Hogyan lehet észrevenni a hamis zöld állításokat

Gyakori megtévesztő zöld állítások és azok feltárása.
Manapság egyre gyakoribbak a termékekkel kapcsolatos hamis állítások, miközben a vállalkozások olyan fogyasztókért küzdenek, akik sokkal motiváltabbak a modern fogyasztás szennyező hatásainak mérséklésében, és csökkenteni akarják környezeti és társadalmi hatásukat. Ez ténylegesen megbénítja azokat a cégeket, amelyek nincsenek tekintettel szénlábnyomukra vagy hulladékkezelési politikájukra. De ahelyett, hogy valóban egy fenntarthatóbb termelési mód felé mozdulna el, sok cég megpróbál rövidebb utat – vagy zöldmosást – választani.
Mi az a zöldmosás?
Ahhoz, hogy pontosan megértsük, mit értünk zöldmosáson, nézzük meg a definícióját: „A zöldmosás az a folyamat, amelynek során félrevezető vagy hamis információkat használnak fel egy vállalat működéséről, termékeiről vagy szolgáltatásairól, hogy megtévesszék a vásárlókat vagy a lakosságot azok környezeti hatásairól.”
Maga a téma nagyon tág, és a zöldmosásnak további alfejezetei is vannak:
Greencrowding – ahol egy vállalat a biztonságra támaszkodik különböző vállalatok csoportjának részeként, amelyek mindegyike a leglassabb ütemben halad a fenntarthatóság megközelítése szempontjából.
Greenlighting vagy greenspotlighting – ahol a vállalat felhívja a figyelmet a fenntarthatósági teljesítményének egy meghatározott pozitív területére, miközben figyelmen kívül hagy vagy elfed más kevésbé pozitív területeket.
Greenshifting – ahol a vállalat a fenntarthatóság felelősségét a fogyasztóra hárítja.
Greenhushing – ahol egy vállalat aluljelenti tevékenységét, hogy megpróbálja kikerülni az ellenőrzést.
A Verseny- és Piacfelügyeleti Hatóság (CMA) már azonosította azokat a vállalatokat, amelyek hamis állításokat tesznek a fenntarthatósággal kapcsolatban az Egyesült Királyságban. 2024 szeptemberében 17 jól ismert divatmárkának adott ki egy levelet , amelyben azt tanácsolta nekik, hogy vizsgálják felül zöld állításaikat. Ez az ASOS, Boohoo és George ügyében a CMA vizsgálata után következett be – és a későbbi kötelezettségvállalások biztosítása érdekében – az Asdánál.
Nem csak a CMA – az Advertising Standards Authority (ASA) is közvetlen lépéseket tett a félrevezető fenntarthatósági nyilatkozatok ellen.
„2023-ban az ASA betiltotta a Lufthansa légitársaság plakáthirdetését, mert annak a „Lufthansa Group” szlogenje volt. A világ összekapcsolása. Megvédi a jövőjét. #MakeChangeFly” – mondja Steve Lister, egy fenntarthatósági tanácsadó.
„Gondolj arra az időre, erőfeszítésre és pénzre, amit ebbe a reklámkampányba fordítottak volna. Mindez kárba veszett, mert – mondta az ASA – valójában hogyan védheti meg egy légitársaság a bolygó jövőjét?
Hasonló helyzet történt a Persil televíziós reklámkampányával is, amely a „Kemény a foltokhoz, kedvesebb a bolygónkon” szlogenjét használta. Ezt az ASA 2022-ben betiltotta, mert megalapozatlannak ítélte.
Ugyanez történt 2021-ben is, amikor az HSBC két hirdetését, amelyek a zöld átállásban betöltött szerepét hirdették, betiltották, mert nem közölték a szén-dioxid- és üvegházhatású gázok kibocsátásához való hozzájárulását.
Zöldmosásra vár
A WWF azt tanácsolja, hogy annak eldöntéséhez, hogy egy termék vagy vállalkozás valódi-e vagy zöldmosó, négy tényezőt kell keresni: divatos szavakat, bizonyítékokat, ellenőrzést és fenntarthatóságot.
Egyes hívószavakat szinte automatikusan használunk, és akár fogyasztóként, akár vállalkozásként nem gondoljuk át mélyen, mit jelentenek. Vegyük például az „újrafelhasználható” szót: technikailag bármi újrafelhasználható, ha nem dobja ki. A „környezetbarátnak” pedig nincs jogi meghatározása vagy szabályrendszere, amellyel meghatározhatnánk, mennyire „zöld” a termék. A „komposztálható” nem feltétlenül jelenti azt, hogy a termék otthon is komposztálható: ipari komposztálást igényelhet, ami megtévesztheti a fogyasztót.
A CMA szeptemberi levelében kijelentette, hogy aggodalmát fejezi ki az olyan tág kifejezések divathasználata miatt, mint például a „fenntartható”, amelyek nem egyértelműek, és így nagyobb valószínűséggel megtévesztik a fogyasztókat. Kiemelte továbbá az „újrahasznosított” szó helytelen használatát, ami arra utalhat, hogy a teljes termék újrahasznosított anyagokból készült – holott ez nem úgy tűnik.
A cégek ritkán bizonyítják bizonyítékokkal zöld állításaikat. Azoknak a vállalkozásoknak, amelyek valóban jobbak akarnak lenni, átlátható, auditálható és megbízható adatokat kell használniuk állításaik alátámasztására. A CMA azt mondja: "Az állításokat szilárd, hiteles és friss bizonyítékokkal kell igazolni."
A szigorú irányelvekkel rendelkező testülettől származó tanúsítványok jó módja annak bizonyítására, hogy a zöld állítások hitelesek, vagy olyan szabványok felé haladnak, mint például az Egyesült Nemzetek Fenntartható Fejlődési Céljai .
Az ellenőrzéssel a bizalom további szintje növelhető. A bizonyítékokat harmadik félnek, például a B Corp-nak vagy az Erdészeti Szabványügyi Tanácsnak kell ellenőriznie. Csak 6000 vállalkozás rendelkezik B Corp igazolással, jelezve, hogy a cégeknek milyen magas színvonalat kell teljesíteniük, és milyen kemény munkát kell végezniük ahhoz, hogy viseljék a B Corp jelzést. A fogyasztók azonban azonnal meg tudják állapítani, hogy a cég legalábbis komolyan gondolja zöld állításait.
A nyomtatóknak a vállalkozásuk egészének fenntarthatóságát is figyelembe kell venniük. A fenntarthatóságnak három pillére van: környezeti, társadalmi és gazdasági (néha 3 Ps-nek is nevezik: People, Planet, Profit). A cégek gyakran előnyben részesítik a hulladék, a műanyag vagy a szén-dioxid-kibocsátás csökkentését, és figyelmen kívül hagyják a kibocsátásuk társadalmi és gazdasági hatásait. A szociális pillérben például a cégeknek küzdeniük kell a társadalmi kirekesztés és diszkrimináció ellen, és hozzá kell járulniuk munkavállalóik és ügyfeleik jólétéhez. A gazdasági pillérben pedig a cégek a tágabb értelemben vett társadalom értékeivel összhangban tarthatják értékeiket, miközben pénzt takarítanak meg, például becsületes könyvelést, hatékony hulladékgazdálkodást és megújuló energiaforrások felhasználását.
A zöldmosás nemcsak a fogyasztókat, a befektetőket és a nyilvánosságot csalja meg. Ez jelentős pénzbírságot, jó hírnév-károsodást és pénzügyi kockázatot vonhat maga után. A világos, egyértelmű, ellenőrzött állítások nemcsak az üzleti élet számára jobbak, hanem az éghajlati válság valódi konkrét megoldásait is elősegítik és azok felé törekszenek.
Legyen FESPA tag az olvasás folytatásához
Ha többet szeretne olvasni, és hozzá szeretne férni a Club FESPA portál exkluzív tartalmához, kérjük, lépjen kapcsolatba a helyi egyesülettel. Ha nem vagy jelenlegi tag, kérlek érdeklődj itt . Ha az Ön országában nincs FESPA Egyesület, csatlakozhat a FESPA Directhez . Miután FESPA taggá válik, hozzáférhet a Club FESPA portáljához.
Témakörök
Friss hírek

