FESPA in Slovacchia: SZSDT

Ĺudovít Bartoš, segretario dell'Associazione slovacca per la stampa serigrafica e digitale, racconta come l'Associazione stia ispirando le giovani generazioni e fornisce una panoramica del settore del grande formato in Slovacchia e nei paesi limitrofi.

Raccontaci un po' della tua carriera.

Nel 1986, mia moglie Jana e io abbiamo fondato una piccola azienda privata nel nostro appartamento a Trenčín, dove stampavamo magliette (un processo molto impegnativo dal punto di vista legislativo e tecnologico durante l'era socialista).

Gradualmente, dopo i cambiamenti rivoluzionari del 1989, abbiamo ampliato il nostro portafoglio di servizi e ora offriamo la produzione pubblicitaria in un'ampia gamma di servizi e tecnologie: serigrafia, stampa tessile digitale, ricamo, incisione laser e così via.

La nostra azienda BARTOŠ è oggi gestita dai nostri tre figli e impiega circa 40 dipendenti.

Sono il segretario della Slovak Screen And Digital Printing Association (SZSDT) da 30 anni. La mia missione principale è servire gli stampatori, sia membri che non membri della SZSDT. Ciò include l'organizzazione di seminari professionali, workshop, la visita a fiere internazionali (ad esempio, FESPA Global Print Expo ) e la stretta collaborazione con i colleghi delle associazioni partner all'interno di FESPA.

Come ti concentri per ispirare la prossima generazione?

Diamo grande importanza al lavoro con i più giovani: organizziamo workshop di breve e lunga durata sulla serigrafia e sulla stampa digitale, principalmente per studenti delle scuole superiori con orientamento artistico, ma lavoriamo anche con bambini delle scuole elementari.

Il nostro obiettivo è mostrare alle giovani generazioni (i nostri potenziali dipendenti del futuro) la bellezza della stampa e dell'industria della stampa. Organizziamo anche visite a fornitori e aziende di stampa per gli studenti in modo che possano familiarizzare con le ultime tecnologie.

Laboratorio di serigrafia per studenti della Scuola d'Arte e Design di Trenčín © SZSDT

L'anno scorso abbiamo dato la possibilità a un eccellente studente del terzo anno della Facoltà di Arte e Design di Trenčín di partecipare alla fiera internazionale FESPA Global Print Expo 2024 di Amsterdam.

Quest'anno, in collaborazione con SZSDT, tre studenti hanno partecipato al prestigioso concorso FESPA Awards 2025 nella categoria Young Star, inviando le loro serigrafie stampate.

Quali sono i punti di forza e di debolezza del mercato slovacco?

Dopo un breve periodo di stagnazione nel settore del grande formato, influenzato dalla pandemia nel 2020-23, la produzione è tornata a svilupparsi. Durante il lockdown, l'attenzione si è spostata dalla produzione all'acquisto di nuovi macchinari e (a causa della mobilità limitata) ai lavori di interior décor.

Le vendite di materiali di consumo e supporti di stampa sono stabili. Secondo le informazioni dei fornitori, i clienti si stanno concentrando sull'aumento della qualità e sulla riduzione dei prezzi. Tuttavia, un certo gruppo di clienti finali richiede un'elevata qualità nei prodotti consegnati, ma non è sempre disposto ad accettare un aumento di prezzo.

Nella pubblicità, si è verificata una trasformazione dall'ambiente della pubblicità stampata all'ambiente dei social network, in particolare nelle campagne pubblicitarie a breve termine. Anche la filosofia ampiamente concepita del "Green Deal" dell'UE gioca un ruolo in questo. Ad esempio, le città più grandi stanno riducendo drasticamente la quantità di media pubblicitari esterni in luoghi esposti e quindi la domanda di pubblicità stampata si sta riducendo. Stiamo riscontrando una situazione simile anche nel caso della frequenza della pubblicità nelle catene di vendita al dettaglio.

I clienti richiedono soluzioni più sostenibili?

