A tervezési demokrácia: AI, kreativitás és belső dekoráció

Matt Fletcherrel (John Mark Ltd.) és Cheryl O’Mearával, a Print Pattern Archive munkatársával beszélgettünk arról, hogy az ősrégi technikákat mesterséges intelligenciával (AI) ötvözve izgalmas, új motívumokat hozhatunk létre luxus falburkolatokhoz.

A fenti kép: Siobhan Murphy, az Interior Curve közreműködésével készített dizájn.

Cheryl O'Meara a manchesteri The Monastery Print Pattern Archive tulajdonosa, Matt Fletcher pedig a digitálisan nyomtatott háttérképeket gyártó John Mark Ltd. kereskedelmi igazgatója. Az ügyfelek az előgyártáson és a tervezésen dolgoznak Cheryl-lel nyomdastúdiójában, gyakran az ott található hatalmas antik textil- és tapétaarchívumból merítenek ihletet, mielőtt John Mark átveszi a gyártást.

Idén sok szó esett az AI-ról és a benne rejlő lehetőségekről – és a nyomtatók számára legígéretesebb alkalmazása a grafikai művészetek finomítása, merész és innovatív dizájn létrehozása. A John Mark Ltd-nél Mattet izgalomba hozta az MI-ben rejlő lehetőségek, amikor új tervek érkeztek a gyártósoron történő feldolgozásra. „A dizájn olyan merész volt: még soha nem láttunk ehhez hasonlót” – mondja. „Iparági szempontból a mesterséges intelligencia jelenleg nagyon izgalmas, de még egy kicsit finomítanunk kell ezen, mert amikor megmutattam az eredményeket az Egyesült Államok nagy márkáinak, azt mondják, hogy ez elsöprő erejű lehet.”

Cheryl azt mondja: „Tapétákat és szöveteket készítek ügyfeleimnek a függetlenektől a nagy márkákig, és a munkám élvezetes része az, hogy olyan valakivel dolgozom, aki esetleg kreatív, de nem igazán rendelkezik a technikai tudással, és feljebb lépek vele. Amit a mesterséges intelligencia létrehoz, úgy tűnik, nem fér bele semmilyen sémába: ismerős, de annyira színes és intenzív, olyan fantasztikus, hogy a néző nem tudja elhelyezni. A művészetre adott reakcióik nagyon erőteljesek lehetnek.

„A mesterséges intelligencia által generált képek szélsőségesek lehetnek. Mostanában azonban sokkal több kereskedelmi projekttel dolgoztam, és olyan tapétacsaládot is fejlesztek, amelyek finomabban alkalmazták az AI-t. Mivel az év során volt időm a mesterséges intelligencia körüli gyakorlatom fejlesztésére, mélyen kreatívnak találom. Teljesen új, és másfajta munkamódszert kínál.

A botanikai tervezést mesterséges intelligencia segíti

„Studióinkban a Print Pattern Archive-ot [nagy antik textil- és tapétagyűjtemény Manchesterben], kézi rajzot és mesterséges intelligenciát használunk. Tehát minden, amit gyártunk, a múlt, a jelen és a jövő egyedülálló keveréke. A tisztán mesterséges intelligenciával készült minták másképp néznek ki. De ha belekeverünk néhány örökséget, hozzáadunk egy emberi érintést, akkor az olyan rezonanciát kelt, amelyhez az emberek jobban tudnak viszonyulni, és mélyebbé és minőségibbé teszik a munkát.”

Szóval hogyan készíti Cheryl a terveit a gyakorlatban? „ A Midjourney az első választásom, de vannak más platformok is, amelyek különböző feladatokat jobban teljesítenek. A legfontosabb a szöveges felszólítás. Ez a folyamat a folyamatos finomítás és fejlesztés, a kreativitás növelése, vagy a megállás és az újrakezdés folyamata. A promptok is olyanok, mint egy recept, ahol könnyedén cserélhetsz és választhatsz különböző promptokat. Lehet, hogy valaki hihetetlen tervezői szókinccsel rendelkezik egy másik területen, például a fotózásban, amit használni tudok. Lehet, hogy 30 vagy 40 iterációt kell végrehajtanom egy tervvel, amíg el nem éri az optimális pontot.

AI – a kreatív másodpilóta

Cheryl nagyon szeretné hangsúlyozni, hogy a mesterséges intelligencia nem tud mindent egyedül létrehozni. Az emberi irányítás és gondozás mindig elengedhetetlen – különösen olyan szakértőktől, akik tapasztaltak és tisztában vannak a tökéletes tervezéshez hozzájáruló tényezőkkel.

