A digitális jelzések fellendítik az OOH-hirdetéseket

A gyorsan változó digitális képernyők a főutcákon és a közlekedési hálózatokon több ügyfelet érhetnek el.

A digitális képernyőket több mint egy évtizede használják az otthonon kívüli (OOH) reklámozásra, de az elmúlt néhány évben ez óriási növekedésnek indult. Ezt nagyrészt maguknak a képernyőknek a fejlesztései és a globális gyártási kapacitás növekedése okozta a fogyasztói igények kielégítése érdekében, ami alacsonyabb árakhoz vezetett.

Sokunk számára ez csak a személyes tapasztalataink kiterjesztése, tekintettel arra, hogy mindannyian hordozunk magunkkal mobiltelefont és táblagépet, valamint laptopot és nagyképernyős tévét használunk.

Az eredmény az, hogy ma már mindannyian nagyon hozzászoktunk ahhoz, hogy képernyőket lássunk és interakcióba lépjenek az OOH mindenféle helyszínén, a repülőterektől és szállodáktól kezdve a bevásárlóközpontokig és a hirdetőtáblákig. Gyakran használják reklámozásra és útkeresésre, valamint éttermi menük, vonatmenetrendek és közszolgálati közlemények készítésére.

A digitális képernyő használatának számos előnye van. Bevonják a nézőket, főleg azért, mert fényt bocsátanak ki, ellentétben a nyomtatott kijelzővel, amely visszaveri a ráeső fényt. Ezt fokozza az elsődleges RGB színek használata a CMYK helyett, bár a modern nyomtatók és tinták elég jók ahhoz, hogy alig legyen különbség. A nyomtatott szöveggel ellentétben azonban a digitális képernyők tartalmazhatnak videókat és animációkat.

A legnagyobb előny azonban az üzenetek gyors megváltoztatásának képessége. Ez történhet egy csúszdafedélzeten keresztül, amely fél tucat különböző kijelzőn keresztül forog egy idő alatt. Lehetőség van arra is, hogy a nap folyamán módosítsa az üzenetküldést. Előfordulhat például, hogy egy gyorséttermi lánc reggel reggelit, délben ebédet és így tovább. Vagy egy kiskereskedő nyári ruháról esőkabátra és esernyőre szeretne váltani, hogy megfeleljen az időjárás hirtelen változásának.

Egyes vállalkozások inkább a reggeli tömeget célozzák meg, míg mások a nap későbbi szakaszában elhaladó embereket célozzák meg

Hasonlóképpen előfordulhat, hogy egyes vállalkozások inkább a reggeli tömeget célozzák meg, míg mások a nap későbbi szakaszában elhaladó embereket célozzák meg. Ez jelentős rugalmasságot biztosít a hirdetők számára, hogy kampányaik során változtatásokat hajtsanak végre. Ez magában foglalhatja a hirdetések mozgatását különböző helyeken lévő képernyőkre, a kampány kiterjesztését vagy akár a tartalom megváltoztatását a változó feltételekhez, mindezt egyetlen gombnyomással.

Digitális jelzőrendszerek

A sikeres digitális jel különböző összetevőiből áll. Nyilvánvalóan ott van maga a képernyő, LCD és LED panelek jó választéka kapható különböző méretekben. A képernyőnek elég fényesnek kell lennie ahhoz, hogy megfeleljen a tervezett hely környezeti viszonyainak, különösen kültéri kijelzők esetén.

A digitális képernyőknek két alapvető típusa van. Először is léteznek egyszerű megjelenítő táblák, amelyek mérete a kis plakátoktól a nagy hirdetőtáblákig terjed. A függőleges portré módú plakátok meglehetősen elterjedtek a buszmegállókon és a bevásárlóközpontokban.

A több kis képernyő különösen hatékony lehet, például egyes londoni metróállomások mozgólépcsői mellett, ahol az üzenetek képernyőről képernyőre ugrálhatnak, hogy megfeleljenek az utasok utazási tempójának.

A képernyők a buszokon és a vonatokon is kezdenek megjelenni, sőt egyes autóbuszok fejtámlájába is beépítve – a síkképernyős panelek szinte bármilyen felületen elférnek, sőt, már ívelt képernyők is kaphatók.

