Sportswear Pro: a „Brand Me” építése

A Sportswear Pro múlt havi sikere után James Lawrence-Jones paneltaggal és személyre szabási szakértővel beszélgettünk az esemény legizgalmasabb kinyilatkoztatásairól.

Technológiai fejlesztések a sportruházat/személyre szabott piacon

Egyre több technológiai megoldásszolgáltató (mint például a MediaClip , az Antigro és a Kit Builder ) fokozza a versenyt ezen a területen – ez pedig ösztönzi az innovációt, valamint az új termékek és ügyfélmegoldások gyors fejlődését. Ez előnyös az ügyfelek számára, függetlenül attól, hogy Ön egy márka vagy egy magánszemély, aki be akar jutni erre a piacra, valamint a termelőházak számára, akik teljesíteni szeretnének ezen a piacon.

A fő előny az, hogy mindez előremozdítja az innovációt, és csökkenti az átvétel költségeit. Mostantól intuitív, könnyen használható, az ügyfelek számára elérhető tervezőeszközök, valamint bizalomgerjesztő 3D-s előnézetek és támogatott „kreatív eszközök” állnak rendelkezésre az ügyfelek számára, amelyek segítségével igazán egyedi, személyre szabott sportruházatot és sportruházatot tervezhetnek, áttekinthetnek és vásárolhatnak. igény szerinti viselet.

A technológia lehetőséget kínál arra, hogy sportcsapatoknak és egyéneknek sokkal többet kínáljon, mint egy bakelit név és egy általános ing hátára hővel préselt szám. Mostantól egyedi tervezésű, teljes fedésű, színes nyomott ruhadarabot készíthetnek a vásárlók igazán méretre.

Ez a technológia egyre több e-kereskedelmi értékesítési csatornához is kapcsolódik. Számos egyedi termékfejlesztési megoldás elérhető kis független online cégek és Etsy egyéni kézművesek számára, hogy személyre szabott sport- és szabadidős ruházati termékeket kínálhassanak.

James Lawrence-Jones

A mesterséges intelligencia (AI) a kreativitást is bővíti a csevegés által vezérelt képgenerálás, valamint a minták generálása és a műalkotások csempézése, ismétlése, tükrözése és így tovább. Az AI használata a műalkotások létrehozásában és tervezésében lehetővé teszi, hogy bárki a „Brand Me” egyéni tervezője lehessen. Ezen túlmenően az AI-t a termelés és a termelékenység optimalizálására használják, a munkacsoportosítás és a kiszabás előnyeit biztosítva.

A személyre szabott textil- és sportruházatot gyártó gépek folyamatosan fejlődnek és újítanak, a gépek folyamatosan bővülő választékával, amelyeket úgy terveztek, hogy megfeleljenek minden kapacitás- és minőségi követelménynek. A gyártógépek egyre inkább zöldgombos operációs rendszerek, ami potenciálisan csökkenti a képzett kezelőkkel szemben támasztott követelményeket. Ezen túlmenően az olyan cégek által kínált megoldások, mint az Antigro és mások, egy előre meghatározott, előre optimalizált, nyomtatásra kész fájlt szállítanak a megfelelő színtérben és formátumban, közvetlenül a gyártásba anélkül, hogy további képzett művészekre vagy nyomtatásra lenne szükségük. vevői rendelésekből származó fájlokat.

Megnövekedett vásárlói elvárások

Végső soron az ügyfelek elvárásait az őket nap mint nap körülvevő technológia vezérli. A testre szabott vagy személyre szabott igény szerinti sportruházat piaci lehetőségei egyre nőnek, mert növekszik a vásárlók elvárása vagy vágya ezekre a cikkekre. Ezt az influencer generáció és a közösségi média platformok vezérlik, amelyek arra ösztönzik az embereket, hogy osszák meg önmagukat, és hogy láthatóvá váljanak – különösen, ha egyedinek, eredetinek és különlegesnek akarják látni őket.

A fogyasztók több saját márkás vagy egyedi terméket követelnek gardróbjukban és szélesebb életükben. A közösségi média technológia és a korai alkalmazkodó márkák sikere a személyre szabott divat kínálatában megváltoztatja a fogyasztó viselkedését és vágyait, hogy látszódjanak és egyedinek lássák.

Nyilvánvaló, hogy néhány márka, amely ezzel foglalkozott, ma már trendalapítónak tekintendő. Olyan modellt hoztak létre a sportruházat személyre szabásához, valamint a tágabb értelemben vett sportoláshoz és divathoz, ami viszont növeli a vásárlói keresletet. Tehát az olyanok, mint a Vans, a Nike, a Burton Snowboards és az Under Armour, mind olyan kreatív innovációs laborokat vezettek be, amelyek segítségével az ügyfelek prémium áron juthatnak hozzá teljesen személyre szabott ruházathoz vagy lábbelihez. A márkák megfizethető áron tesztelhetik és megismerhetik ügyfeleik személyre szabás iránti érdeklődését az IdealFactory és mások által kínált kreatív tervezési kihívásokon keresztül.

