A márkák előtt álló lehetőségek és kihívások az EU zöld állításokról szóló irányelvével

Steve Lister részletezi az EU zöldek követeléseiről szóló irányelvét, amely felelősségteljesre ösztönzi a vállalkozásokat, és visszatartja a zöldmosást. Elszámoltathatóságot követel a vállalkozásoktól fenntarthatóságukat illetően. Steve megosztja az előírások be nem tartása esetén kiszabható szankciókat, a zöldmosás csökkentését, a márkákra gyakorolt hatást, ha nem felelnek meg az előírásoknak, és a márkák lehetőségeit.

Az EU zöld követelésekről szóló irányelve egy átalakuló korszakot hirdet a felelős vállalkozások számára, küzdve a „zöldmosás” ellen, és paradigmaváltást kezdeményez a valódi fenntarthatóság felé. Ez az EU-ban működő vállalatokra széles körben érvényes szabályozási csoda megköveteli a környezetvédelmi állítások elszámoltathatóságát, kizárva azokat az ágazatokat, amelyekre már vonatkoznak a zöld marketing szabályok.

Összefoglalva, a lényeg a megalapozottságban rejlik – a vállalatoknak robusztus életciklus-értékelésekkel kell érvényesíteniük állításaikat, véget vetve az olyan könnyelmű kifejezések használatának, mint az „öko”, „zöld”, és jobban megvizsgálják az olyan szavakat, mint a „nettó nulla” és a „karbon”. semleges.' A külső ellenőrzés biztosítja, hogy az állítások ellenálljanak a fenntarthatósági auditoknak, növelve a hitelességet. Ez az irányelv nem csak egy pálca; ez egy sárgarépa a márka integritásához, csökkenti a jogi kockázatokat és elősegíti a jobb döntéshozatalt. Ez egy jelzőfény, amely egy olyan korszakba kalauzol el bennünket, ahol a „fenntarthatóság” több mint divatos szó; ez egy életforma.

Nagyszerű azonban látni, hogy az Európai Parlament ilyen merész lépést tesz a zöldmosás elleni küzdelemben! Ez az új zöld követelésekről szóló irányelv alapvető változást jelent a fogyasztók és a vállalkozások számára egyaránt. A vállalatok túlságosan sokáig megúszták termékeik vagy szolgáltatásaik környezeti hatásaival kapcsolatos félrevezető állításokat. Ez megnehezítette a fogyasztók számára, hogy tájékozottan döntsenek arról, hogy mit vásárolnak. A fenntarthatóság iránt valóban elkötelezett vállalkozásoknak pedig még nehezebb volt a versenyben.

Nézzük részletesebben a zöld követelésekről szóló irányelvet.

A zöld állításokról szóló irányelv célja a zöldmosás megállítása a környezeti vagy fenntarthatósági állításokra vonatkozó szabványok megállapításával. A szikrát egy 2020-as tanulmány adta, amely kimutatta, hogy az EU-ban a környezetvédelemmel kapcsolatos állítások 53%-a homályos vagy félrevezető. Ha cége olyan állításokat fogalmaz meg, mint „újrahasznosított műanyag palackokból készült póló” vagy „óceánbarát fényvédő”, akkor meg kell felelnie az alátámasztásra vonatkozó minimumkövetelményeknek.

Mikor lép hatályba tehát a zöld követelésekről szóló irányelv uniós és tagállami szinten?

Az irányelv 20 nappal azután lép életbe, hogy uniós szinten megjelent a Hivatalos Lapban. Ami a tagállamokat illeti, 18 hónap áll rendelkezésükre a törvények és rendeletek hatályba léptetésére, és az irányelv hatálybalépését követő 24 hónapon belül végre kell hajtaniuk ezeket a szabályokat. Tartsa szem előtt ezeket az időrendeket, hogy megfeleljen a szabályoknak. Íme egy pontszerű összefoglaló a legutóbbi legfontosabb dátumokról:

• 2023 : Az EU „zöld követelésekről” szóló irányelvének megalkotása.
• 2023. november 9 .: A jelentéstervezet tervezett mérlegelése befejeződött
• 2024 nyara : Várható szavazás a vegyes bizottságban.

Meg kell azonban jegyeznünk, hogy ezek az ütemtervek és a fejlemények változhatnak, mivel különböző tényezőktől és jogalkotási folyamatoktól függenek.

Milyen szankciók vonatkozhatnak a zöld követelésekről szóló irányelv be nem tartása esetén?

A szabályok be nem tartása az érintett tagállamokban az éves forgalom 4%-áig terjedő bírságot vonhat maga után. A további szankciók közé tartozik a kapcsolódó ügyletekből származó bevételek lefoglalása, valamint a közbeszerzésből és a finanszírozásból való kizárás legfeljebb 12 hónapig.

Hogyan kívánja csökkenteni a „zöldmosást” a zöld állításokról szóló irányelv?

Az irányelv célja a zöldmosás visszaszorítása azáltal, hogy szigorú ellenőrzési és alátámasztási szabványokat határoz meg a környezetvédelmi állításokra. A tagállamok független, akkreditált hitelesítőkre támaszkodva felügyelik ezeket a folyamatokat. Tehát, ha cége zöld állítást tesz, készüljön fel arra, hogy ezt szilárd, széles körben elismert tudományos bizonyítékokkal támassza alá.

