Koji su izazovi pri pokretanju dizajnerske modne marke?

Debbie McKeegan dijeli uvide o tržištu dizajnerskih modnih marki koje se razvija. Osim toga, ona detaljno opisuje izazove s kojima se suočava pri stvaranju dizajnerske modne marke.

Marka Designer postoji u mnogim oblicima diljem svijeta odjeće (online i off) od modne odjeće do ulične odjeće, sportske odjeće i dodataka.

Ispis na zahtjev korištenjem digitalnih ink jet tehnologija otključao je modni sektor kako bi se olakšala personalizirana proizvodnja malih razmjera. Dostupnost tiskane tkanine, prilagođene vašim specifikacijama odjeće – uzorak, print i vrsta tkanine sada omogućuje neovisnim modnim markama procvat, online i izvan nje.

Opis: Stvaranje vlastitog brenda sada je pristupačna opcija za modne kreativce, međutim, i dalje postoje poteškoće s dostupnošću proizvodnje odjeće na zahtjev.

Tradicionalno, sezonska modna pista bila je lansirna rampa za industriju odjeće i ulaz za kupce da pregledaju i naruče nove kolekcije. Ova zatvorena mreža također se razvila i sada nudi pristup modnoj pisti za privilegirane B2C klijente koji su pozvani na izravnu kupnju s ekskluzivnim online pristupom. Dizajneri svih razmjera koriste ovaj format za procjenu apetita potrošača, puštajući u rad zalihe samo kada je potražnja poznata. B2C prednarudžba sada je dobro korišten alat za prodaju u modnoj industriji. Stvara ekskluzivnost i hrani zadovoljstvo - a oboje je sada važno za fashionisticu.

Kako se mrežna publika i tržište e-trgovine nastavlja razvijati, tako se razvija i izbor medija za lansiranje modne industrije. Označavanje budućnosti za odjeću na mreži i na zahtjev. Ubrzano usvajanje online prezentacija, bilo formalnih ili neformalnih, korištenjem platformi kao što su Instagram ili TikTok, sada omogućuje trenutni pristup ciljanom potrošaču pružajući trenutnu prodaju, podatke i analitiku. Otključavanje sektora neovisnom dizajneru.

Izgradnja snažnog identiteta robne marke ključna je, oslobođeni dizajner mora imati online prisutnost i mora se izravno povezati s potrošačem (dosljedno) kako bi izgradio lojalnost marki i generirao prodaju. Vrijedno je napomenuti da su dizajneri nekoć bili isključeni iz izravne prodaje potrošačima kada su radili s maloprodajnim trgovinama. Sada je poznato da su Brand i njegovi sljedbenici presudni za uspjeh u prodaji – online i na glavnoj ulici.

Hibridna maloprodaja sada je uspostavljen format, dizajner može prodavati B2B i B2C zajedno, dodatno ubrzavajući proizvodnju na zahtjev. Modno okruženje ostaje komplicirano i duboko problematično – ekonomski uvjeti i sposobnost održive proizvodnje predstavljaju izazov svakom sektoru, bez obzira na veličinu. Ipak, kako svjetsko bogatstvo raste – modna industrija ostaje spremna za kontinuirani rast i nudi mnoge mogućnosti.

Natpis: "Mi smo u svojoj srži kuća za razvoj proizvoda, što znači da nudimo usluge izrade uzoraka, izrade uzoraka i ocjenjivanja za industriju od etabliranih etiketa do dizajnera početnika." Julia Van Der Sommen

Uspostavljanje i održavanje uspješnog brenda izazovan je proces za modnog dizajnera. Talent i kreativnost moraju biti jednako uravnoteženi s poslovnom oštroumnošću za nastavak uspjeha. Tijekom posljednjih nekoliko godina, u teškoj ekonomskoj klimi, vidjeli smo kako neka od najvećih imena posrću i nestaju.

Online prodaja i digitalni blizanac. Dok sada imamo mogućnost kreirati naše odjevne predmete u 3D, neovisni dizajner također mora izraditi fizičke uzorke kako bi razvio svoje kolekcije i svoje proizvodne rute. Ovdje se javljaju mnogi izazovi. Softver može pomoći, ali se oslanja na znanje operatera o proizvodnji. Uzorkovanje je često najveći kamen spoticanja i donosi najveću krivulju učenja. Ipak, uzorak odjeće postavlja sve parametre za proizvodnju i glača otpad, tehničke probleme i, što je najvažnije, postavlja točne troškove.

Povijesno, i često netočno, određena cijena po odjevnom predmetu bila je odlučujući faktor. Tijekom pandemije mnogi su brendovi bili prisiljeni prebaciti se na proizvodnju u blizini obale, s iznenađujućim rezultatima.

