Az otthonon kívüli reklámozás legújabb trendjei

Nessan Cleary megosztja a jelenlegi trendeket az otthonon kívüli reklámozás terén, amely a járműgrafikát, a fenntarthatóságot, a digitális jelzéseket és azt, hogy a kültéri reklám hogyan illeszkedik jól az internetes mémekhez.

A világjárvány és az azt követő bezárások nagy csapást mértek a kültéri hirdetési üzletágra, és nem sok értelme volt a reklámozásnak, mivel olyan sokan ragadtak otthon. Még akkor is, amikor a bezárások feloldódtak, és mindannyian visszatértünk a megszokott életünkhöz, volt némi bizonyíték arra, hogy megváltoztak a szokásaink a környezetünkkel való érintkezésben, és az emberek nem fordítottak ugyanolyan figyelmet a kültéri táblákra.

De mivel a világjárvány elhalványul az emlékezetben, és a normalitás újra megerősödik, az otthonon kívüli megjelenítési szektor további növekedésre számít a következő néhány évben.

Ez mindenre kiterjedhet, az útszéli óriási hirdetőtábláktól a bevásárlóközpontok és buszmegállók plakátjaiig. Úgy tűnik, ma már szinte minden felület kínál valamilyen hirdetési lehetőséget, a parkban a padoktól a lépcsőházakig, és ez hozzájárul az otthoni reklámozás növekedéséhez, a KPMG Advisory szerint 11 százalékos éves növekedéssel, még reklámozás közben is. más területeken, mint például a magazinok és a televízió, nehézségekbe ütköztek.

A legnyilvánvalóbb tendencia talán a digitális jelzések gyors növekedése, amikor a képernyők kezdik felváltani a hagyományos nyomtatott jelzéseket, különösen a rögzített helyeken, például a buszmegállókban. Nyilvánvaló előnye, hogy a reklámot el lehet forgatni, így egy képernyőn akár fél tucat különböző hirdetés is megjelenhet. A hirdetések valós időben cserélhetők le a kampány végén, vagy egész nap, esetleg válaszul a változó időjárásra vagy egy sportmérkőzés eredményeire, vagy egyszerűen csak azért, hogy megszólítsák a különböző piaci szegmenseket. És természetesen a képernyők nem korlátozódnak a rögzített képekre, hanem animált grafikákat és videókat is megjeleníthetnek.

Míg a korábbi képernyők kicsik voltak, és leginkább beltérben használták őket, ahol meg tudtak birkózni a környezeti világítással, az elmúlt néhány évben sok nagy képernyő került kültéri helyszínekre. Vannak érdekes változatok, köztük az anamorf képernyők, ahol a képernyő megegyezhet az épület görbéjével, vagy ahol két képernyő átfedi az épület sarkának mindkét oldalán, így a grafika az egyik képernyőről a sarok körül a másik oldal.

A digitális jelzések egy másik trendhez is illeszkednek, amely a közönséggel való fokozottabb elköteleződést és több visszajelzés gyűjtését irányozza elő. Az interaktív elemek elhelyezése a táblákban jó módszer a közönség elköteleződésének fokozására. Egyes digitális jelek érintőképernyőt tartalmaznak. Ugyanakkor aggályok merülnek fel azzal kapcsolatban is, hogy hogyan lehet mérni ezeknek a hirdetéseknek az elérhetőségét anélkül, hogy az emberek magánéletét veszélyeztetnénk olyan technikákkal, mint például az NFC-érzékelők használatával valaki okostelefonja jelenlétének rögzítésére, amit általában túlzott lépésnek tartanak.

Ez az interaktivitás nem korlátozódik a digitális képernyőkre, mivel a hagyományos nyomtatott táblák QR-kódokat is tartalmazhatnak, amelyek további információkat tartalmazó webhelyre vezetik az ügyfeleket. A legfontosabb, hogy ez az elkötelezettség mérhető, jó minőségű visszajelzést adva a hirdetőknek arról, hogy az egyes jelek mennyire hatékonyak.

A közönség bevonásának másik módja az, ha óriási 3D-s objektumokat használnak az emberek figyelmének megragadására. Ez magában foglalhat egy óriási kalapácsot, amely egy barkácsáruház felé irányítja az embereket, vagy életnagyságú állatokat vagy szobrokat, amelyek szétszórva vannak a bevásárlóterületen, hogy kiemeljenek egy adott kampányt.

