FESPA Danimarca: un futuro digitale

Abbiamo parlato con Michael Brochmann di FESPA Danimarca dello stato del settore e di come l'intelligenza artificiale manchi di soluzioni per la produzione di stampa.

In quale direzione sta andando FESPA Danimarca quest’anno?

FESPA Danimarca ha apportato un cambiamento significativo nell'ultimo anno, espandendosi da associazione di stampa ad associazione di comunicazione più generale. Recentemente, il numero dei membri è cresciuto, ma in molti segmenti industriali diversi. FESPA è un po' diversa qui in Danimarca dalle altre associazioni: facciamo parte di un'organizzazione ombrello chiamata Grakom , un gruppo di comunicazione. La nostra nuova CEO, Carina Christensen, è un'ex ministro del governo danese, che ha accumulato molta esperienza in settori importanti come quello dei trasporti. Penso che quest’anno il suo obiettivo principale sarà quello di procedere nella stessa direzione, spostandosi in nuovi settori.

Ad esempio, ora abbiamo più di 100 membri provenienti da agenzie creative e pubblicitarie. Abbiamo anche coinvolto fotografi e aziende digitali. Forse la metà dei nostri membri proviene ancora dal settore della stampa tradizionale, ma stiamo davvero aumentando il numero dei nostri membri provenienti dalle aziende di comunicazione digitale. Se guardiamo al quadro più ampio, la stampa tradizionale è in declino, quindi dobbiamo spostarci verso altri segmenti. Le agenzie hanno titolari e lavoratori molto più giovani; le aziende di stampa tradizionali tendono ad avere leader di età superiore ai 50 anni. Pertanto, le nostre strategie di incontro e networking sono diverse a causa delle diverse fasce di età.

In che modo questo cambiamento demografico influisce sul reclutamento e sul mantenimento dei giovani che sono essenziali per la prosperità del settore della stampa?

Per il settore tradizionale della stampa offset e del grande formato è difficile attrarre i giovani. In poche parole, molti giovani non hanno alcuna conoscenza del lavoro per un’azienda di stampa. Per gli altri giovani, invece, sono nati utilizzando il digitale, quindi per loro la stampa è solo un sottoinsieme, una parte del settore creativo: queste persone sono più facili da reclutare e trattenere.

Quali eventi ha in programma FESPA Danimarca quest'anno?

Abbiamo ospitato il World Wrap Masters a Fredericia [1-2 marzo 2024] per la terza volta. La mostra era un evento pubblico in modo che chiunque potesse sperimentare la competizione. Il nostro obiettivo quest'anno era attirare molti più giovani e speriamo di battere nuovi record in termini di numero di spettatori. Ad aprile terremo una grande conferenza sulla gestione di Grakom, aperta anche ai membri FESPA.


Il tema è l'intelligenza artificiale (AI) e al mattino i partecipanti potranno discutere sullo stato del settore: come vedono il futuro alla luce della situazione economica? Più tardi nel mese di marzo, i membri di FESPA Danimarca visiteranno Amsterdam per le fiere FESPA, tra cui FESPA Global Print Expo , European Sign Expo , Personalized Experience e la nuova mostra FESPA, Sportswear Pro . A settembre avremo uno stand ad una fiera di grande formato, dove esporremo il confezionamento, questa volta non automobili, ma decorazioni per interni. Stiamo per organizzare un incontro tra i membri sul nostro calcolatore climatico in grado di calcolare le emissioni di CO2 di prodotti specifici, che stiamo introducendo ora per il segmento del grande formato.

Qual è il valore per l'Associazione Danese della partecipazione alle mostre FESPA?

Per noi, partecipare a queste mostre ci offre l’opportunità di fare rete. Saremo in visita in 20 membri, la maggior parte dei quali proviene da aziende più piccole, quindi di solito non hanno l'opportunità di parlare con i colleghi del settore. Portandoli a questi eventi, speriamo di facilitarlo. In questo modo speriamo di attirare anche nuovi membri.

La personalizzazione e la personalizzazione di massa sono state un argomento importante alla Personalizzazione Experience dello scorso anno. Qual è la tua opinione su questa tendenza nel settore? Ha raggiunto il suo pieno potenziale?

La tendenza attuale è che il mercato deve ottimizzare tutto per la personalizzazione. Ma dovrebbe essere un business molto più grande di quanto lo sia oggi. Penso che l'esperienza di personalizzazione che si è svolta in concomitanza con FESPA Global Print Expo lo scorso anno sia stata un buon primo tentativo, ma dovremmo cercare una maggiore sofisticazione.

Hai menzionato l'intelligenza artificiale prima. Che tipo di ruolo vedi che l’IA giocherà nel settore?

Al momento stiamo organizzando diversi webinar e lezioni online che tratteranno l'aspetto creativo dell'intelligenza artificiale, in particolare Midjourney e Firefly. Credo che al momento manchino soluzioni di AI per le aziende di produzione. Abbiamo alcuni invitati alla conferenza Grakom che discuteranno, ad esempio, dell'utilizzo dei dati per i servizi ai clienti, ma l'industria richiede soluzioni specifiche per la produzione. Vogliamo trarre ispirazione e conoscenza, ma attualmente nel settore non tutti sanno come utilizzare l'intelligenza artificiale al massimo delle sue potenzialità. Questa è una lacuna che dovremmo essere in grado di colmare e colmare per i nostri membri.