La democrazia del design: intelligenza artificiale, creatività e arredamento d'interni

Abbiamo parlato con Matt Fletcher di John Mark Ltd e Cheryl O'Meara di Print Pattern Archive della combinazione di tecniche secolari con l'intelligenza artificiale (AI) per creare nuovi entusiasmanti motivi per rivestimenti murali di lusso.

Immagine sopra: design creato con Siobhan Murphy di Interior Curve.

Cheryl O'Meara è proprietaria del Print Pattern Archive presso The Monastero, Manchester, e Matt Fletcher è direttore commerciale presso John Mark Ltd , un produttore di carte da parati stampate digitalmente. I clienti lavorano con Cheryl alla pre-produzione e al design nel suo studio di stampa, spesso prendendo ispirazione dal vasto archivio di tessuti e carte da parati antichi ospitato lì, prima che John Mark subentri nella produzione.

Quest’anno si è parlato molto dell’intelligenza artificiale e del suo potenziale – e la sua applicazione più promettente per gli stampatori sembra essere quella del perfezionamento delle arti grafiche per creare design audaci e innovativi. Alla John Mark Ltd, Matt era entusiasta del potenziale dell'intelligenza artificiale quando i nuovi progetti cominciavano ad arrivare per essere elaborati sulla linea di produzione. "Il design era così audace: non avevamo mai visto niente di simile prima", dice. "Dal punto di vista del settore, l'intelligenza artificiale è molto interessante al momento, ma dobbiamo perfezionarla un po' di più, perché quando ho mostrato i risultati ai grandi marchi negli Stati Uniti mi hanno detto che può essere travolgente."

Cheryl afferma: “Creo gamme di carta da parati e tessuti per clienti che vanno dagli indipendenti ai grandi marchi, e la parte divertente del mio lavoro è lavorare con qualcuno che potrebbe essere creativo ma non ha le competenze tecniche per farli salire di livello. Ciò che l'intelligenza artificiale crea non sembra rientrare in nessuno schema: è familiare, ma così colorato e intenso, così fantastico, che lo spettatore non riesce a collocarlo del tutto. Le loro reazioni all'arte possono essere molto potenti.

“Le immagini generate dall’intelligenza artificiale possono essere estreme. Ma recentemente ho lavorato con progetti molto più commerciali e ho anche sviluppato una gamma di carte da parati che utilizzano l'intelligenza artificiale in modo più sottile. Avendo avuto tempo nel corso dell'anno per sviluppare la mia pratica sull'intelligenza artificiale, la trovo profondamente creativa. È totalmente nuovo e offre un modo diverso di lavorare.

Progettazione botanica facilitata dall'intelligenza artificiale

“Nei nostri studi utilizziamo il Print Pattern Archive [vasta collezione di tessuti e carte da parati antichi a Manchester], il disegno a mano e l’intelligenza artificiale. Quindi tutto ciò che produciamo è un mix unico di passato, presente e futuro. I progetti puramente AI hanno un aspetto diverso. Ma mescolare parte del patrimonio, aggiungendo un tocco umano, crea una risonanza con cui le persone possono identificarsi di più e conferisce al lavoro più profondità e qualità.

Allora come fa Cheryl a creare in pratica i suoi progetti? “ Midjourney è la mia prima scelta, ma esistono altre piattaforme che svolgono compiti diversi in modi migliori. La cosa più importante è il suggerimento testuale. Questo è un processo di perfezionamento e miglioramento permanente, di aumento della creatività o di arresto e ricominciamento. I suggerimenti sono anche come una ricetta, in cui puoi facilmente scambiare e scegliere diversi suggerimenti. Qualcuno potrebbe avere un vocabolario di design incredibile in un altro campo, come la fotografia, che posso usare. Potrei dover fare 30 o 40 iterazioni di un progetto finché non raggiunge il suo punto ottimale.

AI: il tuo copilota creativo

Cheryl ci tiene a sottolineare che l’intelligenza artificiale non può creare tutto da sola. La guida e la cura umana sono sempre essenziali, soprattutto da parte di esperti esperti e consapevoli dei fattori che contribuiscono a una progettazione perfetta.