La pressione per raggiungere alti livelli di sostenibilità ha modificato la qualità, la composizione e l'applicazione dei materiali classici utilizzati e ha causato difficoltà nel mantenere e riprodurre la qualità del prodotto stampato risultante. Per le aziende di stampa, è necessario un monitoraggio costante della qualità e della composizione del materiale utilizzato.

Secondo le informazioni fornite dalle tipografie, con l'avvento di nuovi materiali più rispettosi dell'ambiente, la quota della pubblicità negli spazi interni (centri commerciali e congressuali, hotel, lounge e ristoranti, ma anche appartamenti privati) sta aumentando.

Nel 2024, le aziende fornitrici hanno segnalato un drastico calo delle vendite di hardware, ma si prevede che il mercato si riprenderà. L'attuale situazione nello sviluppo e nel miglioramento delle tecnologie potrebbe contribuire a questo. A questo proposito, la presentazione di nuovi prodotti alla prossima fiera FESPA Global Print Expo 2025 potrebbe apportare interessanti cambiamenti.

Quali sono i momenti salienti dell'anno presso SZSDT?

Deve essere l'organizzazione di un seminario internazionale per serigrafi e stampatori digitali - Bill 20. Quest'anno festeggeremo il nostro 20° anniversario. Stiamo preparando un programma interessante che porterà molte informazioni e novità nuove e interessanti nel campo della gestione del colore, dell'ambiente, della sostenibilità, dell'uso dell'intelligenza artificiale e delle tendenze attuali nella produzione pubblicitaria e nella comunicazione visiva.

A questo proposito, stiamo lavorando attivamente per promuovere le attività e la missione della nostra associazione e ci aspettiamo un interesse crescente per i membri attivi della SZSDT. Ci stiamo anche concentrando sulla generazione più giovane, il che dovrebbe garantire continuità.

Quali saranno le tendenze più importanti nel prossimo anno?

La personalizzazione è fondamentale. E ci siamo prefissati l'obiettivo di familiarizzare e approfondire la questione dell'IA e del suo utilizzo nelle nostre aziende. La sostenibilità è, soprattutto nelle aziende più grandi, parte integrante della nostra produzione. Una larga parte di acquirenti e clienti (soprattutto tra i ranghi delle aziende acquirenti più grandi) richiede sempre più trasparenza nelle condizioni di sostenibilità nella produzione e nell'elaborazione degli ordini.

Quali eventi degni di nota hai organizzato di recente?

A gennaio, l'SZSDT ha tenuto il suo settimo incontro di team building di successo, FESPA Link Rajecké Teplice 2025, che ha riunito 30 rappresentanti delle associazioni FESPA provenienti da Slovacchia, Repubblica Ceca e Polonia, e abbiamo avuto l'onore di dare il benvenuto (per la prima volta) a Daniel Sarandev, presidente dell'associazione bulgara FESPA Bulgaria.

È diventata una tradizione che l'incontro comprenda anche un programma sociale aggiuntivo. Questa volta, gli organizzatori hanno preparato un'interessante visita allo stabilimento di produzione di automobili KIA Slovakia a Teplička nad Váhom.

Durante l'escursione di 2,5 ore, i partecipanti hanno avuto l'opportunità di familiarizzare teoricamente con il processo tecnologico di produzione di vari tipi di auto KIA e di visitare i capannoni di produzione dello stampaggio dei metalli per autoveicoli e della fabbricazione della carrozzeria, dell'assemblaggio e della finalizzazione delle auto, fino all'ispezione finale dei veicoli finiti.

Partecipanti alla riunione FESPA Link 2025 © SZSDT

In serata si è tenuto un seminario dedicato alla presentazione delle aziende partecipanti, allo scambio di esperienze, alla condivisione delle best practice e alle novità. Peter Vaculčiak di STRINGO di Bratislava ha dato un contributo particolarmente interessante sulla produzione unica di tatuaggi e decalcomanie.