A tintasugaras nyomtatás tökéletesen alkalmas reklámajándékokhoz?

A reklámajándékok továbbra is vonzóak az ügyfelek számára. A digitális nyomtatás tökéletes a haptikus hirdetések magasabb szintre emelésére. Sonja Angerer arról beszél, hogy mitől vonzó a tintasugaras nyomtatás és a promóciós termékek kombinációja a nyomtatók számára.

Továbbra is népszerűek a reklámajándékok? A sok európai országban tapasztalható gazdasági visszaesés ellenére igen. A Német Promóciós Termékek Ipari Szövetsége (GWW) szerint 2022-ben csak Németországban az ajándékozásra fordított költségek éves szinten 6%-kal, 2,8 milliárd euróra nőttek. Ez még mindig lényegesen kevesebb, mint a járvány előtt. Figyelembe kell azonban venni, hogy a Nielsen felmérései szerint Németországban a reklámköltések 3,4%-kal csökkentek ugyanebben az időszakban, és a tendencia folytatódni látszik.

Van-e kereslet a promóciós termékekre?

A reklámozás egyéb formáihoz képest a promóciós termékek továbbra is népszerűek és relevánsak. Ennek oka lehet a németországi magas, 89%-os elérési arány. A GWW legutóbbi tanulmányai szerint a legtöbb címzett legalább egy évig megőrzi azokat. Ezen túlmenően ez a promóciós termékeket nagyon fenntartható reklámozási formává teszi.

FELIRAT: Vízbázisú tintákat gyakran használnak reklámajándékokhoz a papírcsomagolás mellett. A kép forrása: S. Angerer

Mik a jelenlegi trendek a promóciós ajándékokkal kapcsolatban?

A fogyasztók és a hirdetők igényei az elmúlt években megváltoztak: a közönséges cikkek széles körben történő forgalmazása nem annyira népszerű, a személyes, időszerű és alkalmi reklámajándékok viszont továbbra is kedvezőek. Ez rövidebb futási hosszt és változó adatú alkalmazásokat eredményez, így az üzleti ajándékok ideális szegmenst jelentenek a digitális nyomtatáshoz.

A legnépszerűbb promóciós cikkek nagyon egyszerűen előállíthatók tintasugaras technológiával. A legnépszerűbb reklámajándékok közé tartoznak például a tollak, öngyújtók, táskák és bögrék.

FELÉPÍTÉS: A műanyagból készült lapos ajándéktárgyak UV tintasugaras technológiával könnyen rányomtathatók. A kép forrása: S. Angerer

Hogyan készülnek a promóciós termékek tintasugaras nyomtatással?

Ma már elterjedt, hogy a promóciós tárgyakat szita-, flexo- és tamponnyomással díszítik. Nagy példányszámok esetén továbbra is az analóg nyomtatás lehet a legköltséghatékonyabb megoldás. Ma az ipari erősségű tintasugaras nyomtatás nagyon versenyképes, és bónuszként kínálja a személyre szabást.

Az UV-re keményedő tintát általában tintasugaras nyomtatóban történő műanyag ajándékok nyomtatására használják. A nyomtatandó felületnek azonban laposnak vagy csak enyhén íveltnek kell lennie, hogy elkerülje a nyomat elmosódását olyan helyeken, ahol a nyomtatófej túl messze van a hordozótól. A Mimaki kebab opciót kínál az UJF MKII sorozathoz, kifejezetten hengeres tárgyakra történő közvetlen nyomtatáshoz.

A promóciós cikkek nyomtatására optimalizált tintasugaras nyomtatók , például a Roland DG vagy egyes Mutoh modellek, gyakran nagyobb, 100-150 mm-es hasmagassággal rendelkeznek, mint a fóliákra és táblákra összpontosító gépek. Több kis promóciós cikk egyidejű nyomtatásához a nyomtatóágy egy sablonnal is ellátható, amelybe a precíziós pozíció érdekében beilleszthetők.

A szublimációs munkafolyamatok is gyakoriak, különösen a csészék és palackok esetében, ahol a bögrékhez és palackokhoz lekerekített forró préseket használnak. Papír alapú promóciós cikkekhez, például dobozokhoz, füzetekhez vagy jegyzetfüzetekhez gyakran használnak vízbázisú tintát.

A textil-ajándékokhoz, például csapatingekhez gyakran használnak szublimációs tintákat. Ezekhez azonban poliészter hordozóra van szükség, így a pigmentfestékekkel (DTG) és a DTF-fel történő közvetlen nyomtatás egyre népszerűbb, mivel szinte minden kereskedelmi forgalomban kapható textilszálra ráragadnak.

FELIRAT: A textil reklámajándékokat gyakran tintasugaras szublimációs nyomtatással készítik. A kép forrása: S. Angerer

A promóciós termékek kínálnak lehetőségeket a nyomtatóknak?

A promóciós termékek a marketingmix fontos részét képezik. A digitális nyomtatásban könnyen személyre szabhatóak, például direkt levélküldéshez vagy adománylevélhez.

Ám a verseny kiélezett, főleg az interneten, a hirdetők olyan áron rendelhetik meg a közös ajándékokat, amelyekkel a kisebb középvállalatok jellemzően nem tudnak versenyezni.

Az egyik módja annak, hogy kitűnjön a tömegből, ha eredeti és jó minőségű ajándékokra specializálódjon. Ezek népszerűek a nagy hirdetési költségvetéssel gazdálkodó ügynökségek körében, és mindig új, kreatív és megbízható partnereket keresnek. A digitális nyomtatók ezután magukba foglalhatják saját tervezésüket, rugalmasságukat és személyre szabási lehetőségeket.

Ezért érdemes alaposabban szemügyre venni a promóciós termékek piacát. Különösen akkor, amikor számos hagyományos reklámhordozó veszít fontosságából, ez a piac még mindig sok lehetőséget kínál további értékesítésekre.

Ha szeretné felfedezni a legfrissebb tartalmat, amely számos ágazatot lefed, beleértve a tintasugaras nyomtatást, a digitális nyomtatást és a szitanyomtatást, iratkozzon fel a FESPA ingyenes havi hírlevelére , a FESPA World angol, spanyol és német nyelven.