Hogyan készítsünk magával ragadó kampányokat digitális és nyomtatott kültéri reklámozással egyaránt

Ahelyett, hogy szembehelyezkednénk egymással, a nyomtatott és a digitális médiát kombinálhatjuk, hogy magával ragadó kampányokat hozzunk létre, amelyek segítenek megragadni a járókelők figyelmét. Rob Fletcher néhány közelmúltbeli példát tekint meg ennek a megközelítésnek a gyakorlatban.

Nem is olyan régen sokan a „nyomtatás haláláról” beszéltek, tekintettel az új, digitális technológiák beáramlására és a szélesebb piacra gyakorolt hatására. Bár igaz, hogy a digitális megváltoztatta a világot, amelyben élünk, a nyomtatás számos piacon továbbra is megállja a helyét – bizonyos területeken még terjeszkedik is –, így bizonyítja hosszú távú tartósságát.

Az egyik ágazat, amely különösen érdekesnek bizonyult, a kültéri reklámozás. Noha kétségtelen, hogy sok kampány mozgatórugója a digitális, a marketingesek továbbra is nagy becsben tartják a nyomtatott sajtót, és gyakran kombinálják a két médiát, hogy a legtöbbet kihozzák mindkét minőségükből, és maximális hatást gyakoroljanak a fogyasztókra.

Ebben a cikkben több olyan kampányt emelünk ki, amelyek azt mutatják, hogy ahelyett, hogy szembeszállnának egymással, a nyomtatott és a digitális harmóniában élhet és használható még sok éven át.

Befogadó kampányok

Az első példa a JCDecaux kültéri reklámóriástól származik, amely a brit Bupa egészségügyi vállalattal közösen indított egy innovatív kampányt, amelynek célja, hogy felhívja a figyelmet a sokféle perspektíva hiányára, amikor az „egészségügy” megjelenéséről van szó.

Felirat: A Bupa „This Is Health” kampánya a JCDecaux-val digitális, nyomtatott, Braille-írás és audio elemeket tartalmazott. A kép jóváírása: JCDecaux.

A Bupa „This Is Health” kampánya a londoni St. Pancras International földalatti alagútjának akadálymentesen magával ragadó átvételével indult, óriási falburkolatokkal, mozgóképekkel digitális hatlapos képernyőkön és tükrökkel arra ösztönzi az ingázókat, hogy lássák magukat a történetben.

A kampány talán legfontosabb szempontja az volt, hogy a fogyatékkal élők előtt álló kihívások megértése áll a kampány középpontjában. Mint ilyen, a betűtípust az alagútban hozzáférhető betűtípussal helyezték el, és a kampány történetét három hozzáférhető médián ismertették: nyomtatott, braille-írás és audio. A Braille-írás a kapaszkodók alsó oldalán volt látható, míg a térbeli hangos narrációk a Braille-kapaszkodókhoz irányították az embereket.

"A kampány célja az egészséggel kapcsolatos különböző perspektívák bemutatása" - mondta Angelique Waker, a Bupa Global India & UK márkamarketing igazgatója. „Annak érdekében, hogy valóban tükrözhessük, milyen az élet egy fogyatékkal élőkkel, Sonny McCartney fotóssal, egy amputálással dolgoztunk, hogy megörökítsük ezeket a mindennapi pillanatokat, valamint a kisegítő lehetőségek marketingszakértőivel. Reméljük, hogy az így létrejött kampány pozitív lépést jelent az egészség inkluzívabb képviseletében.”

Felirat: A wimbledoni állomást nyomtatott és digitális technológiákkal átalakították az idei wimbledoni teniszbajnoksághoz. A kép jóváírása: JCDecaux.

Egy másik közelmúltbeli projekt a JCDecaux-nál az volt, amikor az All England Lawn Tennis & Croquet Clubbal dolgozott az idei wimbledoni teniszesemény kampányán, szintén Londonban. Ehhez a projekthez a wimbledoni pályaudvart számos teniszhez kapcsolódó létesítménysel alakították át, hogy a bajnokság látogatóit fogadják.

Az elemek között szerepelt az otthonon kívüli plakátok és a becsomagolt kapuk az állomáson belül, valamint egy márkás wimbledoni zóna az állomás előterében – kiegészítve műfűvel és sétányal, hogy a nézőket a pályákra kalauzolja. Az aktiválás illeszkedett a szélesebb körű „Mindig úgy, mint még soha” kampányhoz.

