Hogyan lehet megakadályozni, hogy hamisítványok kerüljenek be az ellátási láncba

A hamisított ruhadarabok hasznot húznak a gyártóktól, de a technológia segíthet elkerülni ezt, és megkülönbözteti a hamisítványokat az eredeti termékektől.

A világ divatipara elképesztően 50 milliárd dollárt veszített 2020-ban a hamis és hamisított termékek értékesítése miatt. Még a közösségi médiában hatalmas követőkkel rendelkező influencerek is, mint például a TikTok sztárja, Vivian Tu – akit a platformon @yourrichbff néven ismernek – azt javasolták, hogy vásároljanak „dupes” (a duplikátumok rövidítése). Ez káros hatással volt a gazdaságokra. Az Egyesült Királyság kormányának adatai azt mutatják, hogy a hamisítás és a kalózkodás által a gazdaságot érő éves veszteség 9 milliárd GBP – plusz 80 500 munkahely megszűnése évente .

A hamisítványok jelenléte, különösen a ruhaiparban, újdonság lehet, de a hamisítványok már évtizedek óta divatosak. "A hamis divatcikkek évezredek óta használják" - mondja Valerie Steele amerikai történész, a New York-i Fashion Institute of Technology Múzeum igazgatója.

A ruhákon az 1800-as évek közepéig nem szerepeltek címkék, amikor is a tervezők ezeket használták az eredetiség meghatározására.

A hamis vagy hamisított cikk fogalma azonban megváltozott az elmúlt néhány évben, mivel a Z generáció és a millenniálisok a szupergazdag hírességeket igyekeznek utánozni, nem pedig idősebb testvéreiket. A „knockoffs” már az 1900-as években bekerült az Egyesült Államok fogyasztói piacára, amikor az amerikai tervezők Párizsba utaztak azzal a szándékkal, hogy lemásolják az ott látott divatot. A ruházaton az 1800-as évek közepéig nem szerepeltek címkék, amikor is a tervezők ezeket használták az eredetiség meghatározására.

A körülbelül 500 milliárd dollárra becsült globális piacon a hamisított cipők 20%-át teszik ki . A hamisítás szinte természetes velejárója a sikernek. Kal Raustiala, a The Knockoff Economy szerzője azt mondja: „Általában a legális kereskedelem növekedése általánosságban az illegális kereskedelem növekedéséhez vezet.”

Hamisítványok észlelése és megállítása

Hogyan tudják a nyomtatók észrevenni a hamisítványokat, és távol tartani őket az ellátási láncuktól? Talulah Jones, az eBay hitelesítési képzési vezetője az igazinak álcázott hamis cipők kiválasztása. A cégnél a hitelesítési folyamat részeként szagtesztet használ – a mérgező szag annak a jele lehet, hogy a cipő nem olyan, amilyennek látszik.

Nem hagyatkozhatunk azonban mindannyian az orrunkra a hamisítványok felkutatásában. A termékekre ragasztott holografikus képeket vagy vonalkódokat pedig immár meggyőzően lemásolhatják a bűnözők, és már nem sok hasznuk van a végfelhasználónak vagy az ellátási lánc egyik résztvevőjének.

A Temera és az Everledger cégek a közelmúltban egyesítették erőiket, hogy könnyen használható technológiát alkalmazzanak, hogy biztosítsák a divatágazatban értékesített cikkek hitelességét, és egyben vonzóak legyenek a fogyasztók számára. Az Alexander McQueen divatcég évek óta használja a Temera RFID-UHF technológiáját.

Az RFID a „rádiófrekvenciás azonosítás” rövidítése, ahol a digitális adatokat RFID-címkékbe kódolják, vagy az intelligens címkéket az olvasó rádióhullámokon keresztül rögzíti – nincs szükség közvetlen letapogatásra, mint a vonalkód esetében. A címkéről vagy címkéről származó adatokat egy olyan eszköz rögzíti, amely adatbázisban tárolja az adatokat, lehetővé téve a termék végpontok közötti nyomon követését.

A divatcikk létrehozásának folyamatának minden lépését szorosan figyelemmel kísérik és rögzítik, így a cikk hitelessége kifogásolhatatlan

Alexander McQueen most ezt továbbfejlesztette egy Near Field Communication (NFC) funkcióval rendelkező extra chip hozzáadásával. Ez lehetővé teszi a fogyasztó számára, hogy egy okostelefon segítségével kommunikáljon a végtermékkel, lehetővé téve számára, hogy „átruházza” a tulajdonjogát, ha úgy dönt, hogy a terméket használtan értékesíti. A divatcikkek létrehozásának folyamatának minden lépését szorosan figyelemmel kísérik és rögzítik, így a cikk hitelessége kifogásolhatatlan. Ily módon az ellátási lánc átláthatósága tökéletesen együttműködik a felhasználói tapasztalattal.

Bramwith azt javasolja, hogy az olyan módszerek, mint a blokkláncok használata, az ellátási lánc többi vállalatával való szorosabb együttműködés, a termékek végpontok közötti nyomon követésének és nyomon követésének beállítása segíthet csökkenteni a hamis cikkeket árusítók hatását.

a termékek jobb nyomon követhetősége és végpontok közötti nyomon követése nagyobb kihívást jelent a hamisított áruk értékesítése

A blokklánc, egy elosztott főkönyvi technológia, amely a leghíresebb a bitcoin kulcsköveként, feltörhetetlen és decentralizált történelmi láncot tart fenn az áruk és a kriptovaluta tranzakcióiból. A lánc visszafordíthatatlan és állandóan rögzítve van – a blokklánc minden láncszeme ennek az előzménynek a megváltoztathatatlanságától függ. Ezért még a jövőben is tisztán láthatóak lesznek az ismeretlen problémák. Más cégek is blokklánc- és QR-technológiát használnak a hamisítványok legyőzésére, így a termékek jobb nyomon követhetősége és teljes körű nyomon követése megnehezíti a hamisított áruk értékesítését.

Mit tehetnek a nyomtatók?

A hamisított elemek azonosítása az ellátási láncban kulcsfontosságú. Drága és időigényes jogi eljárásokba sodorhatják Önt, vagy nem megfelelőek és veszélyesek. Az áruk hatékony védelme azzal kezdődik, hogy a vállalkozások rájuk szabott stratégiát dolgoznak ki. IP stratégiájának egyszerűnek kell lennie, hogy könnyen megvalósítható és életre kelthető legyen. Hozzon létre egy egyszerű jelentéstételi struktúrát cégében, és tegyen határozott végrehajtási intézkedéseket az ellátási láncban felfedezett hamisítványok hatásának korlátozása érdekében. Ezen túlmenően, ha felvilágosítja az ügyfeleket a termékek valódiságáról, megóvja pénztárcájukat, valamint növeli az ügyfelek hűségét.

Az RFID és a blokklánc az ellátási lánc minden láncszemének a legjobb eszközt nyújtja a hamisítványok eltávolítására, a minőség hitelesítésére és az ügyfelek elégedettségére, mindezt egy időben.