La stampa a getto d'inchiostro è perfetta per i regali promozionali?

I regali promozionali continuano ad attrarre i clienti. La stampa digitale è perfetta per portare la pubblicità tattile a un livello superiore. Sonja Angerer spiega cosa rende così attraente per gli stampatori la combinazione tra stampa a getto d'inchiostro e articoli promozionali.

I regali promozionali sono ancora popolari? Lo sono, nonostante la recessione economica in molti paesi europei. Nel 2022, secondo l’Associazione tedesca dell’industria dei prodotti promozionali (GWW), solo in Germania i costi per gli omaggi sono aumentati di circa il 6% su base annua, raggiungendo i 2,8 miliardi di euro. Questo è ancora significativamente inferiore rispetto a prima della pandemia. Va però tenuto presente che, secondo le rilevazioni Nielsen , nello stesso periodo la spesa pubblicitaria in Germania si è ridotta del 3,4%, e la tendenza sembra proseguire.

Gli articoli promozionali sono richiesti?

Rispetto ad altre forme di pubblicità, i prodotti promozionali sono ancora popolari e rilevanti. Ciò potrebbe essere dovuto all’elevata copertura dell’89% in Germania. Secondo recenti studi di GWW , la maggior parte dei destinatari di questi articoli li conserva per almeno più di un anno. Inoltre, ciò rende i prodotti promozionali una forma di pubblicità molto sostenibile.

DIDASCALIA: Gli inchiostri a base acqua vengono spesso utilizzati per regali promozionali insieme agli imballaggi in carta. Credito immagine: S. Angerer

Quali sono le tendenze attuali riguardo agli omaggi promozionali?

Le esigenze dei consumatori e degli inserzionisti sono cambiate negli ultimi anni: la distribuzione su larga scala di articoli comuni non è così popolare, mentre i regali promozionali personali, tempestivi e occasionali sono ancora ben accolti. Ciò porta a tirature più brevi e ad applicazioni con dati variabili, rendendo i regali aziendali un segmento ideale per la stampa digitale.

Gli articoli promozionali più popolari sono molto facili da produrre utilizzando la tecnologia a getto d'inchiostro. I regali promozionali più popolari includono articoli come penne, accendini, borse e tazze.

DIDASCALIA: Gli omaggi piatti in plastica possono essere facilmente stampati utilizzando la tecnologia a getto d'inchiostro UV. Credito immagine: S. Angerer

Come vengono realizzati i prodotti promozionali con la stampa a getto d'inchiostro?

Oggi è prassi comune decorare gli articoli promozionali con la stampa serigrafica, flessografica e tampografica. Per tirature elevate, la stampa analogica può ancora essere l’opzione più conveniente. Oggi, la stampa a getto d’inchiostro di livello industriale è molto competitiva e offre la personalizzazione come bonus.

L'inchiostro a polimerizzazione UV viene solitamente utilizzato per stampare su omaggi di plastica a getto d'inchiostro. Tuttavia, la superficie su cui stampare deve essere piana o solo leggermente curva per evitare sfocature della stampa nei punti in cui la testina di stampa è troppo lontana dal substrato. Mimaki offre un'opzione kebab per la serie UJF MKII specifica per la stampa diretta su oggetti cilindrici.

Le stampanti a getto d'inchiostro ottimizzate per la stampa di articoli promozionali , come quelle di Roland DG o alcuni modelli Mutoh , hanno spesso un'altezza libera maggiore da 100 a 150 mm rispetto alle macchine focalizzate su pellicole e cartoni. Per stampare contemporaneamente su più piccoli articoli promozionali, il piano di stampa può essere dotato di una sagoma nella quale vengono inseriti per la posizione di precisione.

Sono comuni anche i flussi di lavoro di sublimazione, soprattutto per tazze e bottiglie, per le quali vengono utilizzate presse a caldo arrotondate. Per articoli promozionali a base di carta come scatole, blocchi o quaderni, viene spesso utilizzato inchiostro a base d'acqua.

Per gli omaggi tessili come le magliette delle squadre, spesso vengono utilizzati inchiostri a sublimazione. Tuttavia, questi richiedono un substrato di poliestere, quindi la stampa diretta con inchiostri pigmentati (DTG) e DTF sta diventando sempre più popolare, poiché aderiscono a quasi tutte le fibre tessili disponibili in commercio.

DIDASCALIA: I regali promozionali tessili sono spesso realizzati utilizzando la stampa a sublimazione a getto d'inchiostro. Credito immagine: S. Angerer

I prodotti promozionali offrono opportunità agli stampatori?

I prodotti promozionali sono una parte importante del marketing mix. Nella stampa digitale possono essere facilmente personalizzati, ad esempio per il direct mailing o le lettere di donazione.

Ma la concorrenza è agguerrita, soprattutto online, gli inserzionisti possono ordinare omaggi comuni a prezzi con cui le aziende di piccole e medie dimensioni in genere non possono competere.

Un modo per distinguersi dalla massa è specializzarsi in omaggi originali e di alta qualità. Sono apprezzati dalle agenzie che gestiscono grandi budget pubblicitari e sono sempre alla ricerca di partner nuovi, creativi e affidabili. Le stampanti digitali possono quindi includere i propri design, flessibilità e opzioni di personalizzazione.

Vale quindi la pena dare un'occhiata più da vicino al mercato dei prodotti promozionali. Soprattutto in un momento in cui molti mezzi pubblicitari tradizionali stanno perdendo importanza, questo mercato offre ancora un ampio potenziale per ulteriori vendite.

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