Ha termékét más termékekkel hasonlítja össze, győződjön meg arról, hogy az összehasonlítás igazságos és hasonló adatokon alapul. A különböző környezeti hatásokat összevonó összesített pontszámok nem megengedettek, kivéve, ha összhangban vannak az uniós szabályokkal.

A címkék tekintetében az EU-szintű rendszerek az aranystandard. Az új állami címkézési rendszereknek uniós szintűnek kell lenniük, az új magánrendszereknek pedig előzetes jóváhagyásra van szükségük, és meg kell mutatniuk, hogy környezeti szempontból ambiciózusabbak. Minden környezetvédelmi címkének átláthatónak kell lennie, harmadik fél által ellenőrzöttnek és rendszeresen felül kell vizsgálnia.

Az új irányelv véget vet az utóbbi időben tapasztalt „zöldmosásnak”. Betiltja az olyan általános környezetvédelmi állításokat, mint a „környezetbarát”, „zöld” és „biológiailag lebomló”, kivéve, ha ezeket szilárd bizonyítékokkal alátámasztják. Ezenkívül visszaszorítja a termék tartósságára vonatkozó állításokat, amelyek hamisnak bizonyulnak. Újabb frissítést fogok írni a kulcsszavakhoz, amelyek úgy tűnik, hogy az új irányelv értelmében betiltásra kerülnek.

Milyen hatással van a márkákra, ha tévednek?

A zöld követelésekről szóló irányelv nem csak bemutatásra szolgál; sok márkát már elkaptak világszerte. Példák:

• Volkswagen : 2015-ben a károsanyag-kibocsátási teszteken való csalás miatt visszacsaptak.
• McDonalds és Starbucks: Erősen kritizálták, amiért a műanyag szívószálakat olyan megoldásokkal helyettesítették, amelyek ugyanolyan, ha nem még inkább károsak a környezetre.
• Walmart : ki van szolgáltatva a bambusz termékekben való felhasználásával kapcsolatos hamis állítások miatt, ami 3 millió dolláros bírságot von maga után.
• A Zara és a H&M: a „fenntartható ruházat” állítása miatti kritika alatt áll, mivel az általános vélekedés szerint ezeket az állításokat csak marketingtaktikaként használják az eladások növelésére – annak ellenére, hogy szilárd bizonyítékok állnak rendelkezésre ennek ellenkezőjére.

Ez az átláthatóság és az elszámoltathatóság nagy győzelme. Megadja a fogyasztóknak azokat az információkat, amelyekre szükségük van ahhoz, hogy megalapozott döntéseket hozzanak a vásárolt termékekkel kapcsolatban. És segít a fenntarthatósággal komolyan foglalkozó vállalkozásoknak kitűnni a tömegből.

Úgy gondoljuk, hogy ez az új irányelv vízválasztó pillanat a fenntartható üzleti gyakorlatokért folytatott küzdelemben. Ez azt mutatja, hogy az EU komolyan veszi a zöldmosás és a tervezett elavulás elleni küzdelmet. És egyértelmű üzenetet küld a vállalkozásoknak szerte a világon: a fogyasztók többé nem hajlandók becsapni őket.

Melyek a legnagyobb lehetőségek a vállalkozások számára a zöld követelésekről szóló irányelvben?

A zöld követelésekről szóló irányelv számos lehetőséget kínál a vállalkozások számára:

A piaci lehetőségek ösztönzése : A fenntartható termékek körüli verseny ösztönzésével az irányelv új piaci szegmenseket nyit meg, lehetővé téve a vállalkozások diverzifikációját és növekedését.

A termékminőség javítása : A fenntarthatóságra való összpontosítás a termék teljesítményének javulását eredményezheti, ami a fogyasztók és a gyártók számára egyaránt előnyös.

A hitelesség növelése : Az irányelv keretet biztosít a vállalkozások számára környezeti állításaik alátámasztására. Ez bizalmat építhet a fogyasztók között, és segíthet a vállalatoknak kiemelkedni.

Kerülje el a zöldmosással kapcsolatos buktatókat : A vállalkozások az irányelv szabványainak betartásával megkerülhetik a zöldmosással kapcsolatos hírnév-kockázatokat.

Egyenrangú játéktér : A magán környezetvédelmi címkék szabályozásával az irányelv megkönnyíti a vállalkozások tisztességes versenyét, csökkentve ezzel a fogyasztók zavarát.

Összességében az irányelv célja, hogy jutalmazza a valódi fenntarthatósági erőfeszítéseket, ösztönözze az innovációt és ösztönözze a piaci növekedést, miközben felelősségre vonja a vállalkozásokat környezeti követeléseikért.

A fentieken túl az új irányelv része a fenntartható fogyasztást és termelést előmozdító szélesebb uniós stratégia. Ez a stratégia számos más kezdeményezést is tartalmaz, például a környezetbarát tervezésről szóló irányelvet és a körforgásos gazdaságról szóló cselekvési tervet. Ezek a kezdeményezések mind együtt dolgoznak Európa fenntarthatóbb jövőjének megteremtésén.