Szabályozási útmutató: Vállalati fenntarthatósági jelentési irányelv
A Vállalati Fenntarthatósági Jelentési Irányelv (CSRD) már érvényben van, de mivel további változások várhatók, mit jelent ez a nyomtatók számára? Rachel England fenntarthatósági tanácsadó felvázol mindent, amit tudnod kell, és beszél az Apigraf-szal arról, hogy miként érintheti vállalkozását.

Web-nyomtatott tervezés: Canva versus Kittl
Megvizsgáljuk a népszerű Canva és Kittl tervezési csomagokat, hogy meghatározzuk, hogyan hasonlíthatók össze a grafikai tervezés és az igény szerinti nyomtatás tekintetében.

FESPA Dél-Afrikában: a nyomtatási készségek a boldoguláshoz
A Printing SA Karriernapja inspirálta a fiatal fokvárosi tanulókat a nyomdai és csomagolási karrier felfedezésére.

A kínai nyomdászok térnyerése
A kínai nyomdavállalatok felemelkedésben vannak, és szemük az Egyesült Királyság és az EU piacára szegeződik. Néhányan azonnali hatást fejtettek ki; mások karbantartási és nyelvi akadályokba ütköznek. Mit hoz a jövő a kínai nyomdák számára, és hogyan lehet velük dolgozni?