Melyek a kihívások a tervezői divatmárka elindításakor?

Debbie McKeegan betekintést ad a dizájner divatmárkák fejlődő piacára. Ezenkívül részletezi a dizájner divatmárka létrehozása során felmerülő kihívásokat.

A Designer márka számos formában létezik a ruházati környezetben (online és off-on) a couture ruháktól az utcai ruhákig, sportruházatig és kiegészítőkig.

A digitális tintasugaras technológiákat használó igény szerinti nyomtatás felszabadította a divatszektort a kis léptékű, személyre szabott gyártás megkönnyítése érdekében. A ruhadarabok specifikációinak megfelelően testreszabott nyomtatott szövetek elérhetősége – minta, nyomat és szövettípus – mostantól lehetővé teszi a független divatmárkák virágzását, online és kívül is.

Felirat: A saját márka létrehozása ma már megfizethető lehetőség a divatkreatívok számára, azonban továbbra is nehézségekbe ütközik az igény szerinti ruhagyártás elérhetősége.

Hagyományosan a szezonális kifutó volt a ruhaipar kiindulópontja, és a vásárlók kapuja az új kollekciók előnézetének és megrendelésének. Ez a zárt hálózat is fejlődött, és most kifutó hozzáférést kínál a kiváltságos B2C ügyfelek számára, akiket kizárólagos online hozzáféréssel közvetlenül vásárolhatnak. Bármilyen méretarányú tervezők ezt a formátumot használják a fogyasztók étvágyának mérésére, és csak akkor helyezik üzembe a készletet, ha ismert a kereslet. A B2C Pre-Order mára a divatipar jól használt értékesítési eszköze. Exkluzivitást teremt és kielégülést táplál – most mindkettő fontos a divatosok számára.

Ahogy az online közönség és az e-kereskedelmi piac folyamatosan fejlődik, úgy változik a divatipar számára a bevezetési média kiválasztása is. A ruházati cikkek online és on-demand jövőjének jelzése. A formális vagy informális online prezentációk felgyorsult bevezetése olyan platformokon, mint az Instagram vagy a TikTok, most azonnali hozzáférést biztosít a megcélzott fogyasztóhoz, azonnali értékesítést, adatokat és elemzéseket biztosítva. A szektor feloldása a független tervező számára.

Az erős márkaidentitás felépítése kritikus fontosságú, a felszabadult tervezőnek online jelen kell lennie, és közvetlenül kell kapcsolódnia a fogyasztóhoz (konzisztens) a márkahűség kialakítása és az eladások generálása érdekében. Érdemes megjegyezni, hogy a tervezőket egykor kizárták a közvetlen fogyasztói értékesítésből, amikor kiskereskedelmi üzletekkel dolgoztak. Ma már felismerték, hogy a márka és követői kulcsfontosságúak értékesítési sikeréhez – online és a főutcán.

A Hybrid Retail ma már bevált formátum, a tervező B2B és B2C együtt értékesíthet, tovább gyorsítva az igény szerinti gyártást. A divatkörnyezet továbbra is bonyolult és mélyen zaklatott – a gazdasági feltételek és a fenntartható gyártási képesség minden ágazatot kihívás elé állít, mérettől függetlenül. Mégis, ahogy a világ jóléte növekszik, a divatipar továbbra is készen áll a folyamatos növekedésre, és számos lehetőséget kínál.

Képaláírás: „Lényegében egy termékfejlesztő ház vagyunk, ami azt jelenti, hogy mintakészítési, mintakészítési és osztályozási szolgáltatásokat kínálunk az iparág számára a már bevált címkéktől kezdve a kezdő tervezőkig.” Julia Van Der Sommen

Egy sikeres márka létrehozása és fenntartása kihívásokkal teli folyamat a divattervező számára. A tehetség és a kreativitás egyensúlyban kell legyen az üzleti érzékkel a folyamatos siker érdekében. Az elmúlt néhány évben a nehéz gazdasági helyzetben a legnagyobb nevek némelyikét láttuk elhullani és eltűnni.

Online értékesítés és a digitális iker. Míg most már lehetőségünk van 3D-ben készíteni ruhadarabjainkat, a független tervezőnek fizikai mintákat is kell készítenie kollekcióik és gyártási útvonalaik fejlesztéséhez. Sok kihívás itt jelentkezik. A szoftver segíthet, de az üzemeltető gyártási tudására támaszkodik. A mintavétel gyakran a legnagyobb buktató, és a legnagyobb tanulási görbét eredményezi. Mégis, a ruhaminta meghatározza a gyártás összes paraméterét, és kisimítja a hulladékot, a műszaki problémákat, és ami fontos, pontos költségszámítást állít be.

Történelmileg, és gyakran helytelenül, a ruhadarabonkénti kiszállási ár volt a meghatározó tényező. A járvány idején sok márka kénytelen volt átállni a partközeli gyártásra, meglepő eredménnyel.

