Steve Lister: gyakorlati útmutató a zöld állításokhoz

Steve Lister fenntarthatósági és nyomtatási tanácsadó leírja, hogyan kerülhetik el a nyomtatók a zöldmosással kapcsolatos vádakat.

„Környezetbarát, környezetbarát, természetes, biológiailag lebomló, környezetbarát, zöld, tiszta, szerves, nem szennyező – ezeket a szavakat most kerülni kell” – mondja Steve Lister, a fenntartható nyomtatás szakértője. „Sok közülük értelmetlen; nagyszerűek voltak néhány évvel ezelőtt, amikor a fenntarthatósági út elkezdődött, de most azt javaslom, hogy a nyomdászok mindenáron távolítsák el ezeket a szavakat marketingjükből és termékeikből.”

Amióta egy vállalat öko-hitelessége eladási ponttá vált, bizonyos termékek valódi környezeti teljesítményét eltúlozták.

De míg a múltban a jogsértésekre adott reakció nagyrészt etikai kérdés volt, a zöld követelésekről szóló irányelv (GCD) bevezetésével és a hirdetőtestületek növekvő felügyeletével ez gyorsan törvényességi kérdéssé válik.

Steve szerint ezzel az egyik probléma az, hogy a zöldmosás nem mindig tudatosan cinikus.

„Jelenleg rengeteg beszélgetést folytatunk – mind a tanácsadói tevékenységemen belül, mind pedig a POPAI UK és Írország globális fenntarthatósági vezetőjeként – a zöldmosásról, és arról, hogy miként hozzunk létre egy hiteles, új, igaz és átlátható narratívát a fenntarthatóságról, mert ez valóban így van. a zöldmosás ellentéte.

„Az emberek azonban problémákat tapasztalnak, mert nem biztosak abban, hogy pontosan hol vannak ezzel a két ponttal kapcsolatban. Néha az emberek nem is tudják, hogy zöldmosást végeznek.”

Új szabályozás

A zöldmosás minden változata elleni küzdelemre a Green Claims Direktíva (GCD).
„Ez egy uniós irányelv, amelyet először 2022-ben néztek meg, majd 2023-ban az Európai Parlament elé került, 2024 márciusában pedig az Európai Bizottság is elfogadta az irányelv javaslatait, és most az egyes országokhoz kerül ratifikálásra. – mondja Steve.

Ha azt állítja, hogy egy termék 100%-ban fenntartható vagy fenntartható forrásból származik, akkor ezt nagyon nehéz alátámasztani.

„Bár az Egyesült Királyság már nem tagja az Európai Uniónak, a GCD itt is hatással lesz. Az Egyesült Királyság testületei, például a Verseny- és Piacfelügyeleti Hatóság [CMA] elkezdték vizsgálni ezt. A GCD minden olyan, az Egyesült Királyság piacán dolgozó vállalatot érint, amely bármilyen környezetvédelmi vagy fenntarthatósági állítást tesz, függetlenül attól, hogy milyen csekély az igény. Ha egy globális márkával vagy kiskereskedővel dolgozik, az mindenképpen hatással lesz rád.

Steve Lister

„Mostantól büntetés jár a zöldmosásért, a bírság a vállalat éves bevételének 4%-a. Ha Ön egy kis nyomdász vagy egy kis ügynökség, aki egy nagy márkának dolgozik, akkor ez nem csak a forgalmának 4%-a lesz, hanem annak a nagy globális kiskereskedőnek vagy márkának a 4%-a, aki hitt Önnek, amikor azt mondta, hogy a nyomtatott termékekről feltéve, hogy a leginkább fenntartható, leginkább környezetbarát, leginkább újrahasznosítható termékekből készültek.

„Ezért a nyomdai vállalkozásoknak tisztában kell lenniük azzal, hogy a rossz megfogalmazásért a cégeket megbüntetik, és végül pénzbírságot is kaphatnak. És úgy gondolom, hogy a bírságok valóban elkezdik majd felhívni az emberek figyelmét.”

A megfelelő szavak

A fenntarthatósággal kapcsolatos óvatos kijelentések esetleges jogi és pénzügyi szankciói miatt fontos tudni, hogy milyen megfogalmazást használhat.

„Arra törekedtünk, hogy segítsünk az embereknek eligazodni ezen, mert ez nehéz. Amikor beléptünk az EU-ba, és elkezdtük mélyrehatóan megvizsgálni a jogszabályok mögött meghúzódó dokumentumokat, már elkezdték felsorolni azokat a szavakat, amelyeket kerülniük kell a fenntarthatósági állításokkal kapcsolatban” – mondja Steve.

Van azonban egy figyelmeztetés. E szavak némelyike, például a „környezetbarát”, használható, ha alá tudja támasztani a használatukat. De itt is jelentős odafigyelésre van szükség.