"Descriverei l'intelligenza artificiale come il mio copilota", afferma. “Ma per spingere l’intelligenza artificiale al massimo potenziale è necessario tenere conto di due fattori: in primo luogo, devo attingere ai miei 30 anni di esperienza e utilizzare la mia conoscenza di diversi paesi, tecniche e stili. Hai bisogno di quel vocabolario e di quella conoscenza per generare le immagini più interessanti. E in secondo luogo devi avere un punto di vista commerciale e la capacità di modificare perché stai curando e perfezionando tutto il processo.

Cheryl al lavoro al Print Pattern Archive di Manchester

"È simile a ChatGPT per la scrittura: puoi ottenere la ricerca e la struttura dall'intelligenza artificiale ma devi tornare indietro e aggiungere stile e personalità alla scrittura."

Ci sono problemi etici nel produrre arte utilizzando esclusivamente l'intelligenza artificiale e capitalizzandola senza alcuna indicazione sull'origine dell'opera. Ma Cheryl afferma che ci sono anche ragioni creative per non fare affidamento esclusivamente sull’intelligenza artificiale e sulle macchine.

“Quando ricevo corrispondenza e sospetto l'utilizzo di qualsiasi tipo di ChatGPT, lo sento un po' distante e alienante. Ora sappiamo che è così facile produrre qualcosa con l'intelligenza artificiale, ma voglio vedere qualcosa di più dal produttore: la loro cura o la loro direzione – un design con un tocco umano. Lavoriamo a stretto contatto con i nostri clienti, che confidano che ciò che ci commissionano abbia integrità e una chiara provenienza.

“Siamo sempre stati totalmente onesti riguardo a quanto l'intelligenza artificiale sia integrale riguardo a ciò che produciamo, ma anche a come la utilizziamo, e garantendo che tutto ciò che produciamo come artisti e designer in studio sia totalmente nuovo. Abbiamo una base di originalità perché anche se utilizziamo l'intelligenza artificiale, stiamo incorporando il patrimonio e la pittura a mano. Sappiamo che il processo e il prodotto sono totalmente unici per noi. Non ci limitiamo a digitare un prompt e basta. L’intelligenza artificiale non genera l’opera d’arte; ci sta aiutando nel viaggio verso la creazione di quell'opera d'arte.

L'intelligenza artificiale è integrata con i design vintage dell'archivio dei modelli di stampa

Design democratizzante

Oggi sembra che tutti possano essere designer. È una buona cosa aprire la creatività a chiunque abbia interesse o potrebbe portare a un mercato caotico in cui nessuno sa più cosa sia genuino?

"L'intelligenza artificiale ha sicuramente aiutato sia gli scrittori che i designer ad amplificare le loro competenze nel mercato", afferma Cheryl. “Nella scrittura o nel design, un'arena completamente nuova è diventata disponibile per coloro che non hanno necessariamente le competenze per scrivere o generare immagini da soli, ma che hanno idee e creatività sorprendenti nella proprietà intellettuale [proprietà intellettuale] piuttosto che in senso tecnico.

“Quindi si tratta di un design democratizzato. Nello stesso modo in cui fare musica è diventato accessibile a tutti, un’intera nuova generazione sta facendo lo stesso con il design. Lo trovo davvero emozionante. Per me, sembra che stiamo definitivamente entrando in una nuova era entusiasmante, vedendo enormi livelli di creatività in nuovi giocatori che prima non ne avrebbero avuto l'opportunità. Adoro la giustapposizione tra creatività e disponibilità di massa. Come puoi vedere, apprezzo davvero i vantaggi dell’intelligenza artificiale!”

La democratizzazione del design può causare problemi alla fine della catena di produzione di Matt. I designer dilettanti possono pensare di avere un ottimo design, ma spesso non riesce a soddisfare le aspettative di disponibilità per la stampa o le normative sulla proprietà intellettuale.

