Il display del frigorifero più cool

Screenline in Sud Africa ha vinto un FESPA Gold Award 2020 nella categoria display e POP su plastica con un display per porta frigorifero Budweiser. Abbiamo parlato con il direttore marketing Nico de Greef del successo dell'azienda.

Questo coperchio della porta del frigorifero con illuminazione selettiva per il gigante della birra Budweiser è stato prodotto serigrafando più strati di inchiostro rosso, argento metallizzato e nero opaco. 1700 unità sono state quindi formate sottovuoto e dotate di scritta retroilluminata a LED in rilievo tagliata al laser. I giudici hanno apprezzato il modo in cui la combinazione di stampa, formazione e illuminazione integrale ha stimolato la presenza del marchio nel punto vendita.

Qual era il brief e cosa stavi cercando di ottenere con il lavoro?

Il nostro cliente richiedeva una soluzione per migliorare l'aspetto e l'atmosfera della porta del frigorifero al POP per attirare l'attenzione dei consumatori sul marchio.

Quali sono i vantaggi delle scelte materiali che hai fatto?

Era imperativo utilizzare il substrato giusto in grado di gestire la profondità di formatura sottovuoto e mantenere la resistenza per il frigorifero da utilizzare quotidianamente.

Quali sono state le principali sfide tecniche coinvolte nel progetto?

Gli strati di inchiostro sono stati la chiave per un risultato di successo poiché dovevamo garantire che la luce non passasse internamente dal frigorifero ma solo dove richiesto. Non è stato così semplice come inizialmente pensato, specialmente quando l'inchiostro si allunga durante la formatura sottovuoto, con i molteplici strati applicati per creare l'effetto block-out.

Come hai superato queste sfide?

Con l'uso della corretta rete dello schermo, gli strati sono stati stampati bene e con il trucco dell'inchiostro abbiamo ottenuto un risultato sorprendente.

Neil de Greef, amministratore delegato, e Nico de Greef, direttore marketing e vendite, Screenline

Cosa pensi di offrire ai clienti che i concorrenti non offrono?

Passione. La passione che abbiamo ancora per la serigrafia come arte e il suo utilizzo per realizzare questo tipo di lavoro - non solo premendo un pulsante come spesso si trova con la stampa digitale in questi giorni. Trattare con i clienti in modo che possano sentire la tua eccitazione e connessione nel realizzare un progetto come questo e poi raggiungere l'obiettivo finale è molto più soddisfacente.

Quali sono i cambiamenti chiave nella tecnologia che stanno influenzando il settore in questo momento?

La serigrafia può essere un'arte in via di estinzione, ma ha ancora il suo posto nel mercato con determinati prodotti e stampe ad alto volume a costi di produzione inferiori e maggiore precisione del colore. Anche il digitale è stato il benvenuto in Screenline dall'inizio degli anni 2000. Il digitale sta migliorando e più velocemente e aggiunge entusiasmo al futuro della stampa. Ma è stato fantastico vedere questi due metodi di digitale e schermo crescere fianco a fianco.

In che modo vincere questo premio cambierà le cose per te?

Nel mezzo della pandemia, questo risultato è stato un rialzo del morale. Ha riempito la nostra azienda di orgoglio e ci ha dato la motivazione di cui abbiamo bisogno per andare avanti e continuare a lottare in questi tempi economici difficili.

Come vedi l'espansione della tua attività nei prossimi 5-10 anni?

Screenline è un attore chiave nel mercato del Sud Africa da quasi 50 anni e vediamo una crescita nell'offrire una soluzione chiavi in mano per i nostri clienti. Possiamo vedere noi stessi lavorare attraverso l'intero progetto, dal concept design alla stampa e quindi all'installazione finale del prodotto.

Qual è il suggerimento o il trucco più importante che potresti trasmettere ai nostri lettori?

Segui la tua passione e sfrutta la tua intelligenza emotiva.

C'è qualcos'altro che vuoi dirci?

Domani è un altro bel giorno.