja tvrtkama omogućuju testiranje učinkovitosti korištenja malog broja digitalnih zaslona bez potrebe za trošenjem velikih iznosa. Najjednostavniji je siguran stalak za tablet koji može držati tablet na uobičajenoj visini, koristeći vlastitu bateriju tableta i mogućnost umrežavanja za učinkovit interaktivni zaslon koji se lako može postaviti gdje je potrebno. Postoje i veći samostojeći kiosci koji mogu uključivati druge značajke kao što je dozator za dezinfekciju ruku ili držač za brošure koji se može koristiti bilo gdje, od izložbenog štanda do robne kuće. Ove jedinice svoj sadržaj obično crpe s USB memorije tako da im je za rad potreban samo standardni mrežni utikač. Postoje i veći totem stalci sa zaslonima obično oko 55 inča koji rade na Android OS-u tako da se mogu povezati putem WiFi-a i mogu crtati sadržaj s interneta. Takvi stalci mogu čak sadržavati i zvučnike za podršku video sadržaju ili reprodukciju glazbe.

Ispis i interaktivnost

Zasloni osjetljivi na dodir sami su po sebi interaktivniji od drugih zaslona, ali ih može koristiti samo jedna osoba u isto vrijeme. Korištenje QR koda može dati određeni stupanj interaktivnosti bilo kojem tiskanom zaslonu, čak i do naručivanja proizvoda budući da mnogi ljudi sada koriste sustave plaćanja na svojim mobilnim telefonima.

Postoje i druge prednosti tiskanih zaslona koje se ne smiju zanemariti. Relativno su jeftini i mogu imati dug život, osobito u zatvorenim prostorima. Instalacija je obično laka u mnogim interijerima budući da su okviri trajno na mjestu tako da je samo pitanje zamjene jednog ispisanog lista drugim.

I naravno, tisak nije ograničen na prikazne grafike, već može uključivati i podne grafike koje vode posjetitelje kroz unutarnji prostor, kao i zidne obloge koje mogu stvoriti impresivno iskustvo. Tkanine s otiskom mogu uvelike tome pridonijeti, na primjer, s mekim namještajem u kafiću ili zavjesama za odvajanje različitih područja i stvaranje mekšeg iskustva u maloprodajnom okruženju.

Drugo razmatranje je ukupna održivost, koja će varirati od jedne lokacije do druge. Može se tvrditi da je digitalno označavanje održivije jer nema tiskanog materijala koji bi se trebao ukloniti i zbrinuti nakon završetka marketinške kampanje. Međutim, pokretanje mreže zaslona imat će vlastiti energetski otisak pa će njezina ukupna održivost zapravo ovisiti o tome kako se ta energija generira. Osim toga, sami zasloni morat će se mijenjati svakih nekoliko godina, bilo zbog istrošenosti ili jednostavno radi poboljšanja kvalitete zaslona, koji će zahtijevati određenu brigu da bi se pravilno reciklirao. Ovo će vjerojatno postati sve veća zabrinutost kako se uvodi više propisa za smanjenje razine e-otpada koji sada proizvode razvijene nacije.

Postoji mnogo održivih opcija za printove namijenjene unutarnjim prostorima, a mnoge od njih možete pronaći na Fespinim vlastitim izložbama. To seže od izbora podloga, uključujući tekstil i ploče na bazi papira, do upotrebe tinti na bazi vode. Obično postoji vrlo mala potreba za laminiranjem ispisa za unutarnju upotrebu i nema opravdanog zahtjeva za korištenjem plastike otporne na vremenske uvjete tako da ispis može ponuditi vrlo održivu opciju.

Unatoč tome, konačna analiza će se svesti na trošak u odnosu na nagradu. Za mnoge prostore to će rezultirati kombinacijom digitalnih zaslona u područjima s velikim brojem ljudi potpomognutih različitim tiskanim opcijama.

Kako biste otkrili najnoviji sadržaj koji pokriva širok raspon sektora, uključujući digitalno oglašavanje i uređenje interijera , prijavite se za FESPA-in besplatni mjesečni bilten FESPA World dostupan na engleskom, španjolskom i njemačkom jeziku.