Szintén a JCDecaux-tól, a vállalat kapcsolatba lépett az Uberrel, hogy segítse a közlekedési üzletágat felhívni a figyelmet egy olyan szolgáltatásra, amely lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy az alkalmazáson keresztül vonatokat foglaljanak. Az Ubert sokan az autók, biciklik és még ételszállításról is ismerik, de vonatot nem annyira – a muti-médiakampány pedig ezen igyekezett változtatni.

A Mother által kifejlesztett és az EssenceMediacom, a Kinetic és a JCDecaux UK által lefoglalt Uber Travel kampány az év végéig tart az Egyesült Királyság vasútállomásain. A projekt nyomtatott és digitális médiát is tartalmaz annak érdekében, hogy a lehető legtöbb figyelmet megragadja az ingázók körében.

Kasszasiker kampányok

Következő, Ocean Outdoor A Warner Bros. Pictures hollywoodi filmgyártó céggel együttműködve a Beetlejuice Beetlejuice, a Beetlejuice régóta várt folytatásának szemet gyönyörködtető kampányában.

Felirat: Nyomtatott és digitális médiát használtak az új „Beetlejuice Beetlejuice” film reklámozására. A kép jóváírása: Ocean Outdoor.

A „átvételi” kampányként számlázott kampány során promóciós anyagokat helyeztek el a londoni Westfield Stratford City-ben a film szeptemberi bemutatója előtt. Ez magában foglalta a Meridian Steps grafikájának felvitelét, amelyen az életnél nagyobb bogarak raj szerepelt, valamint bakeliteket és nagy formátumú plakátokat is elhelyeztek a Westfield Stratford Bridge egészén.

Ezen kívül a lépcsők melletti digitális képernyőkön több promóciós anyag és márkajelzés is szerepelt a filmhez, így Michael Keaton visszatért Beetlejuice ikonikus szerepébe. Az egész kampány egy fekete-fehér motívumra összpontosított, tisztelegve a Beetlejuice ikonikus fekete-fehér öltönyének.

Szintén az Ocean Outdoor cég digitális out of home specialistája a Kinder csokoládéóriással dolgozott egy kültéri kampányon a nagyon kedvelt Kinder Bueno termékéért. Ennél a projektnél az Ocean Outdoor és a Kinder a digitális és az innovatív nyomtatás kombinálását választotta, hogy bemutassa a kampány fő üzenetét: „Miért legyen alap, ha Bueno lehet?”

Felirat: Az Ocean Outdoor egy óriási, élethű Kinder Buenót látott egy nyomtatott hátteren. A kép jóváírása: Ocean Outdoor.

A 6 millió GBP értékű, többcsatornás kreatív készlet különösen a Z generációt és a Millenniumokat célozta meg a Kinder Bueno promóciós üzenetei a digitális képernyőkön az Egyesült Királyság számos nagyvárosában, például Manchesterben. Ennek kiegészítésére az Ocean Outdoor számos, szemet gyönyörködtető nyomtatott darabot telepített, köztük egy olyan darabot, amely egy óriási, élethű Kinder Bueno rudat látott egy nyomtatott háttér tetején.

Megőrzi a hidegvérét

Rövid piackörüli utazásunkat a Clear Channel zárja, amely a JCDecaux-hoz és az Ocean Outdoorhoz hasonlóan számos márkával működik együtt többcsatornás kampányokban. Az egyik legutóbbi kampányában az Ocean Outdoor az Unilever Walls jégkrémgyártókkal együttműködve a nyári hónapokban bemutatta termékválasztékát a fogyasztóknak.

Felirat: Az Unilever Walls a Clear Channel-lel együttműködött egy kampányban a fagylaltjait népszerűsítve. Kép jóváírása: Clear Channel.

Ez azt jelentette, hogy az Ocean Outdoor az otthonon kívül használt digitális eszközöket egy szélesebb, több milliós marketingkampány részeként, amely digitális és nyomtatott plakátokat is tartalmazott az Egyesült Királyság városaiban. A kampányban szereplő fagylaltmárkák között szerepelt a Twister, a Solero és a Cornetto.

Ezek a projektek csak egy kis példát mutatnak a kombinált nyomtatott és digitális kampányokban rejlő lehetőségekre és arra, hogy mi lehetséges ezzel a megközelítéssel. Ebből a mintakészletből egyértelműen kiderül, hogy a nyomtatott és a digitális médiák több mint képesek egymás mellett dolgozni, hogy maximalizálják az összes formájú és méretű kampányt.