„Az AI-t úgy írnám le, mint a másodpilótámat” – mondja. „Ahhoz azonban, hogy a mesterséges intelligencia teljes potenciálját szöveges formában kiaknázza, két tényezőt kell figyelembe venni: először is 30 éves tapasztalatomra kell támaszkodnom, és fel kell használnom a különböző országokról, technikákról és stílusokról szerzett tudásomat. Szüksége van erre a szókincsre és tudásra a legérdekesebb képek létrehozásához. Másodszor pedig kereskedelmi nézőponttal és szerkesztési képességgel kell rendelkeznie, mert a folyamat során te válogatsz és finomítasz.

Cheryl a manchesteri Print Pattern Archívumban dolgozik

„Hasonlít a ChatGPT-hez az íráshoz: megkaphatja a kutatást és a szerkezetet az AI-ból, de vissza kell térnie, és stílust és személyiséget kell adnia az íráshoz.”

Etikai problémák merülnek fel abban, hogy művészetet kizárólag mesterséges intelligencia felhasználásával állítanak elő, és abból hasznot húznak anélkül, hogy a mű eredetére utalnának. Cheryl azonban azt állítja, hogy kreatív okai is vannak annak, hogy ne hagyatkozzon kizárólag a mesterséges intelligenciára és a gépekre.

„Amikor levelet kapok, és gyanítom, hogy bármilyen ChatGPT-t használnak, kissé távolinak és elidegenítőnek érzem. Ma már tudjuk, hogy MI-vel olyan könnyű előállítani valamit, de szeretnék még valamit látni a producertől: a gondozásukat vagy a rendezésüket – egy emberi érintéssel rendelkező dizájnt. Szorosan együttműködünk ügyfeleinkkel, akik bíznak abban, hogy amit tőlünk rendelnek meg, annak tisztessége és egyértelmű eredete van.

„Mindig is teljesen őszinték voltunk abban, hogy a mesterséges intelligencia mennyire szerves az általunk gyártott termékekhez, de abban is, hogy hogyan használjuk azt, és biztosítjuk, hogy minden, amit művészként és tervezőként a stúdióban kiadunk, teljesen új legyen. Az eredetiség alapja, mert bár mesterséges intelligenciát használunk, beépítjük az örökséget és a kézi festést. Tudjuk, hogy a folyamat és a termék teljesen egyedi számunkra. Nem csak beírunk egy felszólítást, és ennyi. Az AI nem generálja a műalkotást; ez segít nekünk a műalkotás elkészítéséhez vezető úton.”

A mesterséges intelligencia integrálva van a Print Pattern Archive vintage dizájnjaival

Demokratizáló tervezés

Ma úgy tűnik, hogy mindenkiből lehet tervező. Jó dolog-e megnyitni a kreativitást bárki előtt, akit ez érdekel, vagy ez egy kaotikus piachoz vezethet, ahol már senki sem tudja, mi az igazi?

„A mesterséges intelligencia határozottan segített mind az íróknak, mind a tervezőknek fejleszteni tudásukat a piacon” – mondja Cheryl. „Az írásban vagy a tervezésben egy teljesen új színtér vált elérhetővé azok számára, akik nem feltétlenül rendelkeznek saját képírási vagy képalkotási készségekkel, de elképesztő ötletekkel és kreativitással rendelkeznek az IP [szellemi tulajdon] területén, nem pedig technikai értelemben.

„Tehát ez demokratizált tervezés. Ugyanúgy, ahogy a zenélés mindenki számára elérhetővé vált, egy teljesen új generáció teszi ugyanezt a design terén. Nagyon izgalmasnak találom. Számomra úgy érzem, hogy határozottan egy izgalmas új korszakba lépünk, hatalmas kreativitást látunk az új játékosokban, akiknek korábban nem lett volna erre lehetőségük. Szeretem a kreativitás és a tömeges elérhetőség szembeállítását. Mint láthatja, nagyon értékelem az AI előnyeit!”

A tervezés demokratizálódása problémákat okozhat a gyártósor Matt végén. Az amatőr tervezők azt gondolhatják, hogy nagyszerű a dizájnjuk, de az gyakran nem felel meg a nyomtatásra való alkalmassággal vagy a szellemi tulajdonra vonatkozó előírásokkal kapcsolatos elvárásoknak.

