A digitális nyomtatás és a sportruházat fejlődése

A digitális nyomtatás a sportruházat gyártásának döntő része. Sonja Angerer osztja annak fontosságát, hogy a nyomtatók tisztában legyenek a digitális nyomtatás és a sportruházat legújabb trendjeivel. Az elmúlt néhány évben igazi fejlődés ment végbe a sportruházat terén.

A készen kapható sportruházat több mint 100 éve létezik. Szóval mi az a forradalom, amiről mindenki beszél? A COVID-19 megjelenése hozzájáruló tényező, amely viszont erősítette a már meglévő trendeket.

Manapság a sportruházat nem csak az edzőteremben vagy a parkban való futáshoz való. Manapság az emberek sportruházatot viselnek, miközben otthon, az irodában és szabadidejükben dolgoznak. Ez annak köszönhető, hogy a sportruházat kényelmes, funkcionális és divatos. Emellett a járvány megnövelte az egészséggel és a jó közérzettel kapcsolatos tudatosságot, és sok embert ismét jobban érdekelnek a szabadtéri tevékenységek.

Felirat: A lágy színek, például a Pantone 2024-es trendi árnyalata, a „Peach Fuzz” ma már a sportruházatban is népszerűek. Kép jóváírása: Michael Marquandt a Pantone-tól

A sportruházat jelenlegi trendjei

A sportruházat népszerűsége a szabadtéri és túraruházat új irányzataiban is megmutatkozik. Az egyik példa a rétegezés, amikor több réteg sportruházatot viselnek egymáson, hogy alkalmazkodjanak a különböző hőmérsékletekhez és időjárási viszonyokhoz. Az elmúlt években népszerűvé váltak a lágy, könnyen kombinálható színek, mint például a 2024-es év Pantone színe , a "Peach Fuzz".

Egy másik gyakran használt kifejezés ebben az összefüggésben a „Gorpcore”. A szót még 2017-ben hozták létre, és az Egyesült Államokban a "Good Old Mazsola és Peanuts" szóra épül, amely számos országban népszerű túraeledel.

A „Gorpcore” olyan stílusra utal, amely a sportruházat elemeit a szabadtéri és kempingruházattal ötvözi, mint például a funkcionális kabátok, hátizsákok vagy túrabakancsok. A stílus célja a természettel való kapcsolat kifejezése, ugyanakkor praktikus és stílusos.

A „Gorpcore” várhatóan alapvető hatással lesz a sportruházatra az elkövetkező években, mivel egyre többen érdeklődnek a szabadtéri tevékenységek iránt. Időközben a trend a couture divatba is megérkezett. 2022-ben és 2023-ban számos divat- és sportmárka működött együtt, mint például az MM6 Maison Margiela x Salomon, a Off-White x GORE-TEX és a North Face x Supreme.

A fenntarthatóság nagyon fontos a sportruházatban. Sok fogyasztó szeretné, ha sportruházata környezetbarát anyagokból, például újrahasznosított poliészterből vagy biopamutból készülne. A strapabíró, könnyen kezelhető és sokoldalú sportruházatot is kedvelik. Az ipar erőforrásokat takaríthat meg, és elkerülheti a további pazarlást. A fenntarthatóság nem pusztán trend, hanem szükséglet is a sportruházat jövője szempontjából.

Képaláírás: Az együttműködések és a különleges kollekciók révén egyre inkább elmosódnak a határok a sportruházat és a nagy divat között. A kép forrása: Messe München

Új célpiacok a sportruházat számára

A sportruházat már nem csak a sportolóknak vagy a fiataloknak szól. Korban, ízlésben, kultúrában és testalkatban eltérő közönség széles körét vonzza. Az aktuális kollekciókban minden korosztály megtalálhatja a számára megfelelő darabokat, hiszen kényelmesek, praktikusak, stílusosak és tartósak.

Egy ideje már a nagy márkák, mint a Nike is kínálnak „ adaptív divatot ”, azaz olyan darabokat, amelyeket a különböző fogyatékkal élők is könnyedén viselhetnek. Szinte minden sportszergyártó alkalmazkodott a „ szerény divatot ” kérő célcsoportokhoz.