Za neovisne, priobalna proizvodnja nudi mnoge poticaje i može predstavljati veću vrijednost. Rad s lokalnim dobavljačem pomaže transparentnosti i gradi povjerenje, važno je posjetiti svog proizvođača i utvrditi ispunjavaju li njihove radne prakse vaša očekivanja. Jedan od najvećih izazova za dizajnere u usponu je znanje. Brutalno govoreći – Dizajnere se uči kako kreirati odjevne predmete, a često ne i kako ih proizvoditi. Izgradnja snažnog odnosa s vašim partnerima u proizvodnji donosi prijenos znanja, izbjegavajući mnoge zamke i nepotrebne troškove na tom putu.

Mrežni pristup stručnim uslugama također je pomogao otključati pristup znanju – razvoju proizvoda, cijenama i stvarnim troškovima proizvodnje. Julia Van Der Sommen iz The Sample Room, sa sjedištem u Australiji, nudi uslugu uzorkovanja (i mnogo više...). Dizajneri mogu raditi s timom na stvaranju osnovnog tehnološkog paketa za odjevni predmet, omogućujući dizajneru da dopre do proizvođača radi točnih troškova. Njihova akademija također radi s kreativcima na mreži kako bi naučili osnove i izgradili svoj portfelj proizvoda. Uz točne informacije, dizajner može odlučiti hoće li proizvoditi lokalno ili će možda odabrati offshore za veće količine.

Opis: Dostupnost tiskane tkanine, prilagođene vašim specifikacijama odjeće – uzorak, print i vrsta tkanine sada omogućuju neovisnim modnim markama procvat, online i van

Julia je objasnila: “Ljudi mi često govore da nisam znala da si to učinio. Mi smo u svojoj srži kuća za razvoj proizvoda, što znači da nudimo usluge izrade uzoraka, izrade uzoraka i ocjenjivanja za industriju od etabliranih etiketa do dizajnera početnika. Također nudimo proizvodnju za proizvode razvijene u tvrtki, ali sada također nudimo ovu uslugu za proizvode koji su razvijeni drugdje.

Također smo vrlo dobro poznati po našim predanim uslugama u pomaganju dizajnerima početnicima kroz naš obrazovni i mentorski program The Fashion Label Launchpad. Ovaj je program uspješno pokrenuo 100 start-upova i razlog je što smo tvrtka broj 1 koju industrija preporučuje dizajnerima početnicima”.

Ostali razvoji koji podržavaju modnu proizvodnju na zahtjev su Smart Hubs.
BMC.Fashion, sa sjedištem u SAD-u, nudi personaliziranu uslugu proizvodnje za dizajnersku marku. Ovaj vrhunski proizvodni pogon koristi podatke i robotiku za automatizaciju proizvodnje tisuća personaliziranih SKU-ova odjeće i tiskanih odjevnih predmeta. Također nude vlastiti softverski paket za izradu uzoraka i predprodukcijskih uzoraka.

U Velikoj Britaniji Fashion Enter nudi širok raspon usluga. Radeći s dizajnerima u usponu nude akreditirane tečajeve za modni dizajn i proizvodnju. Nedavno partnerstvo s Kornit Digitalom, tvornicom sa sjedištem u srcu Londona, nudi digitalni tisak tekstila na zahtjev sa šivanom proizvodnjom, uz akademiju.

Ove komercijalne operacije izgrađene su za novu eru mode i kao takve nude održivu proizvodnju, prilagođenu zahtjevima klijenata. Poticanje kreativnosti, smanjenje izgubljenog vremena, materijala i resursa uz istovremeno njegovanje poduzetničkog rasta. Ulažući u novu tehnologiju koja se pojavljuje, oni ostaju spremni odgovoriti na nova dostignuća i promjene na tržištu.

Koristeći digitalne tehnologije, možete dizajnirati vlastitu odjeću u nekoliko minuta. Niz paketa CAD dizajna koji su sada dostupni putem pretplate dodatno ubrzava ovaj trend. Stvaranje vlastitog brenda sada je pristupačna opcija za modne kreativce, međutim, ostaju poteškoće s dostupnošću proizvodnje odjeće na zahtjev. Jaz u vještinama je stvaran. Dok su digitalne tehnologije za tiskane odjevne predmete demokratizirale sektor tiska – dostupnost šivane proizvodnje i uzorkovanje odjevnih predmeta i dalje predstavljaju izazov za neovisnog dizajnera. Sektor nudi uzbudljivu komercijalnu priliku za visokotehnološke proizvodne jedinice koje koriste pametne tehnologije diljem svijeta.

Pametna središta za tiskanu i šivanu proizvodnju mogu ponuditi modnoj industriji kombinaciju proizvodnje na zahtjev i proizvodnje u blizini.

Pažljivo pronalaženje partnera i dionika ključno je za uspjeh svakog dizajnerskog posla, bez obzira na proizvod. Osiguravanje i održavanje bliskog kontakta s partnerima i kupcima jednako je važno. Kako se sektor razvija, postoje mnogi putevi do tržišta i mnogi novi poslovni modeli, ali njihov uspjeh ovisi o prijenosu znanja i razvoju infrastrukture pametnog čvorišta.