Evento TREND FESPA Nederland: la conoscenza e l'ispirazione diventano sempre più grandi e migliori

Il Club FESPA Online ha parlato con Eduard Hoogendijk, amministratore delegato di FESPA Nederland, del crescente successo dell'evento FESPA TREND della scorsa settimana.

Negli ultimi anni, l'evento FESPA Nederland TREND si è affermato come un evento annuale essenziale per i professionisti del settore della stampa e della cartellonistica. Il tema di quest'anno era "AI – the next step", un argomento popolare che ha radunato circa 260 partecipanti, un numero che è cresciuto di anno in anno.

"Molte persone hanno detto che è stato il miglior evento TREND che abbiamo avuto finora", afferma Eduard Hoogendijk. "Tutti si sono divertiti, si sono divertiti molto ed erano molto entusiasti dell'evento. Ci sono state sessioni di discussione, relatori principali davvero bravi, ottimo cibo e un'atmosfera rilassata. Questo evento è sulla strada giusta: l'anno prossimo avremo 300 partecipanti, quindi stiamo crescendo e crescendo".

L'evento TREND fornisce una piattaforma per la collaborazione e la condivisione delle conoscenze, dando ai partecipanti l'opportunità di imparare dagli esperti e discutere degli ultimi sviluppi nel settore. Non è solo una conferenza, ma un festival che dà ai partecipanti la libertà di dare forma alle proprie esperienze di apprendimento. I partecipanti sono stati obbligati a procurarsi un'app specifica per l'evento per visualizzare il programma, prenotare sessioni di breakout, partecipare ai sondaggi e connettersi senza problemi con altri partecipanti e sponsor. Ciò ha rafforzato le opportunità di networking e incoraggiato lo scambio di idee.


L'evento TREND è rivolto a un'ampia gamma di professionisti del settore della stampa e della cartellonistica, tra cui titolari di attività di stampa e cartellonistica, professionisti delle vendite e del marketing, specialisti tecnici, designer e creativi, ricercatori e accademici. Quest'anno si è svolto al Mauritskazerne di Ede e si è concentrato sul più divisivo degli argomenti: l'intelligenza artificiale. Chiaramente l'entusiasmo per l'intelligenza artificiale ha incontrato una dose di realismo e i partecipanti erano alla ricerca di applicazioni più pratiche e di spunti creativi, con una chiara supervisione umana: individuare anomalie, prevedere e semplificare le attività banali.

"All'evento abbiamo esaminato tutti gli aspetti dell'IA", afferma Eduard. "Abbiamo parlato dell'uso dell'IA per generare progetti e creare chatbot. Ma abbiamo anche toccato i dilemmi etici intorno all'IA: ad esempio, la privacy. Penso che la conclusione principale dell'evento sia stata che l'IA sarà molto utile per noi, ma gli esseri umani sono ancora più capaci sul lato creativo.

Eduard Hoogendijk

"Non mi ero reso conto che ci fosse un interesse così vivo per saperne di più sull'intelligenza artificiale. Questa è stata la sorpresa più grande per me, che le persone preferissero imparare piuttosto che fare networking. Le sessioni di breakout erano molto impegnative e molto interattive. Penso che il valore di un evento come questo sia che le persone sono costrette ad andare fuori dalla loro zona di comfort e parlare e ascoltare persone di altre aree di competenza al di fuori della propria."

Non aver paura

Per Eduard, l'oratore di spicco è stato Ben van der Burg, che ha portato il pubblico in un viaggio nel mondo degli sviluppi tecnologici. Presentatore del programma radiofonico BNR BNR digitaal e del podcast de Technoloog , Ben ha insistito sul fatto che con l'IA dovremmo seguire la sua massima: "Dategli tempo, sperimentate con essa, ma non abbiate paura".

Van der Burg era ottimista sul futuro dell'IA: avrebbe preso il controllo di tutte le funzioni dell'emisfero sinistro del cervello: linguaggio e aritmetica, e capacità cognitive e analitiche. Ciò avrebbe dato alle aziende più spazio per svolgere funzioni che coincidono con l'emisfero destro del cervello: sentimento, immaginazione, consapevolezza della musica e dell'arte, le forme più creative di innovazione e così via.

Altri relatori principali hanno condiviso le loro intuizioni su come l'intelligenza artificiale può trasformare il settore della stampa e della cartellonistica e quali misure potrebbero adottare le aziende per integrare efficacemente questa tecnologia.

Tra questi c'era Job van den Berg, esperto di dati e IA e co-fondatore di Ai.nl, che aiuta aziende e organizzazioni a far funzionare l'IA per loro. Ha parlato degli "agenti" di IA, che stanno trasformando i lavori d'ufficio eseguendo attività cognitive e combinando dati non strutturati.

Dopo i relatori principali, i partecipanti si sono registrati per sessioni di breakout che hanno approfondito aspetti specifici dell'IA, come l'impatto dell'IA sui processi di produzione, l'IA nella gestione delle relazioni con i clienti, l'analisi dei dati e la modellazione predittiva e le applicazioni innovative dell'IA nella progettazione e nella creazione. Wim van Rooijen e Henk-Jan Bouman hanno tenuto un workshop pratico sull'introduzione dell'IA nella propria azienda.



Oltre ai relatori, gli sponsor dell'evento FESPA TREND hanno svolto un ruolo cruciale nel suo successo. Con 19 sponsor che hanno contribuito, tra cui HP, AGFA, Zund, swissQprint e Canon, c'era sufficiente margine finanziario per attrarre relatori di alta qualità. Inoltre, questi sponsor hanno fornito ulteriore promozione e visibilità sul mercato, il che a sua volta contribuisce all'attrattiva dell'evento.

Uno degli aspetti unici di questo evento è stato che gli sponsor hanno avuto l'opportunità di invitare otto dei loro clienti. Ciò non solo ha aumentato il numero di visitatori, ma ha anche creato un ambiente dinamico in cui diverse parti si sono incontrate. Ciò ha sottolineato la collaborazione all'interno del settore e ha offerto preziose opportunità di networking sia per gli sponsor che per i partecipanti.


Quindi, quali sono i piani per l'anno prossimo? Dipende da cosa vogliono le persone, dice Eduard. "Abbiamo inviato un questionario, chiedendo: cosa vuoi per l'anno prossimo? Ti piace il formato del festival? Preferiresti una micro mostra? Qualcos'altro? Cerchiamo continuamente di imparare dalle persone, finché è chiaro nelle loro menti e ancora fresco. Quindi è importante che riceviamo quel tipo di feedback su cui lavorare, perché allora posso scegliere la giusta location e cercare di trovare le persone giuste. Il tema per l'anno prossimo spetta a chi lavora nel settore: potrebbe essere innovazione o istruzione o qualcos'altro.

"Spesso un evento come questo può essere solo un oratore principale che ti parla, ma le persone sono state davvero coinvolte nelle discussioni di questo evento. Vogliamo avere il più impatto possibile nel settore".