Ma a sportruházati kollekciók regionálisan és kulturálisan jobban igazodnak, mint az elmúlt évtizedben. Ennek eredményeként a gyűjtemény minden darabjának hossza csökken. A digitális nyomtatás megkönnyíti a sportruházat testreszabását, személyre szabását és optimalizálását, így minden vásárló számára egyedileg alkalmas.

A fenntartható sportruházat létrehozásának egyik módja az elhasznált ruhák újrahasznosítása. Ez magában foglalja a régi vagy sérült textíliák újratervezését és korszerűsítését, gyakran digitális nyomtatás segítségével, hogy friss és egyedi megjelenést kapjanak.

A digitális nyomtatással különféle minták, színek és minták vihetők fel a ruhákra anélkül, hogy sok vizet vagy vegyszert kellene használni. Ez lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy saját preferenciáik szerint személyre szabják sportruházatukat, és egyben segítsék megmenteni a bolygót.

FELIRAT: Számos nagy sportruházati márka kínál bizonyos termékek, például cipők testreszabását. A kép forrása: Messe München.

Elmosódik a határ a megrendelő és a tervező között

A közösségi média megváltoztatta azt, ahogyan a sportruházati márkák kapcsolatba lépnek ügyfeleikkel. Korábban a márkák határozták meg a trendeket és teremtették meg a keresletet. Ma maguk a vásárlók, mint influencerek alkotják majd az utcai stílusokat. Öltözeteiket, véleményüket és inspirációikat követők millióival osztják meg, autentikus márkanagykövetekké válva.

Ez arra késztette a sportruházati márkákat, hogy alkalmazkodjanak vásárlóik igényeihez és vágyaihoz, és jobban reagáljanak azokra. Az olyan programok, mint a „Nike by You”, lehetővé teszik számukra, hogy személyre szabják az egyes cipőmodelleket, valamint a futballmezeket, hogy egyedi darabokat hozzanak létre.

A személyre szabott platformok, mint például a Spreadshirt , a Shirt-King vagy a Shirtlabor a személyes sportruházat és szabadidős ruházat valódi gyártóivá váltak. Néhány kattintással a vásárlók különféle alapanyagok, színek, minták és betűtípusok közül választhatnak.

Az ügyfelek feltölthetik saját logóikat és képeiket, vagy választhatnak a tervek széles skálájából. A barátoknak és rokonoknak ajándékozott saját tervezésű ruhadarabok kis kezdeteiből gyakran kialakul egy produktív oldalsó nyüzsgés. A Spreadshirt mindenkinek lehetőséget kínál arra, hogy eladja a dizájnt a platformon, vagy akár saját üzletet is létrehozzon – ingyen!

Személyre szabott és egyszeri Sportruházat és kiegészítők csak digitális textilnyomtatással és digitális nyomtatással állíthatók elő gazdaságosan. A technológiák igazi forradalomhoz járultak a sportruházat gyártásában. Hiszen a divat szerelmesei már nem csak fogyasztásra kényszerülnek. Kiélhetik kreativitásukat, és maguk is sportruházat-tervezővé válhatnak.

Mit jelent a sportruházati forradalom a nyomtatók számára?

A sportruházat iránti kereslet az elmúlt években jelentősen megváltozott. A világjárvány az otthoni munkavégzés és az online vásárlások számának növekedéséhez vezetett, ami viszont megnövelte a kényelmes és funkcionális ruházat iránti keresletet.

Ezzel párhuzamosan új célcsoportok jelentek meg a sportruházat terén, például az egészség és a fitnesz iránt érdeklődő idősebbek. A speciális igényű, egyedi ruházatot igénylő emberek is ezt várják a nagyobb sportruházati gyártóktól. Ezek a változások új kihívásokat és lehetőségeket jelentenek a termelés számára.

Egyrészt a gyártóknak válaszolniuk kell a vevők egyre növekvő minőségi, kényelmi és dizájnigényeire. Másrészt figyelembe kell venniük termelésük környezeti és társadalmi hatásait is. Az új fenntartható anyagok, például az újrahasznosított műanyagok vagy a növényi alapú szálak segíthetnek az erőforrás-felhasználás és a környezeti hatások csökkentésében, míg az újrahasznosítás irányába mutató tendencia a régi ruhákat új termékekké alakítja. Ezek a fejlesztések új lehetőségeket nyitnak meg a nyomdászok előtt, akik egyéni és kreatív dizájnnal javíthatják sportruházatukat.