L'ascesa degli schermi digitali

Nessan Cleary discute del crescente utilizzo dello schermo digitale nei negozi al dettaglio, che presenta sia pro che contro. Possono essere convenienti con una varietà di tecnologie e risoluzioni diverse che possono essere utilizzate e riducono la quantità di stampa a breve termine richiesta. Tuttavia, richiedono grandi quantità di energia per funzionare. Nessan entra più nel dettaglio dei pro e dei contro in questo articolo.

Fate una passeggiata lungo una qualsiasi via principale di una cittadina e vedrete un sacco di grafica espositiva, che spazia da grandi immagini su pellicole perforate a pellicole retroilluminate e trasparenti con promozioni speciali. E sempre più spesso potreste anche notare un numero crescente di schermi digitali tra tutta la grafica statica.

Questa proliferazione di schermi non è limitata alle grandi catene, con molti piccoli rivenditori indipendenti che ora installano anche i propri espositori. Una delle funzioni principali di qualsiasi tipo di vetrina è quella di convincere i passanti a fermarsi e ad entrare nel negozio. Gli schermi, con il loro contenuto dinamico, possono svolgere un ruolo importante qui nell'attirare l'attenzione delle persone, specialmente nei mesi invernali quando il cielo è già buio a metà pomeriggio e gli schermi luminosi risaltano davvero.

Didascalia: Gli schermi digitali continuano a funzionare anche quando il negozio è chiuso. Credito: Nessan Cleary.

Un'ampia configurazione multi-schermo può essere piuttosto costosa, ma aggiungere un singolo schermo digitale a una vetrina può essere ragionevolmente conveniente, soprattutto se porta a un aumento del traffico. Può anche portare a un risparmio sui costi di stampa, a seconda della frequenza con cui il rivenditore aggiorna i propri display stampati nel corso di un anno. Tuttavia, gli utenti dovrebbero anche considerare il consumo di energia, poiché lo schermo sarà probabilmente acceso costantemente giorno e notte. Ci saranno anche alcuni costi di manutenzione per tutta la durata dello schermo, con la maggior parte degli schermi che hanno una garanzia da tre a cinque anni.

Il vantaggio di posizionare la zanzariera all'interno della finestra è che non deve essere indurita per resistere alle intemperie o al rischio di vandalismo, anche se dovrebbe essere in grado di resistere al calore e alla luce solare diretta. Ciò include il famigerato effetto annerimento, causato dalla luce solare diretta nel tempo, quindi è importante verificare quali misure ha la zanzariera per resistere a questo.

In genere la maggior parte dei rivenditori utilizza un singolo schermo piatto, in alcuni casi bifacciale, circondato da grafica convenzionale. Gli schermi bifacciali dovrebbero essere in grado di visualizzare contenuti diversi su entrambi i lati. Questi schermi non devono essere particolarmente grandi, il che aiuta anche a mantenere bassi i costi. Le dimensioni degli schermi utilizzati per le vetrine variano in genere tra 32 e 86 pollici, con una media di 49 pollici.

C'è una scelta di tecnologie e risoluzioni diverse. Fino a poco tempo fa la tecnologia dominante era quella dei display a cristalli liquidi o LCD, ma ora sta cedendo il passo ai diodi ad emissione luminosa o LED. Questi sono più efficienti dal punto di vista energetico e offrono livelli di luminosità più elevati, nonché immagini più nitide e gamut di colori più ampi. Naturalmente gli schermi LED sono più costosi, anche se i prezzi stanno scendendo man mano che l'offerta raggiunge la domanda. In entrambi i casi, si tratta di schermi industriali progettati per essere utilizzati ininterrottamente, a differenza di una TV domestica.

Ci sono diverse caratteristiche da considerare. Forse la più importante è il livello di luminosità, poiché uno schermo in una finestra dovrà competere con qualsiasi luce ambientale circostante. La luminosità può essere misurata in candele per metro quadrato, che è l'intensità della luce emessa in una direzione, o in nit, che è l'emissione di luce in qualsiasi direzione. C'è poca differenza pratica tra i due, che possono essere citati più o meno in modo intercambiabile, quindi 700 cd/m2 sono a tutti gli effetti uguali a 700 nit e così via.

Didascalia: Gli schermi digitali possono essere combinati con la grafica stampata. Credito: Nessan Cleary.

Idealmente uno schermo rivolto verso l'esterno dovrebbe essere in grado di produrre fino a 700 nit, anche se ci sono schermi ad alta luminosità in grado di produrre 3000 nit di luminosità e alcuni possono arrivare fino a 5000 nit. La quantità di luminosità necessaria dipende dall'installazione e dal fatto che la finestra sia rivolta o meno alla luce solare diretta. Lo schermo dovrebbe incorporare un controllo automatico della luminosità per far fronte ai cambiamenti nella luce naturale esterna al fine di risparmiare energia nei giorni uggiosi o durante la notte. Idealmente dovrebbe esserci anche un sistema di controllo della temperatura integrato per evitare che lo schermo si surriscaldi. Un altro requisito è l'alta risoluzione, che dovrebbe essere almeno equivalente all'alta definizione o al video 1080p con alcuni schermi che ora offrono una risoluzione fino a 4K.

L'installazione più comune consiste nel sospendere gli schermi tramite due cavi d'acciaio dal soffitto, con altri due cavi dalla parte inferiore dello schermo al pavimento per ancorarli e impedire qualsiasi movimento. Ciò semplifica il posizionamento di uno schermo in quasi tutte le vetrine standard e la regolazione dell'altezza dello schermo in modo che corrisponda al livello medio degli occhi dei passanti. Il cavo di alimentazione può quindi scorrere lungo i cavi. Altre alternative includono l'utilizzo di un palo o di un mobile.

L'altro vantaggio per i clienti al dettaglio nell'utilizzare uno schermo digitale è la facilità d'uso rispetto alla grafica stampata. Una volta installato, può essere lasciato funzionare da solo senza dover formare il personale del negozio su come installare fisicamente la grafica. Lo schermo dovrebbe includere un sistema di gestione dei contenuti o CMS. Questi in genere utilizzano un player basato su Android in modo che il contenuto possa essere facilmente aggiornato. Il contenuto stesso può passare da immagini statiche, ad esempio, di singoli prodotti o offerte, o persino includere video e animazioni. La maggior parte dei rivenditori utilizza i propri schermi per evidenziare offerte speciali o nuovi prodotti.
Il contenuto può essere fornito tramite una chiavetta USB, ma sempre più rivenditori, in particolare le catene, utilizzeranno una connessione WiFi collegata a un hub centrale in modo che tutti i negozi in una determinata regione possano essere aggiornati simultaneamente. Ciò significa che i rivenditori possono reagire molto rapidamente a prezzi variabili o carenze di fornitura. Tuttavia, molti fornitori addebiteranno costi aggiuntivi per l'accesso al loro portale cloud.

Chiaramente gli schermi digitali non sostituiranno la gamma di grafiche statiche nella maggior parte delle vetrine e ci sarà ancora spazio per la stampa retroilluminata e multistrato. Ma questi schermi ridurranno la quantità di stampa a breve termine richiesta. Quindi, qualsiasi stampante di grande formato che rifornisca il mercato al dettaglio, in particolare con la grafica per vetrine, dovrebbe prendere in considerazione l'aggiunta di un'opzione di schermo digitale al proprio arsenale e collaborare con i clienti per aiutarli a ottenere il miglior mix di tecnologie per le proprie vetrine.

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