AI által generált tervezés

„Mivel a mesterséges intelligencia mindenhol szóba kerül – mondja –, az emberek azt hiszik, bármit képesek létrehozni, amit csak akarnak. Az emberek azzal keresnek meg minket, hogy „Megvan ez a gyönyörű design – ezt a Versace-stílusú háttérképet szeretném elkészíteni”. De természetesen ez piros zászló, mert feltételezem, hogy valószínűleg csak beírták a „Versace” szót az AI-ba. Cégünk nem a kapuőr, hanem egy bizományos nyomda. De ha valaki eljuttatna nekünk valami közvetlen másolatot, akkor valószínűleg megtagadnám annak kinyomtatását.

„De a tervezők olyan munkákat is készítenek, amelyek gyönyörűek, de egyszerűen nem nyomtatnak, mert egy sima PDF vagy JPEG fájl. Nem veszik észre, hogy el kell küldeniük a műalkotást egy olyan tervezőházba, mint a Cheryl's, hogy szétválasszák a rétegeket, és megbizonyosodjanak arról, hogy készen állnak a nyomtatásra.

„Ha egy nagyméretű tapétakereskedőnél dolgozik, és hajlandó tapétát 15 GBP/tekercs áron eladni, akkor lehet, hogy a motívum homályos széle nem aggodalomra ad okot. De a piac luxusvégén nem fogadnánk el ezt a nyomtatási minőséget.”

Cheryl antik színmintákat használ történelmi inspirációként

Cheryl hozzáteszi: „A mesterséges intelligencia alkotásainak platformjainak szigorítaniuk kellett a tervezési integritás terén. A kezdeti időkben egy olyan programmal, mint a Magellan, ösztönözhette a „Gucci stílust” a tervek elkészítésére. Nem meglepő, hogy ez felzúdulást váltott ki a klasszikus márkák licencjogával rendelkezők körében. Ezért mindig nagyon vigyázunk a szerzői jogokra. Történelmi inspirációként antik színmintákat használok, de valami teljesen újat és mást alkotok. Ugyanez a folyamat az AI-val. Használjuk kiindulópontként, amit létrehoz, valami kommerszebb, de teljesen egyedibb dologhoz.”

Mit hoz a jövő?

„Gondoljon csak vissza arra, amikor a Photoshop bemutatkozott” – mondja Cheryl. „Eleinte kezdetleges volt, csak időt takarított meg, most pedig a tervezés szerves része. Kíváncsian várom, mi történik, amikor megérkezik a szupergyors adathalmaz-feldolgozást lehetővé tévő kvantumfeldolgozás, hogy lássam, ez hogyan befolyásolja a generatív AI-t. Szerintem ez egy másik szintre emeli.

„Ennél is fontosabb, hogy a jövőben, ha a szép design mindenütt jelen lesz, mivel az AI-val már nem lesz rá mentség, mivel akarunk foglalkozni? Számomra ez az ember vagy a hely vagy a technikák. Ez a kapcsolat kulcsfontosságú lesz.

„A narratíva elengedhetetlen lesz, és az, hogy ezt a történetet hogyan mondják el a közösségi médiában. A jövőben a piac tele lesz alkotókkal és tervezőkkel. Ami kiemeli őket, az a márka története. Lehet, hogy a felület szép, de az, hogy mi fogja eladni, és mi vonzza le a vásárlót, az emberi kontextus. Tehát valóban látni, hogy valaki megfesti a terméket, vagy megmutatja, honnan merítette az ihletet, nagyon fontos lesz ahhoz, hogy kitűnjön a tömegből.”

Matt azt mondja: „A luxusiparban mindig lesz helye a kézzel festett, valódi, autentikus új dizájnnak. Cheryl és én jól ismerjük a piacot, és kereskedelmi szempontból útmutatást és megértést tudunk adni.”

Emberi érintés: a kézi festés fejezi be a tervezést

„Igen, mi leszünk az új kreatívok közvetítői” – mondja Cheryl. „Leletében mindenki kreatív, és egy olyan eszköz, mint az AI, kiterjeszti azt, amit kreativitásnak tartunk. A jövő ezt tükrözi majd: a nagy márkáknak továbbra is lesz hatalmuk (mint a régi lemezkiadóknak), de új kreatívok egy teljesen új rétege lép fel a ranglétrán, és megtöri ezt a monopóliumot. Stúdiónkban szeretünk az innováció terén az élen járni, és az AI egy másik eszköztár.”