Abbigliamento personalizzato: come la personalizzazione aggiunge valore

Samantha Taylor, produttrice di abbigliamento di terza generazione, gestisce The Good Factory, un'azienda specializzata nell'approvvigionamento di tessuti, nello sviluppo di abbigliamento sportivo sostenibile e nella consulenza alle aziende su come implementare la sostenibilità in tutto il processo di produzione e nella catena di fornitura. Prima del suo intervento alla conferenza 2024 Personalized Experience (20 marzo presso RAI Amsterdam, Paesi Bassi), approfondisce il modo in cui la personalizzazione della stampa può aggiungere valore al cliente mantenendo un sano margine di profitto e migliorando gli sforzi di sostenibilità di un marchio.

La personalizzazione è molto più che aggiungere un nome a un prodotto. È l'idea di creare un design unico in grado di offrire valore aggiunto ai clienti.

La personalizzazione della stampa può essere uno strumento incredibilmente potente per raggiungere questo obiettivo perché, in definitiva, la stampa ci aiuta a connetterci ai nostri ricordi. E c'è qualcosa di veramente interessante nella possibilità di creare qualcosa, come un indumento, a cui il consumatore formerà un attaccamento emotivo e che poi indosserà per molto più tempo, prolungando la longevità dell'indumento.

Creare un oggetto personalizzato che amiamo e che desideriamo conservare contribuisce a una mentalità di consumo più sostenibile. E, se consideriamo che ogni anno vengono realizzati circa 100 miliardi di capi di abbigliamento e di questi il 10-40% non viene mai venduto, è fondamentale osservare come sostenibilità e personalizzazione possano andare di pari passo.

Vedo anche un'enorme opportunità per i capi personalizzati regalati qui. È molto più probabile che ricordiamo una sciarpa di seta splendidamente stampata, ad esempio, con un design e un colore che ci parla davvero, piuttosto che un pezzo standard. E credo che sia qui che assisteremo alla personalizzazione che aiuta le piccole imprese e i designer a sfondare nel mercato del "fast fashion".

Creando e vendendo pezzi unici e su misura e capitalizzando la crescente domanda da parte dei consumatori di capi personalizzati, spero che arriveremo a un punto nella moda personalizzata in cui i giovani designer lanciano collezioni di successo che parlano alle persone e sono anche ben pensate. in termini di ciclo di vita del prodotto.

Competere con i grandi player

Una delle sfide principali e l’annosa questione è affrontare le discrepanze dei prezzi rispetto alla fast fashion. Ma se guardiamo ai modelli di produzione utilizzati dai marchi fast fashion, non saremo in grado di battere i loro prezzi, perché si basano sullo sfruttamento all’interno della catena di fornitura.

Tuttavia, sebbene la personalizzazione non possa competere con il prezzo del fast fashion confezionato in grandi quantità, può aiutarci a essere molto più adattivi e a raccontare una storia forte al cliente in termini di sostenibilità della catena di fornitura.

E uno degli strumenti più economici e potenti a nostra disposizione per personalizzare un capo è la stampa. Ho già accennato sopra al valore emotivo aggiunto della stampa personalizzata, ma esiste un altro aspetto che può aumentare i vantaggi in termini di sostenibilità per i produttori e i marchi di abbigliamento: il riciclaggio dei tessuti.

Molti dei tessuti utilizzati per gli indumenti utilizzano fibre miste, incredibilmente difficili da riciclare. E una volta aggiunto il colorante per tessuti all'equazione, diventa quasi impossibile. È qui che entra in gioco la stampa. Quando i capi vengono personalizzati tramite la stampa, aggiungiamo semplicemente uno strato superiore al tessuto, quindi il peso e la quantità di sostanze chimiche che devono essere rimosse sono molto inferiori. Pertanto gli oggetti indesiderati possono essere immessi in un percorso di riciclaggio da fibra a fibra. In questo modo possiamo personalizzare un capo e renderlo creativo e colorato, ma senza compromettere la possibilità di riciclare quei materiali.

La mia sessione intitolata "La crescita futura dell'abbigliamento personalizzato" esplorerà come gli indumenti stampati personalizzati possono aggiungere valore per i consumatori e aiutare i marchi a essere più sostenibili mantenendo un sano margine di profitto, toccando la sovrapproduzione, i cicli di vita degli indumenti e le opzioni di rivendita.

Guarda la sessione di Samantha Taylor, "La crescita futura dell'abbigliamento personalizzato" alla conferenza Personalized Experience del 20 marzo 2024, dalle 10:35 alle 11:05. Per registrare la tua presenza, visita www.personalisationexperience.com .