FESPA Bulgaria: ispirare i giovani

Dessy Todorova, segretaria di FESPA Bulgaria, racconta come un Careers Show abbia contribuito ad accendere la passione per la stampa nei giovani.

Raccontaci un po' di te e del tuo percorso professionale...

Lavoro nel settore della stampa da 20 anni. Sono il co-fondatore e comproprietario di Polygraphy Info, una piattaforma multimediale composta da sei siti web che forniscono servizi di informazione e marketing per le aziende di stampa.

Abbiamo ampliato i nostri servizi creando un'agenzia di reclutamento ( Dotbrain.eu ) che offre servizi di employer branding, qualcosa di quasi sconosciuto nel nostro settore fino a tre o quattro anni fa.

Dessy Todorova

La mia azienda è una delle 11 co-fondatrici della Bulgarian Association of Contemporary Graphic Print (ora FESPA Bulgaria). Sono stato membro del consiglio direttivo per otto anni e attualmente ricopro la carica di Segretario.

Ma l'aspetto più importante del mio lavoro è suscitare interesse nei giovani per la stampa e offrire loro nuove opportunità di crescita nella professione.

Quali problemi si riscontrano in Bulgaria nel reclutamento e nel mantenimento dei giovani?

L'industria della stampa in Bulgaria sta affrontando reali difficoltà di personale. Da un lato, come altrove in Europa, i giovani hanno scarso interesse per lavori basati sulla produzione o fisici. Dall'altro lato, affrontiamo un'immensa concorrenza: i giovani spesso migrano verso l'Europa occidentale e coloro che rimangono sono attratti dal settore IT, che offre opportunità in professioni moderne tra i giovani professionisti di grandi aziende.

Al contrario, l'industria della stampa è composta principalmente da piccole aziende a conduzione familiare: il 90% ha meno di 20 dipendenti. Queste aziende hanno strutture organizzative piatte con limitate opportunità di avanzamento di carriera. L'età media dei dipendenti è di 45 anni e oltre. Il lavoro è spesso in strutture di produzione che non sono necessariamente ben organizzate o particolarmente attraenti.

Per attrarre persone nel settore è necessario un cambiamento di mentalità. Le aziende di stampa devono lasciarsi alle spalle gli anni '90, quando avere un vantaggio tecnologico era sufficiente. Allora, la concorrenza era bassa, i profitti erano alti, i dipendenti erano ben pagati e le persone facevano la fila per lavorare. Oggi le cose sono molto diverse e chi non lo capisce rischia di ritrovarsi con lavoratori poco motivati e poco qualificati che non sentono alcun legame con l'azienda.

Ogni tipografia deve guardare dentro di sé e imparare a presentarsi come un datore di lavoro attraente. Ogni azienda ha molti punti di forza, che possono sembrare ovvi per noi, ma devono essere comunicati chiaramente ai potenziali candidati. Ecco alcuni di questi punti di forza:

1. L'attività di stampa è a conduzione familiare. Le aziende sono solitamente piccole, dando a ogni dipendente un posto significativo nel team. Invece di essere un lavoratore anonimo su una catena di montaggio in una grande fabbrica, un dipendente di una tipografia può ricoprire un ruolo importante in una piccola azienda. Riceve molta più attenzione personale, formazione e supporto nel suo lavoro e spesso è più apprezzato e rispettato.

2. La stampa unisce creatività e tecnologia. Il lavoro è vario e dinamico. Oggi, la maggior parte delle tipografie ha ambienti accoglienti in cui i dipendenti possono interagire con i software, le tecnologie e i materiali più recenti. I dipendenti hanno l'opportunità di imparare e svilupparsi ogni giorno.

3. Il nostro lavoro è rivolto al pubblico. Poche altre industrie offrono lo stesso senso di orgoglio e soddisfazione nel vedere i prodotti che hai creato in ogni centro commerciale, gioielleria, farmacia, libreria, edificio pubblico e così via. Ricordiamo tutti l'orgoglio e l'emozione di vedere il nostro primo imballaggio, libro, poster o striscione prodotto in un luogo pubblico.

4. Le persone sono motivate e coinvolte quando lavorano per aziende in crescita. Non cercano necessariamente grandi aziende. Vogliono far parte di aziende con una visione, obiettivi chiari e la spinta a essere leader di mercato. Tutti amano il successo e quando un'azienda consente ai dipendenti di essere parte di quel successo, promuove la lealtà e l'orgoglio nel loro lavoro.

In che modo il settore dell'istruzione e quello privato stanno aiutando?