Ez a digitális képernyő a buszmegállóban találkozik a régi iskola kültéri reklámozásával. ©Nessan Cleary

Napjainkban a fenntarthatóság a legtöbb márka számára komoly gondot jelent, akik biztosítani akarják vásárlóikat arról, hogy komolyan veszik a környezetvédelmi kérdéseket. Ezt kültéri kijelzőkkel nehezebb elérni, mert a grafikának ellenállnia kell az időjárási hatásoknak és a környezeti feltételeknek. De számos olyan újrahasznosított anyagból készült részállapot létezik, amelyek javítják az adott kijelzőhöz kapcsolódó általános szénlábnyomot. Ezt úgy teheti meg, hogy egy helyi nagyformátumú nyomtatót és telepítő céget használ, hogy csökkentse a grafikák megjelenítési helyszínre történő szállításából eredő szénlábnyomot.

Ezen túlmenően sok hirdetőtábla tartalmaz valamilyen világítást, így az energiafogyasztás csökkentése érdekében egyszerűen át kell váltani a LED-ekre. Ez fenntarthatóbb és olcsóbb is. Még jobb lehetőség a napenergia használata a grafika megvilágítására.

A legtöbb szakértő egyetért abban, hogy nem valószínű, hogy a digitális jelzések teljesen felváltják a statikus nyomtatott kijelzőket. Ehelyett a legtöbb hirdető valószínűleg különféle technológiákat használ, hogy a legköltséghatékonyabb módon erősítse üzeneteit. Az elmúlt években számos különböző felületen, különösen a padlón láthattunk üzeneteket. Ezt részben mindazok a táblák vezérlik, amelyek arra figyelmeztetnek, hogy tartsunk 2 méter távolságot a járdán és a falakon megjelent többi embertől. Még mindig rengeteg ilyen padlómatrica található néhány évvel az első felhelyezésük után, ami azt mutatja, hogy ezek az anyagok milyen tartósak lehetnek.

Az A-táblák költséghatékony módja annak, hogy a járókelőket a kiskereskedők ajánlataihoz vonzzák. ©Nessan Cleary

A kültéri megjelenítés egy másik formája, amely visszatérőben van, az A-táblák használata, amelyeket üzleten kívül, a kereskedési időben fel lehet állítani. Ezekre gyakran vonatkoznak a helyi önkormányzatok a tér- és járdák használatára vonatkozó szabályzatai, de a járvány egyik tartós előnye, hogy sok tanács enyhítette ezeket a szabályokat, hogy elősegítse a bezárások során súlyosan érintett vállalkozások fellendítését.

A kültéri reklámozás másik jól látható formája a járműgrafika. Ez különösen hatékony lehet buszokon és vonatokon, de ingyenes hirdetési felületet is kínál minden kisteherautóval vagy személygépkocsival rendelkező vállalkozás számára. Nagy előnye, hogy ahogy ez a jármű körbe-körbe jár, úgy a márkanév egyre jobban ki van téve a potenciális ügyfeleknek. Ez a fajta reklám viszonylag olcsó, és ugyanolyan jól működik, ha a furgon az ügyfél telephelyén kívül parkol vagy elakad a forgalomban.

Végezetül egy másik irányzat, amelyre a kültéri reklámozás nagyon alkalmas, az internetes mémek, ahol az online megosztott képek hógolyókká váltak, és nagy nemzetközi közönséghez jutottak, gyakran a hashtagek segítségével. A jó dizájn használata egyszerű kifejezésekkel arra ösztönözheti az embereket, hogy álljanak meg és készítsenek képeket az óriásplakátról, és osszák meg ezeket a képeket a közösségi médiában. Az eredmények megjósolhatatlanok lehetnek, de az ilyen megjelenés ingyenes, és ki vitatkozhatna az ingyenes reklámmal?

Ha szeretné felfedezni a legfrissebb tartalmat, amely számos ágazatot lefed, beleértve a kültéri reklámozást , a digitális feliratokat és a fenntarthatóságot, iratkozzon fel a FESPA ingyenes havi hírlevelére, a FESPA World angol, spanyol és német nyelven.