Personalizirana odjeća: Kako prilagođavanje dodaje vrijednost

Proizvođač odjevnih predmeta treće generacije, Samantha Taylor, vodi The Good Factory, tvrtku specijaliziranu za nabavu tkanina, razvoj održive sportske odjeće i savjetovanje tvrtki o tome kako mogu implementirati održivost kroz proizvodni proces i lanac opskrbe. Uoči svog govora na konferenciji Personalization Experience 2024. (20. ožujka u RAI Amsterdam, Nizozemska), ona dublje istražuje kako personalizacija ispisa može dodati vrijednost kupcu uz održavanje zdrave profitne marže i poboljšanje napora brenda u pogledu održivosti.

Personalizacija je puno više od dodavanja naziva proizvodu. To je ideja stvaranja jedinstvenog dizajna koji može pružiti dodatnu vrijednost za kupce.

Personalizacija ispisa može biti nevjerojatno snažan alat za postizanje toga jer nam, u konačnici, ispis pomaže da se povežemo sa svojim sjećanjima. Postoji nešto zaista zanimljivo u vezi s mogućnošću stvaranja nečega, poput odjevnog predmeta, za što će se potrošač emocionalno vezati, a zatim ga nositi mnogo dulje, produžujući dugovječnost odjevnog predmeta.

Stvaranje personaliziranog artikla koji cijenimo i želimo zadržati doprinosi održivijem načinu razmišljanja o potrošnji. A ako uzmemo u obzir da se procjenjuje da se svake godine izradi oko 100 milijardi odjevnih komada, a 10% - 40% od njih se nikada ne proda, bitno je pogledati kako održivost i personalizacija mogu raditi ruku pod ruku.

Ovdje također vidim veliku priliku za darovanu personaliziranu odjeću. Mnogo je vjerojatnije da ćemo se sjetiti lijepo otisnutog svilenog šala, na primjer, dizajna i boje koji nam se doista obraćaju, nego gotovih komada. I vjerujem da ćemo tamo svjedočiti personalizaciji koja pomaže manjim tvrtkama i dizajnerima da se probiju na tržištu 'brze mode'.

Stvaranjem i prodajom jedinstvenih komada po narudžbi i iskorištavanjem rastuće potražnje potrošača za personaliziranom odjećom, nadam se da ćemo doći do točke u personaliziranoj modi gdje mladi dizajneri plasiraju uspješne kolekcije koje govore ljudima, a također su dobro promišljene u smislu životnog ciklusa proizvoda.

Natjecanje s velikim igračima

Jedan od ključnih izazova i staro pitanje rješavanje je razlika u cijenama u usporedbi s brzom modom. Ali kada pogledamo modele proizvodnje koje koriste brendovi brze mode, nećemo moći nadmašiti njihove cijene jer se temelje na iskorištavanju unutar opskrbnog lanca.

Međutim, dok se personalizacija ne može natjecati s masovno proizvedenom brzom modom po cijeni, može nam pomoći da budemo mnogo prilagodljiviji i ispričamo snažnu priču kupcu u smislu održivosti opskrbnog lanca.

A jedan od najisplativijih i najmoćnijih alata koji su nam dostupni za personalizaciju odjevnog predmeta je tisak. Gore sam se već dotaknuo emocionalne dodane vrijednosti personaliziranog tiska, ali postoji i druga strana toga koja može povećati prednosti održivosti za proizvođače odjeće i robne marke – recikliranje tkanina.

Mnoge tkanine koje se koriste za izradu odjeće koriste se miješanim vlaknima, koja je nevjerojatno teško reciklirati. A kad jednom u jednadžbu dodate boju za tkaninu, postaje gotovo nemoguće. Ovdje na scenu dolazi tisak. Kada se odjevni predmeti personaliziraju putem tiska, mi samo dodajemo gornji sloj na tkaninu, tako da su težina i količina kemikalija koje je potrebno ukloniti puno manji. Dakle, neželjeni predmeti mogu biti ubačeni u stazu recikliranja od vlakna do vlakna. Na taj način možemo personalizirati odjevni predmet i učiniti ga kreativnim i šarenim, ali bez ugrožavanja mogućnosti recikliranja tih materijala.

Moja sesija pod nazivom "Budući rast personalizirane odjeće" istražit će kako personalizirana, tiskana odjeća može dodati vrijednost potrošačima i pomoći robnim markama da budu održivije uz održavanje zdrave profitne marže, dotičući se prekomjerne proizvodnje, životnog ciklusa odjeće i mogućnosti preprodaje.

Pogledajte sesiju Samanthe Taylor, "Budući rast personalizirane odjeće" na konferenciji Personalization Experience 20. ožujka 2024., 10:35 - 11:05. Da biste prijavili svoje prisustvo, posjetite www.personalisationexperience.com .