A függetlenség számára a partközeli termelés számos ösztönzőt kínál, és jobb értéket tud felmutatni. A helyi beszállítókkal való együttműködés elősegíti az átláthatóságot és növeli a bizalmat, ezért fontos, hogy felkeresse a gyártót, és megállapítsa, hogy munkamódszerei megfelelnek az Ön elvárásainak. A feltörekvő tervezők számára az egyik legnagyobb kihívás a tudás. Brutálisan szólva – A tervezőket megtanítják arra, hogyan készítsenek ruhadarabokat, és gyakran nem arra, hogyan gyártsák azokat. Ha szoros kapcsolatot épít ki gyártópartnereivel, tudásátadást eredményez, így elkerülhető számos buktató és szükségtelen kiadás.

A szakértői szolgáltatásokhoz való online hozzáférés szintén hozzájárult a tudáshoz – a termékfejlesztéshez, az árakhoz és a gyártás valódi költségeihez – való hozzáférés felszabadításához. Julia Van Der Sommen, az ausztráliai The Sample Room munkatársa mintavételi szolgáltatást (és még sok mást…) kínál. A tervezők a csapattal együttműködve létrehozhatnak egy alapvető műszaki csomagot a ruhadarabhoz, amely lehetővé teszi a tervezők számára, hogy felvegyék a kapcsolatot a gyártókkal a pontos költségszámítás érdekében. Akadémiájuk online kreatívokkal is együttműködik, hogy megtanulják az alapokat és felállítsák termékportfóliójukat. A megfelelő információk birtokában a tervező eldöntheti, hogy helyben gyártsa-e, vagy esetleg nagyobb mennyiségek esetén offshore-t válasszon.

Felirat: A nyomtatott anyagok elérhetősége az Ön ruhaspecifikációinak megfelelően – a minta, a nyomat és a szövettípus mostantól lehetővé teszi a független divatmárkák virágzását online és kívül is

Julia elmagyarázta: „Olyan gyakran mondják nekem az emberek, hogy nem vettem észre, hogy ezt tetted. Alapvetően egy termékfejlesztő ház vagyunk, ami azt jelenti, hogy mintakészítési, mintakészítési és osztályozási szolgáltatásokat kínálunk az ipar számára a már bevált címkéktől a kezdő tervezőkig. Gyártást is kínálunk a házon belül fejlesztett termékekhez, de most már máshol kifejlesztett termékekhez is kínáljuk ezt a szolgáltatást.

És nagyon jól ismertek az induló tervezőket segítő szolgáltatásainkról a The Fashion Label Launchpad oktatási és mentori programunkon keresztül. Ez a program sikeresen elindított több száz induló vállalkozást, és ez az oka annak, hogy mi vagyunk az első számú vállalkozás az induló tervezők számára az iparágban.

Az igény szerinti divatgyártást támogató további fejlesztések a Smart Hubok.
Az amerikai székhelyű BMC.Fashion személyre szabott gyártási szolgáltatást kínál a designer márka számára. Ez a korszerű gyártóüzem adatok és robotika segítségével automatizálja több ezer személyre szabott ruházati cikkszám és nyomtatott ruhadarab gyártását. Saját szoftvercsomagot is kínálnak a minták és a gyártás előtti minták létrehozásához.

Az Egyesült Királyságban a Fashion Enter szolgáltatások széles skáláját kínálja. A feltörekvő tervezőkkel együttműködve akkreditált divattervezési és gyártási kurzusokat kínálnak. A közelmúltban a London szívében található Kornit Digital gyárral együttműködve digitális textilnyomtatást kínál az igény szerinti varrott gyártás mellett egy akadémia mellett.

Ezek a kereskedelmi műveletek a divat új korszakára épülnek, és mint ilyenek, fenntartható termelést kínálnak, az ügyfelek igényeinek megfelelően. A kreativitás ösztönzése, az elvesztegetett idő, anyagok és erőforrások csökkentése, miközben elősegíti a vállalkozói növekedést. A megjelenő új technológiába fektetve továbbra is készek kezelni az új fejlesztéseket és a piaci változásokat.

A digitális technológiák segítségével percek alatt megtervezheti saját ruhadarabjait. Az előfizetéssel elérhető CAD-tervezőcsomagok tömbje tovább gyorsítja ezt a tendenciát. A saját márka létrehozása ma már megfizethető lehetőség a divatkreatívok számára, azonban továbbra is nehézségekbe ütközik az igény szerinti ruhagyártás elérhetősége. A készségek hiánya valós. Míg a nyomtatott ruhák digitális technológiái demokratizálták a nyomtatási szektort, a varrott gyártás elérhetősége és a mintavételezés továbbra is kihívást jelent a független tervező számára. Az ágazat izgalmas kereskedelmi lehetőséget kínál az intelligens technológiákat használó csúcstechnológiás gyártóegységek számára világszerte.

A nyomtatott, varrott gyártáshoz használt Smart Hubok igény szerinti gyártást és partközeli gyártást kínálhatnak a divatipar számára.

A partnerek és érdekelt felek körültekintő beszerzése elengedhetetlen minden tervezői vállalkozás sikeréhez, terméktől függetlenül. Ugyanilyen fontos a partnerekkel és az ügyfelekkel való szoros kapcsolat biztosítása és fenntartása. Az ágazat fejlődésével számos út vezet a piacra és számos új üzleti modell, de ezek sikere a tudásátadáson és az intelligens hub infrastruktúra fejlesztésén múlik.