Un boom post-COVID nella stampa industriale?

Peter Buttiens dell'ESMA esamina le opportunità future per gli stampatori nei mercati post-COVID e le nuove incursioni nella stampa biomedica e nei tessuti.

Molte industrie stanno iniziando ad adattarsi a un nuovo futuro. Più uffici domestici, meno viaggi internazionali e più riunioni ed eventi online saranno una realtà permanente. Ma la "nuova normalità" porta tanti vantaggi quante sono le preoccupazioni. Non si tratta solo di risparmiare tempo e costi, ma anche di diventare più efficienti e più sostenibili.

Ho visto aumentare la domanda di prodotti che supportano il lavoro da casa, come webcam, cuffie, schermi e laptop, ma anche più infrastrutture per gli uffici domestici. Alcune aziende hanno fornito pacchetti per feste di fine anno a tutti i loro dipendenti per consentire a ciascuno di festeggiare dalla propria casa utilizzando concetti di imballaggio personalizzati. Questa è stata anche una tattica delle attività da asporto: rendere il packaging attraente per i clienti, ma anche più sostenibile e riciclabile.

Online e packaging

Anche negli acquisti online stiamo assistendo a una maggiore richiesta di imballaggi personalizzati adattati ai prodotti e alle esigenze del cliente. Allo stesso tempo, i fornitori mirano a renderlo più sostenibile (utilizzando meno plastica) e più pratico per l'uso secondario. Entrambi possono essere combinati perfettamente. Uno studio recente lo ha studiato per un prodotto tipicamente belga: la birra. La crescita delle birre prodotte localmente è stata enorme in tutto il mondo, ma le lager o le birre standard non sono nel quadro principale. I birrifici locali vogliono offrire birre speciali, spesso più pesanti, da bere a casa. L'imballaggio e il marchio sono molto importanti.

Il prodotto è il supereroe e la confezione è il suo compagno. Insieme dovrebbero distinguersi in un modo unico e semplice

L'e-commerce non può offrire la stessa esperienza di acquisto e i prodotti speciali (locali) devono distinguersi dai prodotti normali. L'occhio vuole anche qualcosa: se il consumatore è in un negozio e vede un prodotto che ha un bell'aspetto grazie al packaging e al design, le possibilità di una vendita sono maggiori. Con l'e-commerce, il consumatore potrebbe avere la possibilità di selezionare un packaging unico e pagare un piccolo extra - a volte un piccolo espediente come nomi, colori e realtà aumentata può fare la differenza.

Ad esempio, 19 Crimes è una collezione di vini australiani. Ciascuno dei loro 19 vini ha un'etichetta speciale ed è disponibile un'APP per trasformare l'etichetta in informazioni aumentate sul crimine legato al vino. L'elemento speciale in più è il tappo della bottiglia; ogni tappo ha un messaggio diverso ed è diventato un oggetto da collezione… La storia dietro al marchio e ai suoi prodotti è diventata sempre più importante per dare un messaggio al consumatore. Abbiamo visto tutti un packaging molto semplice ma elegante per smartphone costosi. Il packaging dipende molto dall'essenza del prodotto ma anche dall'identità del brand. Al giorno d'oggi, l'imballaggio e il prodotto dovrebbero essere sostenibili e l'imballaggio dovrebbe essere facile da usare. Il prodotto è il supereroe e la confezione è il suo compagno. Insieme dovrebbero distinguersi in un modo unico e semplice.

Durante COVID-19, pasti e prodotti da asporto sono diventati il nuovo stile di vita. Alcuni negozi hanno avuto più successo con la fidelizzazione dei clienti a causa della confezione che ha fornito un messaggio personale, istruzioni o una storia sul prodotto. E la sostenibilità è diventata più importante: invece di contenitori di plastica e sacchetti di plastica, le aziende hanno investito in contenitori a rendere per il cibo come soluzione per evitare costi aggiuntivi o sprechi.

Boom biomedico

I test COVID si basano sugli sviluppi di kit diagnostici di primo livello realizzati con elettronica stampata e stampa biomedicale. Restringendo la tecnologia di laboratorio su un chip, questi prodotti sono precisi e accurati.

I settori sanitario e medico sono sempre stati in prima linea nell'innovazione. Attualmente esiste ancora un metodo "taglia unica" per il dosaggio dei farmaci (femmina o maschio, giovane o vecchio, piccolo o grande), ma in futuro è probabile che i farmaci siano adattati con precisione a ciascun individuo. Nuove tecniche con farmaci basati sul tempo e anche dosi stampate adattate al DNA sembrano dare risultati migliori con dosi inferiori. Ma prima che tutti questi sviluppi diventino mainstream, ci devono essere ulteriori cambiamenti nell'equilibrio di potere nel mondo dei prodotti farmaceutici.

Verso la sostenibilità

Abbiamo ora riconosciuto che le vacanze e gli hobby possono essere goduti più a livello locale? Le persone rifletteranno sul consumo eccessivo globalizzato a tutti i livelli? "Less is more" sarà il nuovo modo di vivere? Alcuni segnali sembrano fornire una risposta positiva.

La pandemia ha stimolato un boom di hobby all'aperto. Abbiamo notato come sono aumentate le vendite di biciclette, sia elettriche che tradizionali, perché le persone ora vogliono fare viaggi più lunghi in tutta comodità. Lo stesso vale per l'escursionismo, dove gli accessori e l'abbigliamento hanno venduto bene. Con il padel, uno sport facile e non costoso, il boom è stato enorme in Europa: le racchette e le palline sono costantemente esaurite. Ancora più importante, in tutti questi prodotti ci sono parti stampate industrialmente!

Tendenze tessili

La tendenza globale nella stampa industriale e commerciale è quella di passare a volumi più piccoli, produrre su richiesta, fino a un lotto di ordine di un pezzo. La combinazione di stampa industriale e automazione robotica è a portata di mano: l'integrazione sembra essere il futuro.

L'obiettivo fondamentale è localizzare la stampa tessile più vicino ai clienti finali e offrire loro abbigliamento durevole e sostenibile, tessuti per la casa e tessuti tecnici

Il nostro obiettivo è quello di esaminare il concetto industriale di stampa tessile sia con software che con automazione meccanica per applicazioni di stampa su richiesta e l'anno scorso l'ESMA ha lanciato la sua divisione tessile. L'industria tessile sta esaminando il near-shoring, la riduzione al minimo delle scorte e la sostenibilità. L'obiettivo fondamentale è localizzare la stampa tessile più vicino ai clienti finali e offrire loro abbigliamento durevole e sostenibile, tessuti per la casa e tessuti tecnici.

Il futuro sembra certamente interessante, con COVID-19 come potenziale acceleratore per il raggiungimento degli obiettivi del multiforme settore della stampa industriale.