Sportswear Pro: costruire il “Brand Me”

Dopo il successo della prima edizione di Sportswear Pro il mese scorso, abbiamo parlato con il relatore ed esperto di personalizzazione James Lawrence-Jones delle rivelazioni più entusiasmanti dell'evento.

Progressi tecnologici nel mercato dell'abbigliamento sportivo/personalizzazione

Un numero crescente di fornitori di soluzioni tecnologiche (come MediaClip , Antigro e Kit Builder ) stanno aumentando la concorrenza in questo spazio – a sua volta, questo sta guidando l’innovazione e il rapido sviluppo di nuovi prodotti e soluzioni per i clienti. Ciò è vantaggioso per il cliente, che tu sia un marchio o un individuo che cerca di entrare in questo mercato, e per le case di produzione che cercano di soddisfare quel mercato.

Il vantaggio principale è che tutto ciò spinge avanti l’innovazione e riduce i costi di adozione. Sono ora disponibili strumenti di progettazione rivolti al cliente intuitivi e facili da usare, nonché anteprime 3D che ispirano fiducia e "strumenti creativi" supportati per i clienti in modo che possano progettare, rivedere e acquistare abbigliamento sportivo e athleisure davvero unici e personalizzati indossare su richiesta.

La tecnologia sta offrendo la capacità di offrire alle squadre sportive e ai singoli individui molto più di un nome in vinile e un numero pressato a caldo sul retro di una maglietta generica di serie. Ora i clienti possono avere una camicia veramente su misura con una copertura totale dal design unico e un capo stampato a colori realizzato su richiesta.

Questa tecnologia è collegata anche a un numero crescente di canali di vendita e-commerce. Molte soluzioni personalizzate per la creazione di prodotti sono ora abilitate e disponibili per piccole aziende online indipendenti e singoli artigiani Etsy per offrire prodotti personalizzati di abbigliamento sportivo e sportivo per il tempo libero.

James Lawrence-Jones

L'intelligenza artificiale (AI) sta inoltre espandendo la creatività attraverso la generazione di immagini tramite chat, nonché la generazione di modelli e l'affiancamento, la ripetizione, il mirroring di opere d'arte e così via. L'uso dell'intelligenza artificiale nella creazione e nella progettazione di opere d'arte consente a chiunque di diventare un designer individuale di "Brand Me". Inoltre, l’intelligenza artificiale viene ora utilizzata per ottimizzare la produzione e la produttività, offrendo vantaggi in termini di batching dei lavori e imposizione.

I macchinari per la produzione di tessuti e abbigliamento sportivo personalizzati continuano ad evolversi e innovarsi con una gamma sempre più ampia di macchine progettate per soddisfare tutte le esigenze di capacità e qualità. Le macchine di produzione sono sempre più sistemi operativi “green button”, che potenzialmente riducono i requisiti di operatori qualificati. Inoltre, le soluzioni fornite da aziende come Antigro e altre forniscono un file preimpostato, pre-ottimizzato e pronto per la stampa nello spazio colore e nel formato appropriati direttamente alla produzione senza la necessità di ulteriori grafici qualificati o file pronti per la stampa. file dagli ordini dei clienti.

Aumento delle aspettative dei clienti

In definitiva, le aspettative dei clienti sono guidate dalla tecnologia che li circonda quotidianamente. Il potenziale di mercato per l'abbigliamento sportivo personalizzato o personalizzato su richiesta è in crescita, perché aumentano le aspettative dei clienti o il desiderio di avere tali articoli. Questo è guidato dalla generazione degli influencer e dalle piattaforme di social media che incoraggiano le persone a condividere se stesse e ad essere viste – in particolare, a voler essere viste come uniche, originali e speciali.

I consumatori richiedono più articoli con il proprio marchio o pezzi unici nei loro guardaroba e nella vita più ampia. La tecnologia dei social media e il successo dei primi marchi adottanti nell'offrire moda personalizzata stanno cambiando il comportamento e il desiderio del consumatore di essere visto e di essere visto come unico.

