I trend-setter della t-shirt da £ 500
In che modo gli indumenti di lusso sono una buona notizia per le aziende di stampa tessile che cercano crescita.
Se gestisci un'azienda di stampa tessile, le probabilità sono che offri un servizio di stampa t-shirt. Sia che si tratti di contratti con negozi al dettaglio di alta strada o di magliette fantastiche per addii al celibato e nubilato, la stampa di t-shirt offre una solida fonte di reddito.
Negli ultimi anni, questo mercato tradizionalmente stabile ha visto una sorta di rivoluzione, grazie a nuove iniziative nel mondo della moda. Alcuni dei marchi più grandi e più lussuosi del mondo stanno ora rivolgendo la loro attenzione all'umile t-shirt come un modo per offrire nuovi prodotti ai clienti.
Versace, Gucci, Prada e Dior sono solo alcuni dei marchi che hanno aggiunto magliette stampate alla loro gamma di prodotti; ma con un'etichetta di fascia alta arriva un prezzo più elevato per i consumatori. Questa spesa più elevata si limita quindi alla società che ha stampato la maglietta, ottenendo un reddito maggiore.
Il mercato del lusso
Valentina Carnevali di FESPA Italia e Stratego Group osserva che l'economia globale segue il principio di Pareto: l'80% della ricchezza globale è di proprietà del 20% degli abitanti del mondo.
Questo gruppo è spesso associato a "spruzzi di denaro" sul lusso, con Carnevali che cita l'esempio del Burj Al Arab di Dubai, un hotel che - nonostante le sue camere ottengano fino a € 10.000 a notte - è sempre al completo e ha un'attesa elenco per coloro che possono permettersi il costo. Quindi perché non rivolgersi ai propri clienti con le magliette?
Il mercato delle t-shirt di lusso è di nicchia ma molto redditizio, che comporta sempre brevi tirature di produzione
Valentina afferma: “Non è difficile immaginare la loro capacità di acquisto. È a questo obiettivo che il mercato del lusso parla tutti i giorni, è a questo mercato che vengono vendute magliette di lusso. Il mercato delle t-shirt di lusso è di nicchia ma molto redditizio, che comporta sempre brevi tirature di produzione. ”
Continua citando due diversi tipi di prodotti. Il primo è un mercato di lusso guidato da marchi, in cui il prezzo è deciso dal marchio e rivolto a quei consumatori coinvolti in quel marchio. Il secondo è un marchio di lusso guidato dal valore del materiale utilizzato per realizzare la t-shirt, come laminazione in oro puro, pietre preziose e cotoni fatti a mano che costano fino a € 180 al metro quadro.
Una questione artistica
Per questo motivo, molti sosterranno che la stampa di t-shirt è qualcosa di un'arte, con i PSP sotto pressione per garantire che il design non sia solo bello sul tessuto, ma rimanga in posizione dopo il lavaggio. Per questo motivo, la tipografa italiana Angelo Barzaghi afferma che l'esperienza è vitale.
Angelo ha iniziato la serigrafia nel 1987, partendo da tessuto di nylon e cotone, prima di passare anche a borse sportive, legno, vetro e specchi, plastica, metallo e, infine, indumento.
Ora gestisce la sua scuola di serigrafia, insegnando l'arte del commercio a quasi 500 persone in tutta Italia e all'estero. Rimane appassionato dell'impatto della stampa sul mercato della moda di lusso e vede solo un'ulteriore crescita in questo settore.Le t-shirt di lusso sono il modo migliore per guidare un mercato che esce dalla massa di qualità di stampa serigrafica a basso profilo
Dice: “Le magliette di lusso sono il passo necessario per dimostrare un'elevata conoscenza della materia e capacità nell'esecuzione delle varie tecniche. Le t-shirt di lusso sono il modo migliore per guidare un mercato che esce dalla massa di qualità di stampa serigrafica a basso profilo.
Secondo il veterano tipografo Angelo Barzaghi, le t-shirt di lusso sono "il modo migliore per guidare un mercato che esce dalla massa di qualità di stampa serigrafica a basso profilo"
“Stampe di bassa qualità e mercati a basso prezzo sono alla fine dei settori con cui le stampanti per serigrafia in Occidente non possono competere a causa del prezzo basso, della consegna ad alta risposta e dei prodotti di media qualità. Penso che preparare le nuove generazioni a capire che potrebbe essere la risposta per aumentare questo mercato e le competenze. ”
Le dimensioni non contano - la qualità conta
Questa attenzione alla selezione solo dei migliori prodotti con cui lavorare per la creazione di articoli di alta qualità come le magliette è condivisa da Grafco. L'azienda è un attore attivo nel mercato della moda di lusso, collaborando con una serie di marchi di fascia alta.
