Debbie McKeegan: interni che ispirano

Il curatore di Printeriors sul colmare il divario tra la grafica e l'industria dell'arredamento d'interni.

Originariamente creata nel 2019 e conservata per due anni a causa del Covid-19, questa collezione di ispirazione botanica è stata una delle migliori estrazioni del FESPA Global Print Expo 2021 tenutosi ad Amsterdam dal 12 al 15 ottobre.

Le mostre di spicco includevano tessuti, lightbox con elementi interattivi e toccabili, stampe murali al neon e lenticolari e straordinari rivestimenti murali, vetro, ceramica e tessuti stampati in digitale utilizzando la più recente tecnologia sostenibile e personalizzabile. I colori e le forme quasi ultraterreni del mondo vegetale sono stati raffigurati su una varietà di superfici.

La vetrina Printeriors è stata disegnata e curata da Debbie McKeegan utilizzando i design di Jasper Goodall per spingere i confini di ciò che è possibile nel mondo dell'arredamento d'interni. Abbiamo incontrato Debbie ad Amsterdam.

Rispetto al resto del FESPA Global Print Expo, gli spazi di Printeriors sono come un'oasi bella e rilassante. È stato deliberato?

Debbie McKeegan: Quello che abbiamo creato qui a Printeriors è un ponte visivo tra l'industria della grafica e quella dell'arredamento d'interni, perché in realtà sono mercati molto diversi. Usano materiali diversi e richiedono un'estetica completamente diversa per quanto riguarda il design, perché in un interno si tenta di creare un ambiente, un dramma, uno stato d'animo o uno stile di vita, o un'identità di marca per un'ospitalità ambientale mirata unica, ad esempio. L'industria del grande formato è guidata dalla stampa di grafica pubblicitaria e grafica per eventi che creano un pop-up unico per un momento nel tempo.

Quanto è sostenibile questa mostra di Printeriors?

Ove possibile, abbiamo cercato di procurarci prodotti rispettosi dell'ambiente. Stiamo presentando molti materiali biodegradabili in cellulosa e substrati in poliestere riciclato rPET.

I telai modulari su cui sono esposti i pezzi sono realizzati in alluminio a basso tenore di carbonio. Siamo ancora in attesa di calcolare l'esatta impronta di carbonio dello stand, che questa volta non sarà perfetta perché, purtroppo, a causa del Covid ci siamo dovuti spostare in diverse sedi. Ma era nel brief sin dall'inizio che dovevamo utilizzare il più possibile il processo di sostenibilità.

Guardando al futuro tra due o tre anni, prevediamo che l'impronta di carbonio di Printeriors vedrà una notevole progressione. Il nostro obiettivo è attribuire il costo del carbonio al maggior numero possibile di prodotti stampati ed evitare il greenwashing soggettivo. I clienti si stanno interessando ad una maggiore trasparenza sia in termini di impatto ambientale che di filiera. Molti marchi utilizzano selettivamente i dati sull'impronta di carbonio per dare una migliore impressione della loro sostenibilità. Se guardi da vicino, molti marchi hanno raggiunto obiettivi più limitati che distraggono l'attenzione da problemi sistemici più grandi.

Cosa puoi dirci di alcuni di questi prodotti?

Abbiamo collaborato con molti fornitori. Le tecnologie spaziano dal pigmento, al lattice, alla sublimazione del colore e ai raggi UV. In tutta la vetrina abbiamo materiali di provenienza ambientale utilizzati in linea con tecnologie di stampa digitale ecocompatibili.

La tecnologia HP Latex sta guidando l'agenda non solo con gli inchiostri utilizzati o la quantità di energia utilizzata nella stampa, ma anche per quanto riguarda le macchine progettate utilizzando poliestere riciclato, plastica riciclata e metalli riciclati.

Ovunque vedi i piccoli simboli verdi sui cuscini, sui tappeti o sulle carte da parati, questi sono tessuti e legno prodotti in modo sostenibile e prodotti in modo responsabile.

Questi modelli proiettati con luci su una sedia, ad esempio, creano uno sguardo al futuro, un cenno all'intelligenza artificiale, al rendering 3D, alla personalizzazione e all'e-commerce.

Come hai scelto le tecnologie specifiche da mostrare qui?

Conosco a fondo tutta questa tecnologia e i mercati. Ho avuto il mio impianto di stampa tessile digitale per 15 anni, avendo trascorso tutta la mia carriera nella progettazione e produzione tessile. Rimango un pioniere appassionato per il processo di stampa digitale e la sua applicazione nei settori della moda, degli interni e degli eventi. Ho comprato la mia prima stampante digitale nel 1998. Quindi avere una conoscenza della tecnologia, dei mercati, del processo di progettazione e produzione e dei materiali mi rende facile produrre le gamme.

La mia esperienza significa conoscere intimamente tutte le tecnologie appropriate per ogni applicazione e i materiali, il che mi consente di essere sperimentale e anche di fornire i prodotti giusti per il mercato degli interni. E questo fa un'enorme differenza perché nell'industria tessile e nell'industria degli interni, i mercati sono alla ricerca di nuovi substrati, nuovi processi e applicazioni: sono richiesti prodotti di provenienza sostenibile e riciclati. L'industria ha una catena di fornitura consolidata che utilizza un nucleo di substrati conformi alle normative antincendio e agli standard di durata, che si riflettono anche qui nella vetrina di Printeriors.

Definirei il mio ruolo come colmare il divario tra design e produzione. Miro anche a ispirare e gridare le tendenze chiave che guidano il nostro settore in avanti.

La produzione ambientale è ora di primaria importanza. La collezione Organic, ad esempio, mette in mostra prodotti stampati con la tecnologia Kornit utilizzando pigmenti senza la necessità di grandi volumi d'acqua.

Cosa riserva FESPA Global Print Expo il prossimo anno per Printeriors?

Abbiamo ascoltato con attenzione il pubblico di Printeriors, che quest'anno è molto impegnato. C'è un nuovo slancio nel nostro settore e una ricerca di conoscenza. I visitatori vogliono vedere nuovi materiali, tecnologie e applicazioni. Molte delle domande che ricevo sono: dove posso acquistare quel tessuto, come devo stamparci sopra? I visitatori vedono nel settore dell'arredamento d'interni un'enorme opportunità di crescita – e hanno ragione!