Fenntartható sportruházat: Bezárjuk a körforgásos gazdaságot

Joanna Czutkowna tanácsadó és doktori kutató, aki a sportruházat körkörösségére szakosodott. Több mint 20 éves tapasztalattal rendelkezik a világ legnagyobb márkáinak globális beszerzési stratégiája és innovációs részlegeinek irányításában, és széleskörű tapasztalattal rendelkezik a termékfejlesztés és a globális ellátási láncok terén. Ebben a blogban, és a 2024-es Sportswear Pro konferencián (március 21-én a RAI Amszterdamban, Hollandiában) a „Designing for the Circular Economy” panelt megelőzően mélyebben foglalkozik a körruházati üzleti modellekkel a fenntarthatósági előnyök érdekében.

Tudtad, hogy jelenleg elegendő ruhánk van ahhoz, hogy felöltöztessük a következő hat generációt anélkül, hogy új ruhákat kellene gyártanunk? Tehát bár az új ruhák és sportruházat tervezése és gyártása során a körkörösségre helyezzük a hangsúlyt, gondolnunk kell a már elkészített ruháink örökségére is. Számomra ebben nagy szerepe lesz a körkörös üzleti modelleknek, mert nem csak a termék tervezéséről van szó, hanem egy szélesebb infrastruktúra kialakításáról is, amely elősegíti a termék élettartamának meghosszabbítását.

Az egyik legnagyobb probléma az, hogy a márkák nagyrészt nagyon csekély felelősséget vállalnak a ruhákért, miután eladták azokat a vásárlóknak. Tehát még akkor is, ha egy márka újrahasznosított/újrahasznosítható anyagokat használ, és tartósabbá teszi a terméket, akkor is a vásárlóra hárítja a felelősséget, és rájuk bízza a ruha megfelelő újrahasznosítását. És jelenleg nincs megfelelő beállításunk az ügyfelek számára.

Fel kell tennünk magunknak a kérdést, hogy mi történik akkor, ha a fogyasztó már nem akarja a ruhadarabot, és biztosítanunk kell a szükséges infrastruktúrát ahhoz, hogy a fogyasztók visszaküldhessék, továbbadhassák vagy továbbértékesíthessék azokat, és hogy meghosszabbítsák a termék élettartamát.

Ennek a keretnek a megléte nemcsak környezeti előnyökkel jár, hanem társadalmi és gazdasági előnyökkel is jár. Például a sportegyesületek kérhetik a nem használt sportruházat vagy készlet visszaszolgáltatását, hogy továbbadhassák valaki másnak. Vagy a márkák együttműködhetnek olyan viszonteladó platformokkal, mint a Vinted, vagy népszerűsíthetik a helyi ruhacsere napokat és gyűjtődobozokat.

Nem kívánt ruhadarabok felhasználása erőforrásként

Azon túl, hogy megkérjük ügyfeleink segítségét, kreatívabbnak kell lennünk a termék élettartamának meghosszabbításában is, mivel értékes erőforrásokat, energiát és vizet használtunk fel a ruha elkészítéséhez, és szeretnénk minimalizálni az elpazarolt értéket.

Számomra ennek nagy része annak átgondolása, hogy miként tekinthetünk erőforrásként a meglévő sportruházati ruhákra. Például az egyik lehetőség az, hogy a márkák visszavételi rendszert kínálnak, majd újrahasznosítják a textíliákat, hogy valami újat hozzanak létre. Itt a legfontosabb kérdések, amelyeket meg kell fontolni: felújíthatók vagy javíthatók-e az elemek? Testreszabható dizájnná alakíthatók, hogy életet leheljenek egy elavult ruhadarabba? Vagy ha nem, a szálak újrahasznosíthatók egy új termékhez?

És ez sem új fogalom. Vannak igazán érdekes projektek a textil-újrahasznosítással kapcsolatban. Például a PUMA most újrahasznosítja a meglévő futballkészleteket, hogy újakat hozzon létre, a RE:JERSEY projekt pedig a régi sportruházat újrafelhasználásával új mezekhez készít fonalat. A márkák sikerének kulcsa itt az lesz, hogy üzleti modelljüket váltják, hogy továbbra is bevételt termeljenek, miközben ne termeljenek túl és ne népszerűsítsék a fast fashion megközelítést.

A Sportswear Pro konferencián tartott panelem során megvizsgáljuk a termék élettartamának meghosszabbítását és a körkörös tervezési elveket a hulladék minimalizálása érdekében. Az anyagok és a gyárak beszerzésével, az auditok elvégzésével, a termelés felügyeletével és a szállítás megszervezésével kapcsolatos tapasztalataim alapján elmagyarázom, hogyan hatnak a vásárlási irodákban meghozott döntések a termelésre és az ügyfelekre. Azt is megvitatom, hogyan tudunk felelősséget vállalni a legyártott ruhadarabokért, valamint meghosszabbítjuk a meglévő ruhadarabok élettartamát.

Tekintse meg Joanna Czutkownát a „Designing for the Circular Economy” című panelben a Sportswear Pro konferencián 2024. március 21-én, 12:45-13:15 között a RAI Amszterdamban, Hollandiában. Regisztráljon itt a részvételhez.