Legfontosabb trendek

Először is, és ami a legfontosabb, az egyedi, személyre szabott ruha ötletével kapcsolatos vásárlói elkötelezettség növeli a keresletet. Ráadásul a co-lab és a kapszula kollekciók divatba való térnyerése miatt az egyedi termékek a legkívánatosabbak a Z generáció és az influencer generációk számára.

A vásárlók csökkentett szénlábnyomot követelnek az általuk vásárolt termékektől és azoktól a cégektől, amelyektől vásárolnak. Történelmileg a divatipar volt az egyik legnagyobb gyártási szennyező, hatalmas mennyiségű víz- és vegyszerhasználattal, valamint az eladatlan készletek pazarlásával. A személyre szabás és az igény szerinti nyomtatás egyértelműen pozitív üzenetet rejt magában: „Csak azt készítettük el, amit Ön akart, hulladékmentesen.”


A tágabb értelemben vett személyre szabási iparágból az is világos, hogy a vásárló személyes kapcsolata egy egyedi termékkel azt jelenti, hogy az sokkal kevésbé tekinthető eldobható divatnak: „érzelmi tartóssággal” rendelkezik. Értékelni fogják, javítják, és hosszú élettartamú lesz.

Az AI és a 3D-s előnézetek elterjedése fontos trend. A mesterséges intelligencia segítségével nem csak megtervezheti és 3D-s renderelheti késztermékét, hanem virtuálisan kipróbálhatja az AI használatával, az arcát egy pontos testméretű virtuális modellen, és körbejárhatja a tervezés során. A mesterséges intelligencia nemcsak kreatív tervezési támogatást nyújt, lehetővé téve bárki számára, hogy képzett tervező legyen a „Brand Me” termékeinek építése során, hanem azt is, hogy a vásárlók biztosak legyenek abban, hogy a késztermék jól fog illeszkedni és jól fog kinézni, ami növeli a vásárlók bizalmát és javítja a konverziós arányokat. .

Az ellátási lánc változásai

Egyértelmű környezeti váltás történt az átláthatóság előmozdítása érdekében, a körkörösségre, a nyomon követhetőségre és a megfelelőségre összpontosítva a divat- és sportruházaton belül. Ez azt jelenti, hogy a bejövő EU-jogszabályok hátterében megnövekszik a papírmunka és az eljárási követelmények. Az EU zöldmosási tilalmát januárban hagyták jóvá, így a környezetbarátságra vagy biológiailag lebomlóra vonatkozó megalapozatlan marketingállításokat sokkal szigorúbban ellenőrzik, és végül törvényen kívül helyezik.

A tartósság, az újrafeldolgozhatóság, a körkörösség és a lábnyom jelentésére vonatkozó szabványok egyeztetése folyamatban van. Egyértelműen jönnek a digitális termékútlevelek és a címkézés, ha még nem kötelező. A remény az, hogy ha személyre szabott terméket állít elő, gyártóként kéznél lesz ez az információ. És még akkor is, ha egy termék bizonyos szöveteket és anyagokat választott ki a fogyasztó által, nagyon egyszerűen elkészítheti ezt a digitális termékútlevelet.

Az olyan vállalkozások, mint a Printful vagy a Gooten nemzetközi, harmadik féltől származó gyártási partnerek növekvő globális hálózatát kapcsolják össze. A márkák, a vállalatok és az e-kereskedelmi vállalkozások mostantól igénybe vehetik az előre ellenőrzött, előzetesen jóváhagyott fehér címkéket gyártó partnerek hálózatát, amelyek már rendelkeznek a megfelelő fenntarthatósági papírokkal, hogy a termelést a parthoz közel állítsák be, és felgyorsítsák a gyártási időt az ügyfelek számára. Az előzetesen jóváhagyott fehér címkés gyártási partnerek használata tovább csökkenti a márkák bonyolultságát és költségeit annak érdekében, hogy személyre szabott termékeket kínáljanak ügyfeleiknek.

Fenntarthatóság: kiemelt prioritás

Az eseményen elhangzott egy remek kifejezés. Ez már nem „tervezés, gyártás, eladás”. Most ez a „tervezés, eladás, gyártás”. Ez megváltoztatja a teljes ellátási lánc dinamikáját. Többé nem kell minden színben, minden méretben, minden dizájnban raktároznunk minden üzletben. Lehetővé tesszük az ügyfelek számára, hogy kiválasszák és szerkeszthessék termékük mintáját vagy dizájnját, amelyet egyszer ki kell nyomtatni.