„Ha azt állítja, hogy egy termék 100%-ban fenntartható vagy fenntartható forrásból származik, akkor ezt nagyon nehéz alátámasztani, mert egyetlen vállalat vagy termék sem lehet 100%-ban fenntartható. További részleteket és információkat kell megadnia” – mondja Steve.

„Még az „újrahasznosítható” szó is homályos kifejezés. Ha egy termék újrahasznosítható, akkor 1%-ban újrahasznosítható vagy 100%-ban újrahasznosítható? Ha egy termék biológiailag lebomlik, akkor bizonyos körülmények között hat hónapon keresztül biológiailag lebomlik, vagy 20 év alatt lebomlik, ha csak kint hagyja?

Csinálj egy kis házi feladatot, hogy a legjobb tudásod szerint megbizonyosodj arról, hogy a helyes dolgot csinálod, és a megfelelő anyagokat használod

„Azt hiszem, látni fogjuk, hogy a vállalatokat jobban megvizsgálják a fenntarthatósági állításaik körül, és átláthatóbbnak kell lenniük az általuk tett nyilatkozatokkal kapcsolatban. Ezen „öko” szavak egy részét teljesen el kell hagyni, míg másokat jobban meg kell magyarázni, hogy a fogyasztók jobban megértsék őket.”

Ha többet szeretne megtudni, a CMA rendelkezik egy külön Green Claims Code weboldallal .

A legjobb gyakorlat a nyomtatók számára

Tehát hogyan kerülhetik el a nyomtatók a zöldmosást? Steve azt mondja, hogy egyedül nem teheti meg – olyan intézkedéseket kell hoznia, amelyek megfelelnek az ellátási láncban elfoglalt helyzetének.

„Az első tanácsom a következő lenne: ismerje meg az anyagokat, és értse meg, mit használ. Keresse fel az anyagbeszállítóit – tinták, vegyszerek, papír –, és folytasson intelligens beszélgetést velük” – mondja.

„Kérdezd meg, miért jobbak a termékeik, mint az alternatívák. Kérje az adatlapok megtekintését. Kérdezd meg, hol készülnek az anyagok – lehet, hogy remek anyag, de lehet, hogy a világ minden tájára szállítod, és lehet, hogy az otthonodhoz van egy jobb verzió. Ezután jogosultsággal beszélhet ügyfeleivel, és elmagyarázhatja, miért használ bizonyos tintákat, vagy miért cserélt bizonyos anyagokra. Meg fog lepődni, hogy ügyfelei milyen gyorsan a fenntarthatóság szakértőjeként fogják fel.

„A világ előrehaladt, és az egész fenntarthatósági út beérett. Most olyan márkákkal és kereskedőkkel folytatok beszélgetéseket, amelyekről a Covid előtt sem gondoltam volna. Ezek a beszélgetések egyre részletesebbek.

„Az emberek elkezdenek kérdéseket feltenni, és előfordulhat, hogy nem tud mindenre válaszolni, mert a fenntarthatósági környezet folyamatosan változik. De légy büszke arra, amit csinálsz, és csinálj egy kis házi feladatot, hogy a legjobb tudásod szerint megbizonyosodj arról, hogy a helyes dolgot csinálod, és a megfelelő anyagokat használod."

Ragadja meg a lehetőséget

És ez az az üzenet, amit Steve szeretné, ha a nyomdaipar magáévá tegye: igen, a zöldmosás elkerülése jogi és etikai felelősség, de az előrelátó cégek számára is lehetőséget kínál.

Izgalmas időszak ez a fenntarthatóság nyomtatásban való részvételének, és olyan gyönyörű narratívát készíthetsz, amilyenre még soha nem volt lehetőségünk.

„Soha nem volt jobb a lehetőség, hogy fenntartható partnerként helyezkedj el az ellátási láncon belül. Ha értékesítő lennék egy nyomdaipari vállalaton belül, most izgatott lennék, mert ez a tökéletes lehetőség arra, hogy kitűnjön a versenytársaival szemben” – mondja Steve.

„Több anyagunk van, mint valaha, és több információnk van, mint valaha. Az anyagok szénlábnyoma, tintasugaras nyomtatóink hatékony energiát használnak, és fenntarthatóbb ellátási láncaink vannak, mint valaha. Izgalmas időszak ez a fenntarthatóságnak a nyomtatott sajtóban, és olyan gyönyörű narratívát hozhat létre a nyomtatott szöveg körül, amelyre korábban soha nem volt lehetőségünk.

„Szóval szerintem ez egy nagyon pozitív mozgalom. Átláthatóbbá, nyitottabbá és őszintébbé teszi a dolgokat. Ezek az intézkedések lehetővé teszik a globális márkák és kiskereskedők számára, valamint bárki számára, aki a nyomdai aktiválást nézi, hogy tájékozott és megalapozott döntéseket hozzanak.”