È chiaro che alcuni dei marchi che si sono impegnati in questo ambito sono ora visti come trend setter. Hanno creato un modello di personalizzazione nell’abbigliamento sportivo e nel più ampio settore athleisure e moda che a sua volta sta stimolando la domanda dei clienti. Pertanto, aziende del calibro di Vans, Nike, Burton Snowboards e Under Armour hanno tutte implementato laboratori di innovazione creativa che i clienti utilizzano per accedere ad abbigliamento o calzature completamente personalizzati a un prezzo premium. I marchi possono testare e conoscere il livello di interesse dei propri clienti per la personalizzazione in modo conveniente attraverso sfide di progettazione creativa del tipo offerto da IdealFactory e altri.

Tendenze chiave

Innanzitutto, e soprattutto, il coinvolgimento del cliente con l’idea di un capo unico e personalizzato sta stimolando la domanda. Inoltre, l’ascesa delle co-lab e delle capsule collection nella moda sta rendendo gli articoli unici i più desiderabili per la Gen Z e le generazioni degli influencer.

I clienti chiedono inoltre una riduzione dell’impronta di carbonio dei prodotti che acquistano e delle aziende da cui acquistano. Storicamente l’industria della moda è stata uno dei maggiori inquinatori manifatturieri, con enormi quantità di acqua e uso di prodotti chimici e spreco di articoli invenduti. C'è un chiaro messaggio positivo nella personalizzazione e nella stampa su richiesta: "Abbiamo realizzato solo quello che volevi, senza sprechi".


È anche chiaro, dal più ampio settore della personalizzazione, che il legame personale che un cliente ha con un prodotto unico significa che è molto meno probabile che venga considerato moda usa e getta: ha una "durabilità emotiva". Sarà apprezzato e riparato e avrà una lunga durata.

L’intelligenza artificiale e la prevalenza delle anteprime 3D rappresentano una tendenza importante. Non solo puoi progettare e renderizzare in 3D il tuo prodotto finito utilizzando l'intelligenza artificiale, ma puoi provarlo virtualmente utilizzando l'intelligenza artificiale utilizzando il tuo viso su un modello virtuale delle dimensioni esatte del corpo e farlo camminare nel tuo progetto. L'intelligenza artificiale non solo fornisce supporto alla progettazione creativa, consentendo a chiunque di essere un designer esperto mentre costruisce i propri prodotti "Brand Me", ma offre anche agli acquirenti la certezza che il prodotto finito si adatterà e avrà un bell'aspetto, creando fiducia negli acquirenti e migliorando i tassi di conversione .

Cambiamenti nella catena di fornitura

C’è stato un chiaro cambiamento ambientale per promuovere la trasparenza concentrandosi su circolarità, tracciabilità e conformità nella moda e nell’abbigliamento sportivo. Ciò significa aumentare la documentazione e i requisiti di processo sulla base della futura legislazione UE. Il divieto di greenwashing dell’UE è stato approvato a gennaio, quindi le affermazioni di marketing infondate sull’essere ecocompatibili o biodegradabili saranno controllate molto più da vicino e alla fine messe fuori legge.

Gli standard in materia di durabilità, riciclabilità, circolarità e rendicontazione dell’impronta sono in fase di accordo. I passaporti e l’etichettatura dei prodotti digitali stanno chiaramente arrivando, se non già richiesti. La speranza è che se stai producendo un prodotto personalizzato, come produttore tu abbia queste informazioni a portata di mano. E anche se un prodotto ha tessuti e materiali specifici selezionati dal consumatore, puoi creare molto facilmente il passaporto digitale del prodotto.

Aziende come Printful o Gooten stanno collegando una rete globale in crescita di partner internazionali di evasione della produzione di terze parti. Marchi, aziende e attività di e-commerce possono ora avvalersi di una rete di partner di produzione in etichetta bianca pre-controllati e pre-approvati con la documentazione di sostenibilità adeguata già in atto che possono avvicinare la loro produzione e accelerare i tempi di produzione per i clienti. L'uso di partner di produzione in outsourcing pre-approvati in white label riduce ulteriormente al minimo la complessità e i costi che i marchi devono sostenere per iniziare a offrire ai propri clienti prodotti personalizzati.

Sostenibilità: una priorità assoluta

Durante l'evento è stata usata una frase fantastica. Non si tratta più di "progettare, produrre, vendere". Ora si tratta di "progettare, vendere, realizzare". Ciò cambia l’intera dinamica della catena di approvvigionamento. Non dobbiamo più accumulare tutti i colori, tutte le taglie e tutti i modelli in ogni negozio. Stiamo consentendo al cliente di scegliere e modificare il modello o il disegno di un prodotto affinché il suo articolo venga stampato una volta.

