Dare vita alle idee

Nathan Swinson-Bullough, amministratore delegato di Imageco, su come incanalare la creatività e spingere i limiti di ciò che è possibile.

In che modo gli stampatori dovrebbero diventare più persuasivi nel modo in cui comunicano con le agenzie di branding?

Lavorare con le agenzie di branding è una delle principali aree di attività di Imageco. Spesso i loro designer sono di altissimo livello, escogitano grandi concetti che ci sfidano fino ai limiti del possibile. Tuttavia, questi designer, giovani e freschi di università, a volte generano grandi idee che non sono sempre realizzabili.

Ma in Imageco abbiamo un team di project manager e designer che consigliano su come dare vita alle idee. Mi prendo la responsabilità di lavorare con queste agenzie e spesso mi occupo della gestione degli account poiché possono anche essere esigenti e richiedere molto tempo. Quindi avere un buon gestore dell'account che conosce le esigenze delle agenzie è fondamentale. Poiché i nostri project manager e designer sono di natura creativa, sono anche molto appassionati di nuovi prodotti: media creativi, tattili e interessanti che danno loro ispirazione creativa.

Questo è uno dei motivi per cui abbiamo uno spazio di lavoro così vivace in Imageco. Invitiamo i designer dell'agenzia a mostrare loro i nuovi prodotti e come la creatività combinata di stampa e costruzione può portare a cose straordinarie.

La nostra mentalità di marketing e il tono di voce di Imageco hanno lo scopo di attrarre le agenzie di design, quindi siamo sulla stessa lunghezza d'onda. È la nostra mentalità naturale: vengo da un background creativo e capisco le esigenze dei designer. Siamo tutti rilassati e appassionati di ciò che facciamo e l'azienda ha una spina dorsale creativa, che aiuta.

In che modo le agenzie possono giustificare l'investimento nella stampa rispetto al marketing digitale? Cosa può fare la stampa che il digitale non può?

Questo dipende molto dall'applicazione, poiché sia il digitale che la stampa hanno il loro posto. Il marketing digitale online è ovviamente molto potente, così come il marketing digitale in negozio.

Alcune cose davvero creative possono essere fatte con il digitale, che si tratti di mapping di proiezione o pareti di funzionalità digitali. Ma fin dall'inizio sono necessari grandi investimenti nel digitale, mentre la stampa è molto economica in confronto. Alcuni dei migliori espositori per negozi al dettaglio che ho visto combinano brillantemente la stampa con la tecnologia digitale e penso che vedremo più di questi negozi ibridi in futuro. La stampa avrà sempre il suo posto, ma chi combina le due se la farà bene.

Nathan Swinson-Bullough con una scatola di marketing per la stampa Imageco

Qual è la perfetta scatola di marketing per la stampa? Quali idee hai usato di recente?

Abbiamo una grande stilista, Becca, che ha un ottimo senso del colore e dello stile, quindi ha disegnato un campionario davvero carino. Mostriamo solo prodotti sostenibili nella nostra scatola di marketing. Abbiamo incluso la nostra brochure, realizzata con carta riciclata, e un fantastico biglietto da visita riciclato per creare una bella scatola attraente. Ci sono così tanti prodotti là fuori che potremmo includere, ma scegliamo di limitarlo ai prodotti principali. Un bel campionario accattivante siederà sulla scrivania di un designer e non solo sarà una fonte di prodotti, ma servirà anche come promemoria per mettersi in contatto.

Che tipo di stampa ti fa sedere e prendere nota?

Sono interessato a tutti i tipi di stampa: è giusto dire che sono costantemente consapevole della stampa e del modo in cui viene utilizzata, dalle scatole luminose allo sfondo. Di recente ho visto alcuni splendidi lightbox all'aeroporto di Ginevra, che erano eccezionali per chiarezza e vivacità. Adoro anche gli sfondi ben progettati e attraenti: ci sono così tante belle carte là fuori che se stampate bene sembrano incredibili.



L'uso di progettazione e produzione dell'ingegneria del cartone ha portato a un'ampia gamma di prodotti finiti, dai display 3D ai mobili e alle strutture espositive che presentano realizzazioni sostenibili ed entusiasmanti. Mi piace cercare su Pinterest lavori creativi e di ispirazione; è tutta una questione di design e ingegneria. Le possibilità sono enormi se hai il know-how: ci sono alcuni designer molto intelligenti là fuori, compresi quelli proprio qui a Imageco, e stiamo lavorando su alcune cose davvero creative. Mi viene un brivido nel vedere i progetti prendere vita.

In quale altro modo le stampanti possono sbloccare la loro creatività?

Quello che ti serve è il giusto equilibrio tra creativi e tecnici di produzione. Questa combinazione spinge entrambe le discipline a creare nuove soluzioni. Quando l'equilibrio è giusto si ottengono i migliori risultati.

Sono creativamente ispirato ma non un designer esperto. Hai bisogno di qualcuno creativo che abbia idee e sviluppi concetti per superare i limiti e provare cose nuove. Molte cose sono possibili con inchiostro e materiale, ed è solo sapere come incanalare quella creatività e ottenere il meglio dai tuoi processi. Ho la fortuna di lavorare con un team che è ispirato e capace.. Senza queste persone non sarebbe possibile.