Gianpaolo Coin, amministratore delegato di Grafco, afferma che non solo i materiali di stampa dovrebbero essere di alta qualità per ottenere i migliori risultati, ma i macchinari e il software utilizzati nella produzione.
Dice: “Grafco è specializzato nella produzione di inchiostri a base d'acqua e abbiamo una società consociata di nome GrafcoAST che, al fine di ottenere i migliori risultati con gli inchiostri Grafco, ha sviluppato un software RIP speciale altamente adattabile nelle tecniche di schermatura FM e AM .
“Questa soluzione software è progettata per la stampa tessile ad alta definizione e la separazione dei colori. Combinando gli inchiostri ad alta tecnologia a base d'acqua di Grafco con il software di imaging di ultima generazione di GrafcoAST, è possibile raggiungere il massimo livello di qualità richiesto. "
Controllo di qualità
Angelo concorda sul fatto che una mano ferma sulla qualità è la chiave. Uno dei fattori più vantaggiosi della stampa di t-shirt di lusso è la capacità di coinvolgere in questo mercato le tipografie di tutte le forme e dimensioni. Dice che anche la più piccola delle aziende può competere con le aziende più grandi "se tutto è molto ben controllato".
Continua: “La prima cosa più importante da raggiungere è la conoscenza della prestampa; i piccoli negozi possono fornire ordini e competenze alle tipografie medio-piccole e guadagnare denaro senza costi elevati. Possono anche avere un controllo elevato sulla qualità, collaborando con i negozi giusti a seconda delle diverse applicazioni.
"La seconda è la scelta dei prodotti di migliore qualità - come inchiostri e schermi - può essere eseguita meglio se la prestampa viene eseguita bene e tutti nella catena di produzione sanno esattamente come funziona tutto".
Diritto alla ricompensa
Chiaramente, gli investimenti nella produzione di prodotti di lusso saranno molto più alti rispetto alla creazione di magliette da stand. Ma ne vale la pena? Valentina sembra pensarla così, suggerendo che la ricompensa finanziaria della vendita di tali prodotti potrebbe essere piuttosto bella.
Dice: “Perché i marchi investono in magliette? Perché offrono maggiori margini di vendita. Normalmente, uno cambia una maglietta ogni giorno, al contrario di un maglione che puoi usare per più di un giorno prima di lavarti, quindi ne hanno bisogno di più. ”
I membri di FESPA Italia hanno raccontato a Valentina le proprie esperienze di produzione di t-shirt di lusso. Secondo alcuni membri, il moltiplicatore di prezzo in questo mercato può raggiungere 40 volte, perché dopo la materia prima e la manodopera, il prezzo deve includere i costi di extra costosi come pubblicità, organizzazione di eventi e passerelle.
Prevede che questo mercato ha maggiori probabilità di crescere, considerando il crescente interesse per gli articoli di lusso: “Una volta sapevi che quando stavi andando in un punto vendita, avresti trovato solo gli avanzi delle collezioni di moda. Ma al giorno d'oggi, le persone sono sempre più alla ricerca di abiti di lusso e l'acquisto di outlet è diventato una vera tendenza.
"I marchi di lusso hanno visto un'opportunità di vendita alternativa e hanno adattato la loro produzione a questo."
Angelo conclude che coloro che intendono avventurarsi in questo mercato dovrebbero sentirsi sicuri: “T-shirt e capi di lusso in genere saranno sempre richiesti dalle persone che vogliono fare la differenza nel loro stile di vita, vogliono prodotti di alto livello e di qualità, creati su loro richiesta e sulla base dei loro suggerimenti. "
Il giro del lusso: fatti veloci
- Il Burj Al Arab di Dubai offre camere per un massimo di € 10.000 a notte
- I cotoni fatti a mano possono costare fino a € 180 / metro quadrato
- I membri di FESPA Italia affermano che il moltiplicatore di prezzo nella stampa di t-shirt di lusso può raggiungere 40x
Diventa un membro FESPA per continuare a leggere
Per saperne di più e accedere a contenuti esclusivi sul portale Club FESPA, contatta la tua associazione locale. Se non sei un membro attuale, chiedi informazioni qui . Se non ci sono associazioni FESPA nel tuo paese, puoi unirti a FESPA Direct . Una volta diventato membro FESPA, puoi accedere al Portale Club FESPA.
Notizie recenti
Steve Lister: una guida pratica per fare affermazioni ecologiche
Steve Lister, consulente per la sostenibilità e la stampa, spiega come gli stampatori possono evitare le accuse di greenwashing.
Il marketing digitale funziona davvero meglio del marketing cartaceo?
Mentre la popolarità del marketing digitale continua a crescere, c'è ancora spazio per il marketing cartaceo in un mondo sempre più online? Analizziamo se il marketing digitale funziona meglio della cartaceo o viceversa.