A londoni metró mozgólépcsőin digitális jelzéseket használnak. © Nessan Cleary

Vannak kreatív variációk. A Smart Outdoor például létrehozta a Smart D4 országos hálózatát, amely több mint 500 képernyőből áll az Egyesült Királyságban. A paravánokat különböző helyeken, például bevásárlóközpontokban és a Marston kocsmaláncában helyezik el, mindig szemmagasságban. Beépítettek egy szappanadagolót, így az emberek szembetalálkozhatnak a hirdetésekkel, amikor megállnak kezet mosni, illetve amikor elhaladnak mellettük.

Aztán ott vannak az érintőképernyők, amelyek egészen más élményt nyújtanak. Bizonyos esetekben ezek hangszórókat is tartalmazhatnak, ami különösen hasznos a látássérültek számára. Ennek egy másik változata, hogy egyszerűen használjon biztonságos táblagép-tartót, majd interaktív érintőképernyőként használja a táblagépet.

A fő elem azonban a tartalomkezelő rendszer, amely a médialejátszót hajtja. Egyes zárt hurkú esetekben a tartalom USB-meghajtóról is futtatható. De gyakoribb a teljesen hálózatba kötött rendszer, így az üzenetek könnyen frissíthetők az összes képernyőn egy központi helyről.

A fő hátránya ezeknek a képernyőknek a telepítésének és használatának költsége, ezért többnyire olyan helyeken találhatók meg, ahol a lehetséges megtekintések száma indokolja ezt a költséget.

Nyomtatás vs digitális: fenntarthatóság

Vita folyik a fenntarthatóságról. A digitális jelzéseket hirdetők természetesen rámutatnak arra, hogy ez csak pixeleket cserél, így nincs pazarlás. A képernyők és a hozzájuk kapcsolódó hálózat gyártása azonban jelentős szénlábnyommal jár. Mint minden technológiának, ezeknek is korlátozott élettartamuk van, jellemzően 5-7 év. Lehetséges ezeket a szitákat újrahasznosítás céljából lebontani, de ez egy összetett folyamat. Ezenkívül a képernyők állandó tápellátást igényelnek, ami önmagában is jelentős szénlábnyommal rendelkezik.

A nyomtatott hirdetőtáblák és egyéb OOH-hirdetések nagyon széles közönséget érhetnek el, és viszonylag olcsón előállíthatók, telepíthetők és karbantarthatók

Nehéz általánosítani a nyomtatás fenntarthatóságát, mivel ez nagyban függ a felhasznált hordozóktól és tintáktól. Nagyon kevés hulladék van egy modern nyomtatási műveletben. Igaz, hogy egyes kijelzők élettartama rövid, talán csak néhány hét, de általában minél rövidebb a tervezett élettartam, annál valószínűbb, hogy a hordozók újrahasznosíthatók.

Előnyeik ellenére a digitális képernyők valószínűleg nem helyettesítik a nyomtatott reklámokat a magas költségek miatt. A nyomtatott hirdetőtáblák és egyéb OOH-hirdetések nagyon széles közönséget érhetnek el, és viszonylag olcsón előállíthatók, telepíthetők és karbantarthatók.

A nyomtatott óriásplakátokat nagyobb területen is kiterítheti, jelentősen felerősítve ezzel az üzenetküldést. Emellett mindig lesznek olyan helyek, ahol a nyomtatás egyszerűen hatékonyabb. Nagyon egyszerű interaktivitást megjeleníteni a nyomtatott kijelzőkön, pusztán egy QR-kód hozzáadásával, amely lehetővé teszi a potenciális ügyfelek számára, hogy több információhoz jussanak, és módot ad a hirdetőknek arra, hogy megállapítsák, mennyire hatékonyak az egyes jelek.

Így nem valószínű, hogy a képernyők teljesen felváltják a nyomtatott kijelzőket, de a hirdetők egyre inkább olyan hibrid kampányok felé néznek, amelyek digitális és nyomtatott kijelzőket is használhatnak, hogy adott területen a legjobb megtérülést biztosítsák az optimális költség mellett.