Progettazione generata dall'intelligenza artificiale

“Poiché si parla di intelligenza artificiale ovunque”, dice, “le persone pensano di poter creare tutto ciò che vogliono. Le persone si avvicinano a noi dicendo: "Ho questo bellissimo design: voglio creare questa carta da parati in stile Versace". Ma ovviamente questo è un campanello d'allarme perché presumo che probabilmente abbiano appena digitato "Versace" nell'intelligenza artificiale. La nostra azienda non è il custode: siamo una tipografia su commissione. Ma se qualcuno ci fornisse una copia diretta di qualcosa, probabilmente mi rifiuterei di stamparla.

“Ma anche i designer forniscono lavori belli, ma che semplicemente non possono essere stampati perché si tratta di un file PDF o JPEG piatto. Non si rendono conto che devono inviare l'opera d'arte a una casa di design come quella di Cheryl per separare gli strati e assicurarsi che sia pronta per la stampa.

“Se lavori per un rivenditore di carta da parati per il mercato di massa e sei disposto a vendere carta da parati a 15 sterline al rotolo, forse un bordo sfocato su un motivo non è un problema. Ma nella fascia di lusso del mercato, non accetteremmo quella qualità di stampa”.

Cheryl utilizza campioni antichi per ispirazione storica

Cheryl aggiunge: “Le piattaforme di grafica AI hanno dovuto rafforzare le loro pratiche in termini di integrità del design. All'inizio, con un programma come Magellan, si poteva stimolare lo "stile Gucci" a produrre modelli. Non sorprende che ciò abbia causato scalpore tra coloro che detengono i diritti di licenza sui marchi classici. Pertanto siamo sempre molto attenti al diritto d'autore. Utilizzo campioni antichi per ispirazione storica, ma creo qualcosa di totalmente nuovo e diverso. È lo stesso processo con l'intelligenza artificiale. Usiamo ciò che crea come punto di partenza per qualcosa di più commerciale ma assolutamente unico."

Cosa riserva il futuro?

"Ripensa a quando è stato introdotto Photoshop", afferma Cheryl. “All'inizio era rudimentale, serviva solo a risparmiare tempo, e ora è parte integrante del design. Sono curioso di vedere cosa succederà quando arriverà l’elaborazione quantistica, che consentirà l’elaborazione superveloce dei set di dati, per vedere come ciò influirà sull’intelligenza artificiale generativa. Penso che lo porterà ad un altro livello.

“Ancora più importante, in futuro, se il bel design sarà ovunque, perché con l'intelligenza artificiale non ci saranno più scuse per farlo, con cosa vogliamo impegnarci? Per me è la persona, il luogo o le tecniche. Questa connessione sarà cruciale.

“La narrazione sarà essenziale e il modo in cui quella storia verrà raccontata sui social media. In futuro il mercato sarà pieno di creatori e designer. Ciò che li farà risaltare è la storia del marchio. La superficie può essere bella, ma ciò che lo venderà e ciò che coinvolgerà il cliente è il contesto umano. Quindi vedere qualcuno dipingere a mano il prodotto o mostrare da dove ha tratto ispirazione sarà molto importante per distinguersi dalla massa”.

Matt afferma: “Nel settore del lusso, ci sarà sempre posto per un nuovo design autentico, reale e dipinto a mano. Cheryl e io abbiamo un’ottima conoscenza del mercato e, da un punto di vista commerciale, possiamo fornire guida e comprensione”.

Tocco umano: la pittura a mano completa il design

“Sì, saremo intermediari per i nuovi creativi”, afferma Cheryl. “Ognuno di noi è creativo per natura e uno strumento come l’intelligenza artificiale amplierà ciò che percepiamo come creatività. Il futuro rifletterà questo: i grandi marchi avranno ancora potere (come fanno le vecchie etichette discografiche) ma ci sarà uno strato completamente nuovo di nuovi creativi che saliranno di livello e romperanno quel monopolio. Nel nostro studio, ci piace essere all’avanguardia nell’innovazione e l’intelligenza artificiale è un altro strumento”.