James Lawrence Jones (balra) a Sportswear Pro-nál Serena Bonomival és Richard Askammal

A Sportswear Pro-ból egyértelműen kiderült, hogy most korlátozhatja a túltermelést és a mintavételt. Csökkentheti a megtérülést a 3D-s előnézetek és az AI-próbák révén. A személyre szabott megközelítés pedig fokozott érzelmi kapcsolathoz és hosszabb használati élettartamhoz vezet.

Felmerül néhány érdekes kérdés ezután: egy ruha személyre szabása korlátozza-e annak lehetőségét, hogy átadják, jótékonysági üzletbe adják, és újra felhasználják olyan személy által, akire ez a személyre szabás nem gyakorol ugyanolyan hatást? Lehetséges, hogy a ruhadarab „második életét” jelző digitális termékútlevél a cikk újrafelhasználásának elismerése lehet? Újra „személyre szabhatja” a terméket?

Azt a tendenciát látjuk, amely visszatér a kézzel készített és méretre szabott szabászathoz, és eltávolodik a pazarló, nem kötött tömeggyártástól. Végül az iparág a korai alkalmazók révén megmutatta, hogy egyértelmű prémiumot számíthat fel egy személyre szabott cikkért. Bár előfordulhat, hogy nincs annyi ember, akik 10 GBP értékű eldobható pólót vásárolnak, valójában, ha feleannyit ad el, de kétszer-háromszoros áron, akkor ugyanilyen árrés lehet a márkák esetében, de a fenntarthatósági bizonyítványok és a megnövekedett közösségi média által biztosított további előnyökkel.

A Sportswear Pro kiemelései

Úgy gondolom, hogy a Sportswear Pro hangszóróinak választéka és tudása, iparági szakértelme és a Personalization Experience kivételes. Rengeteget tanultam, és nagyszerű új kapcsolatokra tettem szert. Ami az AI-technológiai lehetőségeket illeti, korábban nem voltam tisztában az AI hatásának mértékével, nemcsak a front-end ügyféllétrehozásban, hanem a gyári menedzsmentben, az OEE-ben és a karbantartásban, a termelékenységben, az erőltetésben és így tovább.

Az Epson SC-V1000 A4-es síkágyas UV-nyomtatója

Lenyűgözött a fenntarthatóság és a körkörösség körüli összpontosítás és elkötelezettség, ami természetesen mindenkit foglalkoztat a világon. A Personalize Make Wear okosgyár nagyon érdekes és jól sikerült. A lehetőség, az izgalom a konferenciákon, de a tágabb értelemben vett rendezvényen is igazán inspiráló volt. Úgy érezte, megnövekedett a távol-keleti beszállítók száma, ami szerintem biztató.

A Kornit 3D és lencseszerű effektjei nagyon erősek voltak. Valószínűleg fél tucat rotációs UV-nyomtatót láttam, tehát nyilvánvalóan van némi növekedés ezen a területen. Érdekes az Agfa és az EFI stratégiai partnersége, valamint e két márka lehetséges választékbővítése.

Számomra a kiállítás leglenyűgözőbb gyártóeszköze az Epson A4-es UV-gépe volt. A bolti kiskereskedelmi személyre szabáshoz és a kis kézművesek személyre szabásához ideálisan alkalmas UV-nyomtatók kis helyigénye átalakítja az iparágat, mind az árat, mind a kínált szolgáltatási szerződést tekintve. Ami a szoftvermegoldásokat és a technológiát illeti, úgy gondoltam, hogy az Antigro Sticker Builder funkcionalitás élvonalbeli intuitív eszközöket biztosít, amelyek könnyen érthető, személyre szabott matricákat készítenek.

James Lawrence-Jones egy független tanácsadó, aki nyomtatással, személyre szabással és fotózással kapcsolatos tanácsokat ad. Több mint 30 éves tapasztalattal rendelkezik ezekben az iparágakban – legutóbb az Albelli-Photobox Groupnál dolgozott 15 éven át különféle vezető beosztásokban, legutóbb a csoport műszaki innovációs és QHSS igazgatójaként. Tanácsadóként megosztja megszerzett tapasztalatait és iparági szakértelmét annak érdekében, hogy ügyfelei elkerüljék azokat a buktatókat, amelyek a Photobox Csoport gyors nemzetközi növekedése és fejlődése során tapasztalhatók, amely 300 főről közel 2000 főre nőtt az ottani hivatali ideje alatt. Lépjen kapcsolatba vele a james@lawrence-jones.com címen