Ügyeljen a zöldmosásra

A zöldmosás megakadályozását célzó jogszabályokkal szemben a Two Sides elmondja nekünk, hogy a nyomdaipari vállalkozásoknak miért kell ügyelniük arra, hogy őszinték és nyíltak legyenek gyakorlatukkal kapcsolatban.

Az év elején a British Printing Industries Federation és a Two Sides nyomdai üzleti tanácsadó Greenwash kerekasztal-beszélgetésnek adott otthont, reflektorfénybe téve a zöldmosás nyomda- és papíriparra gyakorolt káros hatását.

Az Egyesült Királyságban a vezető szervezetek, mint például a bankok, a távközlési szolgáltatók és a közüzemi társaságok egyre gyakrabban sürgetik az ügyfeleket a „papírmentességre” a környezeti felelősségvállalás leple alatt. Ezek az állítások, amelyek az elektronikus kommunikációt népszerűsítik a papírszámlákkal szemben, gyakran azt sugallják, hogy a papírárok elhagyása fákat ment meg, és segít a bolygón. Ez a narratíva azonban félrevezető és durván leegyszerűsített.

Az olyan kijelentések, mint a „Menj papírmentesen, mentsd meg a fákat” vagy „Térj át a levelezőlapról e-mailre” félrevezetik a közvéleményt azzal, hogy a digitális kommunikációra való átállás mindig a zöldebb lehetőség. Ez az egyszerűsítés árt annak az iparágnak, amely több mint 116 000 embert foglalkoztat közvetlenül az Egyesült Királyságban és több mint 1 096 000 embert az EU-ban. Mivel az Egyesült Királyságban több mint 8400 vállalkozás függ a nyomda- és papíripartól (115 700 az EU-ban), a zöldmosás nemcsak a papír környezeti lábnyomával kapcsolatos igazságot torzítja el, hanem jelentős pénzügyi károkhoz is hozzájárul, ami a becslések szerint £ £ költséget jelent az Egyesült Királyság nyomda- és postai iparának. 10 millió évente.

A félrevezető állítások kérdése széles körben elterjedt. Világszerte a Two Sides több mint 2650 vállalatot emelt ki, amelyek megalapozatlan környezetvédelmi állításokat fogalmaztak meg a papírral kapcsolatban. Csak Európában 749 vállalatot sikerült sikeresen meggyőzni a félrevezető állítások eltávolításáról, köztük olyan nagy neveket, mint az Axa Insurance, az O2 Telefonica és a Calor Gas. A papírmentes kommunikációra törekvő vállalkozások elsődleges mozgatórugója gyakran a költségcsökkentés, de ennek környezeti szempontból jobb választásként való megfogalmazása pontatlan és egy egész ágazatra nézve káros.

Ugyanakkor magának a papír- és nyomdaiparnak is óvatosnak kell lennie. Nem mentes a zöldmosással kapcsolatos vádaktól. Az olyan általános kifejezéseket, mint a „környezetbarát”, „újrahasznosítható”, „biológiailag lebomló” és „karbonsemleges”, gyakran használják a marketinganyagokban, de egyértelmű és hiteles bizonyítékok nélkül ezek az állítások félrevezetőek lehetnek. Például az olyan kifejezéseket, mint a „bolygó-pozitív” vagy „zöld nyomtatás”, szilárd, átlátszó adatokkal kell alátámasztani. Nem elég egyszerűen azt mondani, hogy egy termék zöldebb; a vállalkozásoknak ezeket az állításokat tényekkel kell alátámasztaniuk.

A zöldmosás elleni küzdelem érdekében az olyan ipari tanúsítványok, mint az FSC, a PEFC és az ISO14001, valamint a szén-dioxid-szabványok, mint a PAS2060 vagy az ISO 14068, biztosítják a környezetvédelmi állítások megfelelő alátámasztását. Ezek a tanúsítványok fontos benchmarkként működnek, és keretet biztosítanak a vállalkozások számára a valódi környezeti integritás bizonyításához. A B Corp minősítés erős szabványt kínál azon vállalkozások számára is, amelyek célja, hogy bizonyítsák etikus és fenntartható gyakorlatukat.

Vége a zöldmosásnak

Az Egyesült Királyságban az Advertising Standards Authority (ASA) szabályozza a vállalkozások zöldre vonatkozó állításait az Egyesült Királyság CAP-kódexének 11. szakasza alapján. Az ASA előírja, hogy minden környezetvédelmi állításnak egyértelműnek, konkrétnak és szilárd bizonyítékokon kell alapulnia. Általános vagy homályos kijelentések nem megengedettek, és a vállalatoknak átláthatónak kell lenniük termékeik életciklusra gyakorolt hatásáról. Ha jelentős vita folyik a szakértők között egy állításról, azt nem lehet általánosan elfogadottként ábrázolni. Ez a megközelítés biztosítja, hogy a fogyasztókat ne vezesse félre a megalapozatlan állítások, és segíti a vállalkozások elszámoltathatóságát marketingjeikért.