L'"esperimento" socialista bulgaro del XX secolo causò danni significativi, frenando l'imprenditorialità e lo sviluppo delle imprese private. Forse l'unica eredità positiva di quell'epoca fu il sistema educativo. In Bulgaria, avevamo un modello di istruzione duale per le professioni tecniche che produceva professionisti altamente qualificati con solide conoscenze teoriche ed esperienza pratica. Ancora oggi, la Bulgaria è nota per i suoi eccellenti matematici, ingegneri e lavoratori tecnicamente qualificati, molti dei quali furono i pionieri dell'industria della stampa dopo il socialismo.

Sfortunatamente, negli ultimi 30 anni, quel legame con l'istruzione è andato perduto, poiché l'attenzione si è spostata principalmente sull'istruzione superiore. Ma non è qui che si sviluppa il talento per l'industria della stampa.

La buona notizia è che negli ultimi due o tre anni abbiamo reintrodotto un sistema di istruzione duale nelle scuole secondarie, basato sui modelli tedesco e austriaco. L'obiettivo a lungo termine di FESPA Bulgaria è supportare i giovani fin dagli anni scolastici e offrire loro opportunità di carriera.

Raccontaci del recente Careers Show.

Parte del programma per i giovani di FESPA Bulgaria, il nostro recente Careers Show è stato una novità per noi. In qualità di responsabile degli eventi per FESPA Bulgaria, il mio concetto per l'evento era semplice: per ispirare un giovane che non sa nulla della nostra professione, devi mostrargli giovani di successo che hanno già fatto quella strada.

Mostra delle carriere FESPA Bulgaria 2024

Abbiamo invitato sei relatori del nostro settore a raccontare le loro storie di successo, tra cui un pluripremiato campione del World Wrap Masters ( Ivan Tenchev ); il creatore di un innovativo gioco da tavolo che ha raccolto fondi completi in sole 20 ore su Kickstarter ( GEMJI ); lo studio di branding più premiato in Bulgaria e vincitore di un Red Dot Award ( Inkpression ); una start-up innovativa nelle soluzioni di laminazione ecocompatibili ( LAM'ON ); e uno studio di serigrafia che ha organizzato centinaia di workshop, ispirando i giovani a dedicarsi alla stampa ( Sito Studio ).

Le loro storie di successo hanno dimostrato che la stampa può offrire opportunità di carriera e di business, successo finanziario e prestigio non solo in Bulgaria, ma in tutto il mondo.

Parallelamente, abbiamo avuto una forte campagna sui social media, immagini eccezionali e il miglior slogan: Create. Inspire. Print. Vorrei ringraziare in modo speciale Graeme Richardson-Locke e FESPA per averci fornito questi layout freschi e moderni per la campagna, che hanno risuonato magnificamente con il pubblico giovane.

Quali sono stati i momenti più memorabili dell'evento?

Abbiamo avuto 130 partecipanti all'evento e non una sola persona se n'è andata prima della fine. Abbiamo allestito una Print Zone dove le persone potevano stampare da sole e c'era una lunga coda di persone ansiose di essere coinvolte nel processo di stampa. I nostri relatori sono stati circondati per ore da giovani che ponevano loro ulteriori domande. Abbiamo dovuto prolungare l'evento di due ore perché le persone non volevano andarsene.

La Print Zone al Careers Show di FESPA Bulgaria

Dopo l'evento, un sondaggio ha rivelato non solo un feedback positivo, ma anche che i giovani sono ansiosi di partecipare ad altri eventi, di interagire di più con noi, di ricevere ulteriori offerte di lavoro e di avere nuove possibilità.

E per quanto riguarda FESPA Bulgaria, avete notato un cambiamento nella membership negli ultimi anni? Su cosa si sta concentrando l'organizzazione ora e nel prossimo anno?

La Bulgaria è un mercato molto piccolo. Non ci sono più di 1.200 tipografie: offset, serigrafiche, flexografiche, di grande formato e digitali. Ci sono anche meno di 2.000 agenzie pubblicitarie con o senza produzione. In genere, la nostra associazione è composta da 25-35 aziende. Ma si tratta di aziende stabili con un'eccellente reputazione sul mercato e attività in crescita. Aumentare il numero di iscritti non è il nostro obiettivo principale; puntiamo a supportare lo sviluppo del settore e a rafforzare il marchio FESPA nel nostro paese.

Qual è il valore di FESPA Global Expo e di altri eventi per FESPA Bulgaria?

La FESPA Global Expo e tutti gli altri eventi FESPA sono estremamente importanti per noi. Se qualcuno vuole rimanere al passo con gli affari, non c'è posto migliore per farlo. Mentre altre esposizioni di stampa si concentrano su tecnologia e strumenti, gli eventi FESPA mettono in mostra prodotti, forniscono ispirazione e nuove prospettive di business.