James Lawrence Jones (a sinistra) allo Sportswear Pro con Serena Bonomi e Richard Askam

Ciò che era chiaro da Sportswear Pro è che ora puoi limitare la sovrapproduzione e il campionamento. Riduci i rendimenti grazie alle anteprime 3D e alle prove AI. E un approccio personalizzato porta ad una maggiore connessione emotiva e ad una vita di utilizzo più lunga.

Successivamente sorgono alcune domande interessanti: la personalizzazione di un capo limita la possibilità che venga tramandato, donato a un negozio di beneficenza e riutilizzato da qualcuno per il quale quella personalizzazione non ha lo stesso impatto? È possibile che un passaporto digitale del prodotto che indica la "seconda vita" di un indumento possa diventare un distintivo d'onore che indica che l'oggetto è stato riutilizzato? Puoi "ripersonalizzare" nuovamente il prodotto?

Stiamo assistendo a una tendenza che ritorna alla sartoria fatta a mano e su misura, allontanandosi dalla produzione di massa dispendiosa e improvvisata. Alla fine, l’industria ha dimostrato attraverso i primi utilizzatori che è possibile addebitare un chiaro premio per un articolo personalizzato. Anche se potresti non avere il volume di persone che acquistano magliette usa e getta da £ 10, in realtà, se ne vendi la metà, ma a due o tre volte il prezzo, potrebbe esserci lo stesso tipo di margine per i marchi ma con l’ulteriore vantaggio di credenziali di sostenibilità e una maggiore copertura sui social media.

Punti salienti di Sportswear Pro

Ho pensato che la gamma, la conoscenza, l'esperienza nel settore dei relatori di Sportswear Pro e dell'esperienza di personalizzazione fossero eccezionali. Ho imparato moltissimo e ho creato nuove fantastiche connessioni. Per quanto riguarda le opportunità tecnologiche dell'intelligenza artificiale, non ero precedentemente consapevole della portata dell'impatto dell'intelligenza artificiale non solo nella creazione di clienti front-end ma nella gestione della fabbrica, nell'OEE e nella manutenzione, nella produttività, nell'imposizione e così via.

Stampante UV flatbed A4 Epson SC-V1000

Sono rimasto colpito dall’attenzione e dall’impegno nei confronti della sostenibilità e della circolarità, che ovviamente sono una preoccupazione per tutti nel mondo. La smart factory Personalize Make Wear è stata davvero interessante e ben realizzata. L'opportunità, l'eccitazione, nelle conferenze, ma anche nell'evento più ampio è stata davvero stimolante. Sembrava che ci fosse un numero maggiore di fornitori dell'Estremo Oriente, il che penso sia stato incoraggiante.

Gli effetti 3D e lenticolari di Kornit erano molto forti. Ho visto probabilmente una mezza dozzina di stampanti UV rotative, quindi ovviamente c'è una certa crescita in quell'area. La partnership strategica tra Agfa ed EFI e la potenziale espansione della gamma per questi due marchi sono interessanti.

Per me, il dispositivo di produzione più impressionante della fiera è stata la macchina UV A4 di Epson . Ideali per la personalizzazione della vendita al dettaglio in negozio e per la piccola attività di personalizzazione artigianale, l'ingombro ridotto di queste stampanti UV sarà trasformativo per il settore, in termini di prezzo, ma anche di contratto di servizio offerto. In termini di soluzioni software e tecnologia, ho pensato che la funzionalità Antigro Sticker Builder fornisse strumenti intuitivi all'avanguardia che producono un prodotto di adesivi personalizzati facilmente comprensibile.

James Lawrence-Jones è un consulente indipendente che fornisce consulenza su stampa, personalizzazione e fotografia. Ha più di 30 anni di esperienza in questi settori: più recentemente ha lavorato presso Albelli-Photobox Group per 15 anni in una serie di ruoli operativi senior, più recentemente come Direttore dell'Innovazione Tecnica del Gruppo e QHSS. In qualità di consulente, condivide l'esperienza acquisita e la sua competenza nel settore per garantire che i suoi clienti evitino le trappole incontrate durante la rapida crescita e sviluppo internazionale del Gruppo Photobox, che è cresciuto da 300 dipendenti a quasi 2.000 durante il suo mandato. Contattatelo a james@lawrence-jones.com