Személyre szabott ruházat: Hogyan növeli a testreszabás értékét

A harmadik generációs ruhagyártó, Samantha Taylor vezeti a The Good Factoryt, amely a szövetek beszerzésére, a fenntartható sportruházat fejlesztésére szakosodott, és tanácsot ad a vállalkozásoknak, hogyan valósítsák meg a fenntarthatóságot a gyártási folyamatban és az ellátási láncban. A 2024-es Personalization Experience konferencián (március 20-án a RAI Amszterdamban, Hollandiában) tartott előadása előtt mélyebben elmélyül abban, hogy a nyomdai személyre szabás miként tud hozzáadni értéket az ügyfeleknek, miközben fenntartja az egészséges haszonkulcsot és javítja a márka fenntarthatósági törekvéseit.

A személyre szabás sokkal több, mint egy termék név hozzáadása. Ez egy olyan egyedi design létrehozásának ötlete, amely hozzáadott értéket biztosít az ügyfelek számára.

A nyomtatás személyre szabása hihetetlenül erős eszköz lehet ennek eléréséhez, mert végső soron a nyomtatás segít kapcsolódni emlékeinkhez. És van valami igazán érdekes abban a lehetőségben, hogy létrehozhatunk valamit, például egy ruhadarabot, amelyhez a fogyasztó érzelmi kötődést alakít ki, majd sokkal tovább viseli, meghosszabbítva a ruhadarab élettartamát.

Egy olyan személyre szabott cikk elkészítése, amelyet nagyra tartunk és meg akarunk tartani, hozzájárul a fenntarthatóbb fogyasztási szemlélethez. És ha figyelembe vesszük, hogy évente becslések szerint 100 milliárd ruhadarab készül, és ezek 10-40%-át soha nem adják el, elengedhetetlen megvizsgálni, hogyan működhet együtt a fenntarthatóság és a személyre szabás.

Hatalmas lehetőséget látok itt a megajándékozott személyre szabott ruhadarabokra is. Sokkal valószínűbb, hogy emlékszünk egy gyönyörűen nyomtatott selyemsálra, például olyan kivitelben és színben, amely igazán megszólít bennünket, mint egy kész darabra. És úgy gondolom, hogy itt leszünk tanúi a személyre szabottságnak, amely segít a kisebb vállalkozásoknak és a tervezőknek áttörni a „fast fashion” piacán.

Egyedi, testreszabott darabok készítésével és eladásával, valamint a személyre szabott ruhadarabok iránti növekvő fogyasztói kereslet kihasználásával remélem, hogy eljutunk egy olyan pontra a személyre szabott divatban, ahol a fiatal tervezők olyan sikeres kollekciókat helyeznek el, amelyek megszólítják az embereket, és jól átgondolták a termék életciklusa szempontjából.

Verseny a nagy játékosokkal

Az egyik legfontosabb kihívás és ősrégi kérdés a gyors divathoz képest tapasztalható árkülönbségek kezelése. De ha megnézzük a gyors divatmárkák által használt gyártási modelleket, nem fogjuk tudni felülmúlni az áraikat, mert az az ellátási láncon belüli kiaknázáson alapul.

Bár a személyre szabottság árban nem tud versenyezni a tömegesen gyártott gyorsdivattal, segíthet abban, hogy sokkal alkalmazkodóbbak legyünk, és erős történetet meséljünk el a vevőnek az ellátási lánc fenntarthatóságát illetően.

És az egyik legköltséghatékonyabb és leghatékonyabb eszköz a ruhadarabok személyre szabásához a nyomtatás. Fentebb már érintettem a személyre szabott nyomat érzelmi hozzáadott értékét, de van ennek egy másik oldala is, amely növelheti a fenntarthatóság előnyeit a ruhagyártók és márkák számára – a szövetek újrahasznosítása.

A ruhákhoz használt szövetek nagy része kevert szálakat használ, amelyeket hihetetlenül nehéz újrahasznosítani. És ha egyszer szövetfestéket adunk az egyenlethez, szinte lehetetlenné válik. Itt jön a képbe a nyomtatás. Amikor a ruhadarabokat nyomattal személyre szabjuk, csak egy felső réteget adunk az anyaghoz, így a tömeg és a lehúzandó vegyszerek mennyisége sokkal kisebb. Így a nemkívánatos tárgyak bekerülhetnek a szálak közötti újrahasznosítási útvonalba. Így egy ruhadarabot személyre szabhatunk, kreatívvá és színessé tehetjük, de anélkül, hogy veszélyeztetnénk az anyagok újrahasznosításának lehetőségét.

„A személyre szabott ruházat jövőbeli növekedése” című előadásom azt vizsgálja meg, hogy a személyre szabott, nyomtatott ruhák hogyan adhatnak hozzáadott értéket a fogyasztók számára, és hogyan segíthetik a márkákat fenntarthatóbbá tenni, miközben fenntartják az egészséges haszonkulcsot, érintve a túltermelést, a ruházati életciklusokat és a viszonteladási lehetőségeket.

Tekintse meg Samantha Taylor „A személyre szabott ruházat jövőbeli növekedése” című előadását a Personalization Experience konferencián 2024. március 20-án, 10:35 és 11:05 között. A részvétel regisztrálásához látogasson el a www.personalisationexperience.com oldalra.