Üzleti lehetőségek a nyomtatók számára személyre szabott termékekben

A személyre szabott és személyre szabott termékek népszerűek, és ez különösen igaz mind a Millenialisokra, mind a Z generációkra. Sonja Angerer megosztja a nyomtatók számára elérhető lehetőségeket ebben a szegmensben és azt, hogy mire számíthatnak.

Miért olyan népszerűek az Ikea bútorok? Hozzájárul az is, hogy ezt maguknak kell felépíteniük. Ezt a tudomány jól ismeri "tulajdoni effektusként", és ez az oka annak, hogy a személyre szabottság és az individualizálás olyan fontos manapság a marketingben. A hatás nem korlátozódik az ezredfordulóra és a Z generációra, hanem más korcsoportokban is érvényesül.

Felirat: Nem csak a millenniumiak szeretik a személyre szabott termékeket. A kép forrása: S. Angerer

Személyre szabás és individualizálás: Definíciók

Az értékesítésösztönzésben az individualizálás azt jelenti, hogy a vásárló a saját igényeihez igazíthatja a terméket. Jól ismert példa az új autó rendelése: itt egy „konfigurátorral” különböző változatok, színek és kivitelek közül választhat a belső és a fényezés számára. Számos sportszergyártó és divattervező is kínál ilyen egyedi termékeket.

A legtöbb esetben ezek egyszerű beállítások egy előre meghatározott palettáról, valamint kiegészítő szolgáltatások, például nyomtatott vagy hímzett monogramok. Éppen ezért fontos szem előtt tartani a vevőspecifikus tömeggyártást vagy az "előzetes testreszabást". Az "öntestreszabás" azt jelenti, hogy a vásárló nagyrészt megtervezi az elemeket, ahogy ez a Modu székkel lehetséges.

A marketingben a személyre szabás az, amikor a terméket pontosan az egyéni vásárlóra szabják. Ez lehet egy olyan webhely, amely előre kiválasztott témákat jelenít meg. Vagy egy nyomtatott levél, amely név szerint szólítja meg a címzettet. Az egyedi elnevezésű chipkártyák, például bank- vagy egészségügyi kártyák gyártását gyakran "tömeges megszemélyesítésnek" nevezik.
Az iparágban leggyakrabban a „személyre szabás” és az „individualizálás” kifejezéseket általában nem különítik el egyértelműen, hanem szinonimaként használják.

Felirat: Az autófóliázást a végfelhasználók is jól fogadják: ez teszi személyessé ezt a lakóautót. A kép forrása: S. Angerer

Személyre szabott termékek típusai

A digitális nyomtatás, a digitális vágás, a lézerezés és a gravírozás számos tömegterméket eredményezett, amely jobban alkalmazkodik az ügyfelek igényeihez. Ez a személyre szabott termékek széles skálájához vezetett, az alábbiakban példákat láthat a személyre szabott termékekre:

- Promóciós tárgyak
- Fényképes ajándékok
- Nyomtatott lakberendezés és lakástextil
- Nyomtatott üveg
- Személyre szabott divat és áru
- Egyedi textilnyomatok
- Nyomtatott tartozékok és tokok
- Bútorok és bútorfóliák
- Étkezés a vevő igényei szerint
- Járműfóliázás

Ezeknek a különböző alkalmazásoknak azonban vannak közös tényezői. Először is, gyakran divatos cikkek. Ez azt jelenti, hogy a kereslet nagyon gyorsan emelkedhet, de ugyanolyan gyorsan csökkenhet is. Másodszor, a disztribúciók az internettől függenek, mivel csak az online nyomtatók találhatnak elegendő vásárlót a személyre szabott termékekhez. A vásárlók szervizelés nélkül is beállíthatják személyes termékeiket az online boltokban. Web2Print nélkül a legtöbb személyre szabott termék nem lenne életképes.

Felirat: Az egyszerű tisztítókendőtől a személyre szabott ajándékig a digitális nyomtatásnak köszönhetően. ImageCredit: S. Angerer

Személyre szabott termékek előállításához szükséges berendezések

A személyre szabott termékek előállításához szükséges gépek már kaphatók a nyomdáknál és a feliratkészítőknél, példák a következők:

• Digitális nyomtató UV-re keményedő, öko-oldószeres és latex tintákkal
• Textilnyomtatók ( transzfer és közvetlen nyomtatási eljárások)
• Digitális vágóasztalok
• Lézeres vágó
• Gravírozó gépek
• Ipari varrógépek
• Hegesztőgépek

Ezenkívül a képzett személyzet könnyen kiképezhető a személyre szabott cikkek előállítására. Ez lehetővé teszi a nyomtatók számára, hogy gyorsan reagáljanak és hatékonyan kielégítsék a testreszabott cikkek iránti növekvő keresletet. Emellett kiváló üzleti lehetőséget biztosít a portfólió bővítésére és személyre szabott termékekkel új ügyfelek vonzására.

Vállalkozzon személyre szabott termékekkel

Azoknak a nyomtatóknak, akik üzletveszteséget tapasztaltak a kültéri reklámozás és a POS alkalmazások terén, most lehetőségük van személyre szabott termékekkel új és jövedelmező piacokat elérni. A vásárlók hajlandóak jelentős összegeket fizetni személyre szabott termékeikért.

A személyre szabott termékek munkafolyamatai azonban jelentősen eltérnek a nyomtatóknál megszokottaktól, mivel ezek a vásárlók végfelhasználók, nem pedig B2B ügyfelek. Ez azt jelenti, hogy ezek az új üzleti partnerek valószínűleg kevés szakértelemmel rendelkeznek a nyomtatás és a gyártás terén, és valószínűleg több támogatásra van szükségük, mint az üzleti ügyfeleknek.

A végfelhasználóknak is nagyon erős jogai vannak az Európai Unióban. Azonban nem mindegyik vonatkozik az egyedi termékekre. Mindazonáltal a végfelhasználói üzletágba belépő nyomtatóknak fontolóra kell venniük a feltételek módosítását. Ezenkívül hasznos lehet beruházni a fogyasztói szolgáltatási szabványok, például a Trusted Shops tanúsításába .

A személyre szabott cikkek értékesítésével a nyomtató termékgyártóvá is válik. Ez azt jelenti, hogy garantálniuk kell az áruk biztonságát, és meg kell felelniük az ipari szabványoknak. Emellett a végfelhasználók egyre nagyobb figyelmet fordítanak a környezetvédelmi és fenntarthatósági tanúsítványokra , elsősorban a nyomtatott textíliák esetében.

Jelenleg jó lehetőségek vannak a nyomdászok számára, hogy személyre szabott termékek értékesítésével bővítsék és differenciálják tevékenységüket. Hiszen a fiatalabb generációk a tudatos és egyéni fogyasztásra törekszenek. Nem szabad azonban alábecsülni egy ilyen üzletág létrehozásával járó erőfeszítést. Ez akkor is érvényes, ha a szükséges gépek már rendelkezésre állnak.

Ha szeretné felfedezni a legfrissebb tartalmat, amely számos ágazatot lefed, beleértve a személyre szabást is, iratkozzon fel a FESPA ingyenes havi hírlevelére , a FESPA World angol, spanyol és német nyelven.

A Personalization Experience, Európa egyetlen olyan rendezvénye, amely a nyomtatott formában történő személyre szabásra összpontosít, hogy tömeges testreszabást biztosítson ügyfelei számára, 2025. május 6. és 9. között visszatér a németországi Messe Berlinbe. Regisztrálja érdeklődését itt .