Az Egyesült Királyság Verseny- és Piacfelügyelete (CMA) szintén egyértelmű iránymutatásokat fogalmazott meg a Green Claims Code -ban, amely hat alapvető elvet vázol fel. A vállalatoknak hitelesnek, pontosnak és átláthatónak kell lenniük környezeti állításaikkal kapcsolatban. Biztosítaniuk kell azt is, hogy üzeneteik megfeleljenek a termék tényleges környezeti hatásának, és ne hagyjanak ki fontos részleteket. Lényeges, hogy a vállalatoknak képesnek kell lenniük minden állítást naprakész, hiteles bizonyítékokkal alátámasztani, és figyelembe kell venniük a termék teljes életciklusát, amikor környezetvédelmi állításokat tesznek. Ez a holisztikus megközelítés segít annak biztosításában, hogy a vállalatok ne válogatják össze tevékenységük szempontjait, hogy környezetbarátabbnak tűnjenek, mint amilyenek.

Európa-szerte hasonló keretek vannak kialakulóban. Az Európai Bizottság kidolgozta a zöld állításokról szóló irányelvet a környezeti állítások használatára vonatkozó iránymutatások mellett. Ezen intézkedések célja egy olyan következetes jogi keret létrehozása, amelyet az EU-ban működő vállalkozásoknak követniük kell. A European Advertising Standards Alliance (EASA) is lépéseket tett a felelős reklámozás előmozdítása érdekében, beleértve a környezetvédelmi állításokra vonatkozó szigorú rendelkezéseket. Minden európai országnak megvannak a saját nemzeti fogyasztóvédelmi hatóságai, amelyek biztosítják ezeknek a szabványoknak a betartását, és az Európai Bizottság határidőt tűzött ki a jogszabályok bevezetésére 2024 vége és 2025 eleje között. Az országoknak ezután 24-36 hónap áll rendelkezésükre ezen törvények végrehajtására, elengedhetetlenné teszi a vállalkozások számára, hogy felkészüljenek a közelgő szabályozási változásokra.

A készülő szabályozás különös figyelmet fog fordítani azokra a vállalkozásokra, amelyek azt állítják, hogy szén-dioxid-semlegesek, vagy más, szén-dioxiddal kapcsolatos referenciaértéket teljesítenek. Mivel ez egyre nagyobb hangsúlyt kap, elengedhetetlen, hogy a vállalkozások gondoskodjanak arról, hogy környezeti üzeneteik tényalapúak és ellenőrizhetők legyenek.

Mit tehetnek a cégek, hogy megvédjék magukat a zöldmosás kockázataitól? Mindenekelőtt gondoskodniuk kell arról, hogy a fenntarthatósági állítások hiteles forrásokon és szilárd bizonyítékokon alapuljanak. Az is létfontosságú, hogy a vállalkozások felülvizsgálják marketingjüket, webhelyeiket és egyéb kommunikációjukat, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy véletlenül nem tesznek félrevezető állításokat. A legfrissebb környezetvédelmi szabványokról és szabályozásokról szóló képzésben részt vevő személyzet abban is segít, hogy a vállalatok elkerüljék a nem szándékos zöldmosást.

A jövőre nézve a szigorúbb uniós szabályozás bevezetésével jelentős pénzbírsággal és szankcióval számolhatnak azok a cégek, amelyek nem teljesítik a szükséges előírásokat. Az iparági tanúsítványok betartásával és a környezetvédelmi állításaik átláthatóságának biztosításával a vállalkozások bizalmat építhetnek, és kimutathatják a fenntarthatóság iránti valódi elkötelezettségüket.

Ha további információra van szüksége a közelgő EU-szabályozásról, valamint a csomagolással és a hulladékkal kapcsolatos jogszabályokkal kapcsolatos naprakészen szeretne maradni, a vállalkozások felkereshetik a Two Sides webhelyét , ahol a legfrissebb információkat és forrásokat olvashatják.

A tájékozottság és az éberség létfontosságú ebben a változó környezetben, ami biztosítja, hogy a vállalkozások elkerüljék a zöldmosás csapdáit, és megőrizzék hitelességüket az egyre inkább környezettudatos fogyasztók szemében.

Ezen elvek követésével a vállalatok biztosíthatják, hogy nemcsak megfelelnek a jövőbeli jogszabályoknak, hanem a felelős, fenntartható üzleti gyakorlatok vezetőinek is tekintenek rájuk.